陌陌释放异性相吸病毒：心动劲舞团公测次留60%

近日，由久游网官方授权，陌陌游戏发行的《心动劲舞团》火爆公测中。在上线3日内，《心动劲舞团》便实现了激活用户量突破100万，次留60%的利好表现，同时占据iOS免费榜首位长达10小时之久，掀起了一波音舞类手游的火爆高潮。、


分析人士认为，《心动劲舞团》之所以能够在短期内就获得如此巨大的流量，除了游戏产品本身结合陌陌LBS技术的社交创新玩法、陌陌游戏的资源、市场宣传优势外，陌陌游戏与《劲舞团》版权方久游网的良好合作，是本次旗开得胜的重中之重。据了解，在《劲舞团》游戏上线前，版权方就从游戏的还原度、平衡性、可玩性、自主性等各个层面，对《心动劲舞团》给予了大力支持，不仅帮助陌陌游戏解决了很多高难度的产品技术问题，并且在游戏素材、画面设计等方面，久游网都积极配合陌陌游戏开展新老用户调研，运用其多年《劲舞团》IP的打造经验及对用户需求的高度了解，对《劲舞团》手游化的各个环节均进行了有力的协助和指导，双方在友好协商的基础上互惠互利，共同致力于劲舞经典IP的重获新生。可以说，久游网的坚实后盾，对于拥有海量用户资源的陌陌游戏发行《心动劲舞团》来说，无异于是如虎添翼。


而此次陌陌发力音乐舞蹈类手游，在深入研究传统音乐舞蹈类游戏的基础上，将强社交玩法引入游戏之中，满足玩家对游戏娱乐性要求的同时，也给玩家带来了前所未见的社交体验，尤其在异性社交领域，陌陌更是充分发挥出了社交+游戏之间互补的流量优势。那么，在久游网IP的强大助力下，陌陌究竟是如何成功释放《心动劲舞团》“异性相吸”的吸引力病毒的呢？

久游网官方授权  陌陌结盟久游激活劲舞经典IP

作为音乐舞蹈类游戏中的老牌名作，久游网出品的《劲舞团》在年轻用户群体中有着广泛的知名度和数量庞大的用户基础，曾经一度创下过同时在线人数达78w的优良成绩，可以说是国内音乐歌舞类游戏的开山之作，而《劲舞团》游戏的出品方久游网更是凭借该款游戏在中国乃至全亚洲建立了完整的游戏IP生态。

此前，陌陌游戏便凭借优势的移动端社交品牌，庞大的用户基数，与久游方面建立了完整、密切和合作关系，双方在平等互利的基础上，致力于激活劲舞端游IP，并对其进行具有高度创新性的还原、开发和转化。自合作至今，久游网与陌陌游戏合作推出的多款劲舞团IP打造佳作均取得了傲人成绩。多次的磨合，良好的沟通与目标一致的联动，让劲舞团和陌陌形成了端游IP手游化的强大盟友。对于陌陌来说，久游网在技术、研发、运营、用户洞察等方面的强有力协助，形成了其立足竞争激烈的音舞手游细分市场的强大后盾。

在久游网官方授权的大力支持下，《心动劲舞团》不仅保留了久游网《劲舞团》IP的人物造型、曲库、动作、道具、关卡等经典模式，还优化了诸如甜蜜殿堂、舞团活动、实时语音、名人堂等创新玩法，久游网与陌陌通力合作，利用陌陌的平台优势，召回老玩家，吸引新玩家，为移动端的新老玩家带来更为精彩的游戏体验。


社交巨头强强联手 陌陌释放异性互动增值力

除了游戏本身娱乐性较强的玩法外，久游出品的《劲舞团》之所以可以获得用户的青睐，与其开创了音舞类游戏的强社交模式密不可分。可以说，这款IP原本就呈现出较强的社交属性，在劲舞团中结交好友，甚至是成就姻缘的例子屡见不鲜。

