狸猫网络CEO苏挺：成熟IP改编手游，并不需要被IP捆绑

2016-07-13

近日，在完美世界影视宣布与时代众乐展开深度合作的发布会上，韩国热门漫画IP《整容液》同名手游改编与网剧拍摄被同步提上议程。其中，手游制作方面，王牌制作人苏挺带领其狸猫网络再次走进业界视野。

看似竞争激烈的IP市场，格局是否健康；成熟的漫画IP，又要如何赋予其新的生命力？狸猫网络CEO苏挺用独到的视角，解析了其中的层层面面。


游资网：这两年IP大热，市场上由各类IP改编的手游也非常多，您觉得什么样的IP才能够被称作为是成熟的IP？它们应该具备哪些特质？

苏挺：IP并不是这两年才大火，一直以来IP对于游戏就很重要。就拿暴雪来说，自创了魔兽争霸这个IP，于是就有了《魔兽争霸2》、《魔兽争霸3》、《魔兽世界》，甚至有了《魔兽》大电影。如果魔兽改编成手游，没有人会怀疑它的成绩。这就是成熟IP的标志。

国内从单机时代到端游黄金期，IP的产出一直都没断过。特别是端游时代改编成功的作品很多，《大话西游》、《诛仙》、《天龙八部》不胜枚举。而手游时代IP改编呈现百花齐放的状态，从最火的端游IP改编、到漫画IP、动画IP、网文IP、影视IP。IP对于这个产业链的重要性不言而喻，大家在各个层次孕育、创造、消费IP。成熟的IP应该有足够长时间的沉淀，有广泛的粉丝口碑，具有知名的IP形象，有正向的话题引导性，它们最终能够创造超预期的效果。

游资网：有一种说法是，并不是所有的IP都适合手游改编。您对此是如何理解的？

苏挺：这些年改编成手游的IP类型越来越广泛，市场的接受度也非常高，但同时也呈现出一些问题。看上去非常适合改编游戏的IP表现未必很好，有些很另类的IP反而会有出人意料的结果。

这也反应出一个问题——IP和产品本身的匹配度。比如《愤怒的小鸟》除了原始的弹弓玩法外，还衍生出回合制RPG、3D跑酷等作品，但影响力都无法和初代相提并论。我个人很理解厂商希望将IP变现的想法，但前提是要对症下药，科学理性地去进行面向手游的改编是关键。刘强东说过一句，“成功需要十年,失败只要一天。”重点看我们选择走哪一条路。

游资网：只要是成熟的IP就符合改编手游的条件吗？您觉得IP该如何与产品类型搭配？

苏挺：符合“成熟”二字的IP必定有很深的文化积累。准确一点说，成熟IP的成功概率比较高，或者说起点比较高。但是如何把“高起点”转化成“高人气”和“高收入”，这是厂商需要静下心来考虑的问题。

比如说，最近刷遍全世界的 《精灵宝可梦Go》就是一个非常成熟的IP，但它成功的另一个关键因素是AR+LBS的创新。这才有了1+1>2的结果。所以说“成熟的IP”和“就能改编手游”之间不能画上等号，只是“接近于”！

关于IP与产品的搭配，就目前来说，拥有完整世界观，人物刻画鲜明，体系完整的IP比较适合改编为MMORPG吧。


游资网：在IP改编的过程中，会不会出现预料之外的情况？团队要如何去处理这些“坑”？

苏挺：IP改编的目的就是在增加成功率，降低不确定性。在这个过程中，会碰到许多突发情况，或者说遇到许多坑。如何处理，主要看心态。如果用积极的态度去面对，那它可能就是一张纸；如果消极处理，那它就可能成为一面墙。

说句题外话，“填坑”其实是团队发展中的一部分，狸猫网络就有这样的觉悟。但是，也有些坑是永远都填不了的。就比如，你拿到了一个成熟的IP，却不知道该如何进行改编，最后只是包了个所谓的皮。

游资网：之前谈到IP异常火爆，您觉得游戏市场现有的IP格局是否健康？

苏挺：游戏产业到今天一年产出上万套游戏，新的类型屈指可数，说明同质化非常严重。但也有个例，在IP如此的火爆的前提下，依然有团队和个人在坚持走原创的道路，坚持做与众不同的新鲜有趣的游戏，那就说明这个市场还是有健康的一面。

近朱者赤，近墨者黑。有的IP游戏会在抄袭的道路上越走越远，而有些IP游戏则在创新的道路上越活越滋润。在我们团队的观念中，成熟的IP不应该被用来套壳，而应该加大力度去创新。因为它们本就具备品牌和用户侧的先天性优势，过多的束缚会让这个IP改编出来的产品看起来缺乏新意，反之才会让它们发光发亮。


游资网：在上周《整容液》发布会上您说过要带给用户全新的IP体验。为了实现这个目标，您打算如何赋予这个IP新的生命力？

苏挺：《整容液》这个IP，应该说是狸猫网络、完美世界影视和时代众乐三方的天作之合。我当然不希望这款产品是仅仅挂了《整容液》这个名字，那样就太对不起这个IP了。如果完全忠实于原著，也无法支撑游戏。别看《整容液》是一部韩国漫画，它在国内的女性用户根基非常深厚，也完全符合“成熟IP”这一特质。

对于《整容液》，就像我前面说的，不会对它进行IP的捆绑。狸猫网络会基于漫画和网剧，再做适合游戏的改编，我们希望在游戏中玩家会感受到整容液漫画所想表达的观点，同时有更广阔的天地能够让玩家驰骋。再进一步说，我们想看到玩家认可这是一款优秀的游戏，同时在游戏后，有一种追漫画的冲动。

玩家永远需要的是好玩有趣的游戏体验，这也是我一直坚持努力的方向。

参与评论