分成让利 加速审核 苹果最终是为了让开发者开心地叫爸爸

苹果全球开发者大会 WWDC 2016 已于14日凌晨1点在旧金山比尔·格雷厄姆市政礼堂开幕。


而在之前的几天，苹果公司全球市场营销高级副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)电话接受采访露了一些应用商店方面的消息：与开发商分成比，将由第一年的37分，提升到85:15，同时手游将新增订阅模式；将加快APP审核时间，保证90%的APP在48小时内审核完毕。

苹果变乖了？先看看之前干的“操蛋”事

苹果的霸道和难沟通一直以来是大多数国内手游发行商面临的共同难题，因为苹果方面的不确定性和Appstore系统的不稳定性，总会间歇性的出现游戏无缘无故从榜单消失或者搜索不到或者审核延迟或者上架时间延迟等，使大多数厂商颇为无奈。


2015.9.21 苹果商店大规模中毒；

2015.8.31 日本《怪物弹珠》遭苹果商店下架七小时；

2015.8.25 苹果商店清洗iOS付费榜，《九阴真经》、《X战娘》、《雷霆舰队3D》、《武侠大宗师》、《校花的贴身高手3D》、《神机三国》、《魔域口袋版》、《名侦探柯南OL》、《热血街霸3D》、《神域之光》、《暗黑挂机》、《魔塔大冒险》、《进击!小小忍者》、《挂机三国志》被踢；

2015.6.30，苹果发布iOS 8.4正式版。7月初，第一次大规模盗刷事件爆发，大量用户反映在苹果商店的已购项目中出现自己未下载过的App，其中越狱用户居多，也涉及个别未越狱用户；

2012年7月，Postbox退出Mac App Store，原因是Postbox他们忍受了App Store升级不付费的机制， 但是“沙盒”政策，据称是为了保护PC和Mac不受恶意软件的侵犯，导致需要去除重要的App特点。

但事出必有因，从App厂商自身找原因的话，违规、刷榜的嫌疑通常难辞其咎。不过这些原因或许永远隐藏在反复沟通的邮件里：错在企业，不愿自明；错在苹果，不愿得罪。

分成让利，加速审核 你以为苹果真的想要这么干么？

App Store平台上的商业模式有：免费应用内的广告、免费应用的内购、付费应用以及订阅。对于苹果调整订阅分成比例的做法，官方给出了类似“支持开发者，支持好内容，与合作伙伴共赢”的解释，难道一向高冷的苹果真的大发慈悲么？事实并未如此，如此“拉客”的行为背后显露的是评估深深的无奈。


★ 苹果市场份额逐年下滑，欲通过软件反哺硬件。苹果最聪明的地方在于苹果完成了更好的生态，有点安迪-比尔定律的感觉，先是开发软件，让硬件跟着软件跑，然后再开发硬件，让软件跟着硬件跑，原本需要两家厂商做的东西，现在由苹果一个人做了。

赛诺机构公布的2016年4月中国智能手机市场报告显示：iphone在4月的国内市场份额只有8.2%，这是按照出货量来计算的统计报告。排在苹果前面的都是清一色的国产手机厂商，比如小米的26%、荣耀的15.7%、乐视的10.5%，华为的8%和苹果很接近。苹果发布的2016年第一季度财报显示，iphone出货量下滑16%，导致苹果公司的整体收入减少13%。在大中华区，苹果公司的营收则下滑了26%。

对于苹果来说，苹果通过硬件占据的市场份额已经达到天花板，并且逐年降低。为了延缓市场份额下降的速度，苹果希望能通过内容来反哺其生态，而降低分成就是吸引开发者提供好内容的最直接办法。

★谷歌归来、国内安卓渠道崛起，苹果只能去抢客了。曾经有一个段子：“如果说以前的苹果应用开发者用的是小米+步枪，那么现在苹果说：来吧，我们一起干掉安卓，于是每人发了一把AK47。”


在苹果发布最新的分成比例之后，作为老对手的谷歌紧随其后也调整了自己的分成政策，分成比例也将从70/30改为85/15。同时分析人士指出，谷歌已开始与某些娱乐公司合作，启动新的分成比例测试。谷歌于1年多以前开始在视频服务中测试这一新模式，当时是为了让通过Play商店的订购能够与流媒体视频服务，例如通过Chromecast电视棒的服务兼容。

除了谷歌这个老对手以外，在中国这一庞大的市场中诸如应用宝、百度手机助手、360、硬核联盟等安卓渠道也开始崛起，市场占比越来越大，一点点挤压着苹果的市场占有率，同时对于中国厂商来说，国内的渠道商不像高冷惯了的苹果，诸多的渠道福利与政策对于开发者的吸引力度更大。

★合作共赢将成最终发展趋势，苹果不得不放低姿态。无论是渠道商还是开发者，最终市场将会逐渐形成一种互利共赢的稳定局势，谁也无法一家独大，苹果也逐渐开始明白了这一点。就拿搜索中加入竞价广告来说，搜索广告能给苹果带来更可观的收入，但这对于中小开发者和个人开发者来说，却是噩耗。

广告的接入使得苹果应用商店更加商业化，而分成比例上的倾斜，能相对削弱生态中的不公平因素。中小开发者的成本主要来自于人力成本，其并没有太多资金进行广告投放，而分成比例的调整一方面是对其进行“补偿”，另一方面也刺激开发者提高游戏品质，延长产品生命周期，促使App Store内的内容生态更加丰富。

过去的苹果就像是一个高冷、有钱又任性的少妇，对爱慕者不加理睬，可是随着隔壁镇的御女与萝莉搬进来，少妇也就不显得那么美了。

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via：游戏日报

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