而作为拥有海量用户基数，深耕社交平台的陌陌，对于LBS社交玩法绝对是是轻车熟路。此次陌陌游戏将LBS玩法创新引入《陌陌劲舞团》，可以实现游戏玩家与社交用户的无缝转换，彻底打破了游戏与社交用户之间的屏障。而在陌陌最为拿手的异性互动增值力的推动下，给异性好友送礼物，邀请异性好友一起玩游戏，通过游戏与异性好友建立初步联系，甚至同异性好友展开线下比赛等各种模式便全部轻松开启。

同时 ，在社交玩法方面，游戏中实时语音的加入，可以让玩家在玩游戏的同时，用语音代替打字，实现玩家之间的有效交流，大大便利玩家沟通，从而提升游戏的交互体验。舞团活动、名人堂等强社交玩法的设置，一方面给玩家创造了社交玩法的平台，另一方面则利用玩家的攀比心理，给玩家提供了游戏社交的最强动力。而甜蜜殿堂的出现，则将游戏中异性玩家的社交度提升至最高，将游戏中虚拟的社交体验仪式化，结合陌陌社交软件的无缝接入，可以将虚拟社交同现实社交完美融合，从而提升了游戏的可玩性和用户的忠实度，彻底释放出劲舞团IP的强大魅力。在陌陌+劲舞团种种强社交玩法的联合驱动下，《心动劲舞团》此番呈现出令人惊讶的用户增长势头，便也不足为奇。


直击千万社交男女痛点 陌陌玩转异性相吸病毒营销

此次陌陌游戏能够在上线的最短时间内迅速积累诸多用户，除去优质的IP内核，强社交的游戏玩法外，更与其发行团队在平台资源、市场宣传层面的大量投入密切相关。可以说，自进军发行领域以来，陌陌游戏呈现出了移动社交平台的庞大优势，除了能提供千万级别的活跃社交用户外，还搭建了优质的品牌营销、完整的SDK接入，及专业的商务、运营、产品、技术团队。在海量月活跃用户的基础上，陌陌游戏发行方更加强调产品的用户体验，了解市场需求，透过大量分析用户的喜好，陌陌游戏能够准确的感知用户的需求和付费点，这些宝贵的数据，构成了陌陌游戏开展一系列市场宣传活动的源点。比如，如何以游戏模式促进社交关系的建立，如何通过社交关系的建立反哺游戏，更了解用户需求的《心动劲舞团》都用良好数据表现给出了一份完美的答卷。

在了解用户需求的基础上，此次陌陌《心动劲舞团》的市场推广，更多的是一种建立在陌生人交友上的病毒式推广，通过在劲舞团老玩家贴吧、B站等用户间的口碑互传，使得一些音舞类老玩家拥有了被《心动劲舞团》召回的机会，市场侧、运营侧一系列主打异性相吸的病毒式营销的活动，如开测以来红包活动，让玩家可以轻松参与，邀请好友直接领取现金大奖等终极福利，直播活动有效利用了陌陌内直播平台资源，欣赏陌陌内的人气美女、帅哥主播，参与互动直播的同时，用户便可以直接下载游戏，领取红包和现金…….这些迎合时下年轻人异性社交的潮流玩法，结合《心动劲舞团》自带韩流时尚范儿、引领社交游戏趋势的市场宣传活动，有效增加了用户的吸引力，提升了用户粘度，让《心动劲舞团》的新增和留存呈现出井喷式的增长。


强势的IP品牌、完善的游戏体验加上陌陌庞大的用户、资源和平台优势，《心动劲舞团》的市场前景不可小觑。对于目前的手游市场来说，这种原本就有很强社交属性的音乐舞蹈类游戏，在融合了陌陌对于社交玩法的理解之后，对手游爱好者的吸引力将会越发成倍增长。而陌陌+劲舞团的成功也从某种意义上再一次论证了，一款手游产品，想要在激烈的市场细分领域竞争中取得较为亮眼的发行成绩，手游发行方与手游产品在特点、优势等方面的高度契合、在市场宣传层面对用户的精准定位是必不可少的。《心动劲舞团》公测后还将有哪些亮眼表现？笔者将拭目以待。