《精灵宝可梦GO》火了，任天堂距离手游大厂还会远吗？

几乎是一夜之间，我们的微信朋友圈和微博毫无预警地被《精灵宝可梦GO》刷屏了。蹲在马桶上的杰尼龟、平底锅里的鲤鱼王、胯下钻出的地鼠……很多平时从不关注游戏的朋友也纷纷转发这些图片，或是饶有兴趣地打听在哪里下载，一时间盛况空前。在国外，《精灵宝可梦GO》同样在社交媒体掀起话题热潮，一天时间就引爆了推特超过90万条的推文数量。

当虚拟的精灵和现实的世界相结合，当宝可梦出现在身边的角角落落，人们发现，生活中习以为常的城市，竟然因由这一款小小的游戏，变身成为一方有待探索与冒险的热土，乏味的日常从麻木中解脱，中二的梦想得到了释放。全球玩家的狂热超出预期，不吝的热情塞爆了服务器，迫使任天堂不得不宣布暂时锁区以减轻压力。

而任天堂也因为《精灵宝可梦GO》的上架初尝甜头。由于市场看好《精灵宝可梦GO》的前景，股市也给出了积极反应，任天堂股价当日收盘大涨逾10%至史上最高，今天已经破23%，两天内市值增加了75亿美元。


初试啼声：上架的是社交应用分类

今年3月17日，任天堂研发的手机应用《Miitomo》在日本上线，由于功能较为简单，并不被业内人士所看好。结果《Miitomo》3天即俘获百万数量级用户，半个月后这一数字增至3百万，让此前的一众唱衰党大跌眼镜。

在手机应用商店里，《Miitomo》被划归为社交应用分类，因此严格说来，《精灵宝可梦GO》才是任天堂第一款手游作品。如果说《Miitomo》 是任天堂进入移动领域的一块敲门砖，那么《精灵宝可梦GO》算是正式吹响了进军手游市场的号角。

游戏最初只在新西兰、澳大利亚和美国上线，仅仅用了一天时间，《精灵宝可梦GO》一跃成为此三地App Store免费榜冠军。据媒体报道，游戏在安卓设备上的首日安装量也在5万~10万之间。任天堂似乎已经找到了手游市场的正确打开方式。


《精灵宝可梦GO》的新奇玩法并不是凭空蹦出来的。市面上已经存在着一些基于AR技术的游戏（比如曾经火爆朋友圈的3D小白熊），而3DS标配的AR卡也早已对掌机玩家进行了一次AR游戏的科普，然而由于玩法较为简单，更像是一次技术演示，被玩家简单消遣之后就被遗忘了。

同为游戏开发商Niantic Labs的作品，先期问世的《Ingress》为《精灵宝可梦GO》提供了基于LBS（定位服务）的玩法雏形，玩家需要在真实的地图上行走，到达不同地点完成收集。而据外媒的报道，《精灵宝可梦GO》的真实世界数据也来源于《Ingress》，这让《精灵宝可梦GO》一开始在地图方面就具备了相当的成熟度。


虽然只是开了个头，但我们可以料定《精灵宝可梦GO》会比上述作品都成功得多，至少在知名度方面它已然做到了。原因是多方面的：首先，它倚仗的是宝可梦这个早已成熟的、全球知名的超级IP，不需要落力宣传就能被大众所接受；其次，游戏登陆于几乎人手一部的智能手机平台，而地理定位和功能性社交几乎是目前智能手机的标配，这让怀有兴趣的人都有条件下载尝试。与此同时，游戏问世的时间段，正巧与目前的VR/AR热潮不谋而合。游戏能够一炮而红，占尽了天时地利人和，就像是这个时代准备好了一切，就等《精灵宝可梦GO》的来临。


穷则思变

曾几何时，任天堂对于手游市场是拒绝的，岩田聪像是一位坚定的反手游斗士，不止一次公开抨击手机游戏、表达坚守自家平台的立场。他曾说：“我们根本不想把针对专门的平台开发的游戏引入智能设备，因为如果你不能为消费者提供最佳的体验，就会破坏任天堂知识产权的价值。”

虽然“责任说”、“操守说”很能取悦原有的用户，然而作为一家大企业的掌舵者，岩田聪不可能纯粹以个人的好恶来左右企业的方向，也不可能对来自股东的压力置若罔闻。把重心放在自家平台，最主要还是出于利益最大化的考虑。


作为将硬件和软件同时牢牢攥在手中的第一方游戏厂商，任天堂深谙主机游戏“软件推动硬件”的特点。每一款自家研发的游戏都能成为推动自家主机销售的动力，每一次新作的上架都可以同时获得主机硬件和游戏软件的双重收入，屡试不爽。在手机上推出游戏，并不符合任天堂一贯的商业运作模式。如果处理不当，手机游戏会反噬自家平台游戏的市场份额，继而影响到硬件的销售，得不偿失。任天堂并不希望自己在主机游戏市场苦心孤诣经营30余年建立的游戏帝国，因为一个错误的战略而遭受危机，因此一直审慎有加。

只有在原有业务大幅萎缩、手游市场预期收益又足够高的情况下，任天堂才会将开发手游纳入考虑范围。

这几年，任天堂过得并不好，拿最近的2015财年来说，全年营收45.3亿美元，同比下降8%,盈利更是暴跌了60.6%，仅获利1.49亿美元。各种资金缩水、业绩下滑、跌出全球品牌排行榜，重重窘境倒逼着任天堂在手游市场寻找出路。如果说当年的手机游戏是个新兴市场，存在太多不确定因素，那么现在这个市场经过突飞猛进的发展，已日渐成熟，并且表现出很强的吸金能力，也诞生了不少正面案例，曾经的很多顾虑也可以因此打消。这就是为什么岩田聪在担任社长的最后阶段忽然“性情大变”，与DeNA签约合作的原因所在——不是不搞，时机未到。


岩田聪在签约仪式后的新闻发布会上亲口证实了这一点。他坦陈智能手机的普及已经大幅改变环境，现在正是结合两间公司力量来相辅相成的好时机，因此欣然同意本次的合作。岩田表示自己并不认为现在进军手机平台会“太晚”，此次合作是在经过重重考虑后，在找到适合的伙伴、胸怀十足的把握之下才选定的时机。

在发布会上，岩田聪肯定地表示任天堂的人物形象将登陆移动平台，但又声明登陆的形式不会是简单的移植：既不会把已有的游戏单纯移植到移动平台，未来的新作也不会跨家机和手机平台。他强调因为设备操控方式的不同，任天堂会为移动平台开发更适合智能手机设备的新作品。任天堂在手机平台上的新作到底会以怎样的面貌示人，成为当时很多人的猜想，而现在的《精灵宝可梦GO》已经给出了一部分答案。

面对不断下滑的业绩曲线，再坚强的捍卫者也只能妥协。商业世界里，一切无关风骨与信仰，利益而已。


先行一步的“手游大厂”

在任天堂之前，早有史克威尔·艾尼克斯、世嘉、万代南梦宫老牌游戏厂商在手游市场分得了一杯羹。尤其是史克威尔·艾尼克斯（以下简称SE）称得上是其中的先驱。早在2004年，作为“《最终幻想VII》补完计划”的首作，SE将《最终幻想VII：危机之前》置于功能机上发售（彼时还没有iPhone），这是SE开发的第一款手游。


进入智能机时代，SE仍然保持了足够的市场敏锐度，于2010年就开始为智能手机开发游戏，在从事传统游戏业的企业中属于响应迅速的那一批。但一方面没有引起足够重视，另一方面缺乏更多的想法和创意，SE干的最多的，仅仅是将主机上已有的游戏在手机端进行复刻。SE社的复刻往往不是高清重制，而是一个像素点都不差、“原汁原味”的本色移植，这样的做法引来了诟病，却依然卖出了为数不少的拷贝。这更激励着SE故伎重演且变本加厉，《最终幻想》、《勇者斗恶龙》、《圣剑传说》……SE把一切“家当”都往移动平台上搬,“真爱玩家”们也只能口嫌体正直地埋单，如此一来二去，SE被玩家冠上了“手游大厂”的诨名。

自《混沌之戒》开始，SE开始注重发掘自己在原创手游开发方面的能力。这之后的《百万亚瑟王》系列，令SE越来越纯熟地掌握了手游的氪金之道，在商业上大获成功。


及早出发的SE尽尝手游市场蓬勃发展带来的红利。上一年的财报显示，在数字娱乐领域，SE发布的主机大作数量相较往年有所下降，但总体销售额和营业利润都大幅成长，其中的成长关键即来自于手机游戏：2014年初发布的《勇者斗恶龙：怪兽仙境Super Light》持续着良好的表现，《乖离性百万亚瑟王》、《校园女生强袭者》、《最终幻想：记录者》等作表现强劲。对于游戏市场的变化，SE做出的结论是：市场已经在变化，其中以智能型手机以及平板电脑迅速普及为主。

财报发布同期，SE总裁松田洋祐抛出了“要将手游收入提高到总收入三分之一以上”的言论。此前，松田在接受《Fami通》采访时曾说：“我认为将更多作品推向手机平台是非常重要的，因为手机平台正在迅速流行。我们需要在手机平台上推出更多原创作品，但同时也有可能让这些作品登陆主机平台。”看来，SE会继续围绕着手游进行业务变革，誓将“手游大厂”的名号坐实、做大。


而这两年，伴随着《杀手GO》、《劳拉GO》、《杀出重围GO》等“GO”系列手游的陆续降生，SE又找到了一条将自有IP包装为回合制策略类游戏的新路，也收获了业内的较高评价。

SE社在手游之路上GO了这么久，终于，这次轮到任天堂了。

任天堂 GO！


“顽固”的老任终于还是迈开了这一步。

虽然身为老牌游戏商，面对的毕竟是全新的领域，作为转型试水第一作，《精灵宝可梦GO》的旗开得胜，无疑给任天堂打了一剂强心针。不同于SE的摸着石头过河，任天堂甫一亮相就表现不俗，想必在缺席手游圈的时候，就已经深思熟虑良久，从而让自己站在了较高的起点上。

曾经，WiiU繁复的操作和产品设计疏远了那些Wii时期招揽来的轻量级玩家。这一次，若任天堂能在手机平台上站稳脚跟，必然会再次发力，夺回这些用户的青睐。


任天堂创始人山内溥曾经说过：“能否开发出让游戏者觉得有趣、好玩和耐玩的软件，是成功的关键。”岩田聪也一直认为，游戏不是生活必需品，因此人们对此类东西通常不会有太大耐心，若玩了5分钟还不能找到门道就会撒手，所以游戏必须要让人玩起来感到愉快。《精灵宝可梦GO》继承了任天堂的创新基因，贯彻了上手快、有趣味的原则，走的也是任天堂近年来一直奉行的异质化路线，新鲜的玩法不仅拉近了与轻量级玩家之间的距离，也拓宽了游戏世界的尺度。我们看到，那些有价值的精神传承并未就此丢弃，而是在新的平台继续光大，企业对游戏质量的计较，与从前并无不同，这对任天堂的品牌价值不无裨益。

从来不缺乏创意的任天堂还为《精灵宝可梦GO》设计了专门的蓝牙外设“精灵宝可梦GO Plus”，如果此类配件热销，难保不会成为像Amiibo一样的新的盈利增长点，赚钱的门路又多了一条。


甚至再乐观一点，如果能够实现自家平台正统续作与手机平台衍生作品的数据联动，非但不会影响挤压原有游戏业务的生存空间，反而能够在为IP增值的同时，拉动传统软硬件销量的增长。

虽然任天堂对于手游渠道的探索非常慢，但它走得足够审慎和稳健。手游市场正热，早到的挖到了一桶金，并不妨碍后来者赚到钱。一旦任天堂食髓知味，必将加大在手游市场的投入，以求借移动游戏市场的增长摆脱公司的业绩颓势。


所以最好的结果是，任天堂这个手中握有数个世界上最有价值IP的游戏大厂，在这块全新领域将IP的价值一一变现，而身为玩家的我们也多了一种享受任氏游戏乐趣的渠道。

而对于鱼龙混杂的手游市场而言，多一些如任天堂这样的大厂进驻，对手游市场整体质量的提升大有好处，人们也会因此对手游有所改观。

联袂DeNA、涉足手游，是岩田聪担任任天堂总裁期间做的最后一项重大举措，几个月后他就因病辞世了。祝任天堂此次能够转型成功，那么聪哥倘若泉下有知，也会感到十分欣慰的吧。


任天堂知道什么是好玩、有创意的游戏，这样的“手游大厂”若能革新手游市场，想必玩家也会夹道相迎


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via：爱玩网