东方梦工厂高层换帅 原衍生品副总裁朱承华出任CEO

如果仔细观察东方梦工厂的选帅历程，外界会发现，从第一任CEO开始，东方梦工厂就青睐于那些能提升公司衍生品业务能力的人选，其第一任CEO Guenther Hake（中文名“韩刚”）就曾担任迪士尼大中华区消费品部高级副总裁。


成立不到五年的东方梦工厂已经迎来了第三任首席执行官。

据记者获悉，东方梦工厂原衍生品副总裁朱承华在一个多月前接替James Fong（方淦）的职位，低调地委任为公司新CEO。这也是东方梦工厂成立以来，第一次委任本土高管担任CEO要职。

7月12日，东方梦工厂方面向记者证实了这一消息，并表示“东方梦工厂已任命朱承华先生担任公司新的首席执行官。方淦先生在任期间为公司发展做出巨大的贡献，鉴于他个人的职业发展规划，他的职务另有安排。”


2012年2月，在华人文化的牵头下，上海文广、上海联和投资与美国梦工场动画合资组建了总部坐落于上海的东方梦工厂，合资项目由中方控股54.55%、美方持股45.45%。

如果仔细观察东方梦工厂的选帅历程，外界会发现，从第一任CEO开始，东方梦工厂就青睐于那些能提升公司衍生品业务能力的人选，其第一任CEO Guenther Hake（中文名“韩刚”）就曾担任迪士尼大中华区消费品部高级副总裁。

一位动画行业的资深观察人士认为，作为梦工场动画在中国的落地公司，东方梦工厂承载的不仅仅是争取更多的中国票房，还需要在这个不断成长与壮大的衍生品市场中开拓出一条新的商业道路。

1、东方梦工厂帅位更迭历程：5年3任CEO

朱承华的领英档案线显示，这位东方梦工厂高管于2016年5月出任公司CEO，在2013年加入东方梦工厂之前，他曾在迪士尼中国负责授权品牌管理，随后又加盟淘米网担任副总裁。

2012年2月，华人文化产业投资基金（CMC）、上海东方传媒集团（SMG）、上海联合投资有限公司（SAIL）携手好莱坞的梦工厂动画公司创立了合资公司东方梦工厂。迄今这家成立不到5年的公司已经更换了3任CEO。

尽管东方梦工厂由中方控股54.55%、美方持股45.45%，但在人事任免上一向是由外方主导。其第一任CEO Guenther Hake（中文名韩刚）曾担任迪士尼大中华区消费品部高级副总裁，有多年中国市场衍生品运营经验，他的加入就被认为有助于提升东方梦工厂在衍生产品开发上的能力。


仅仅一年半后，这一职位就由James Fong方淦接任，由其负责东方梦工厂的内容生产、分销、消费衍生品授权等所有业务。从个人履历上看，方淦此前曾担任包括大华通银TMT投资董事总经理、NBA中国战略和投资董事总经理等多个投资方面的领导职务，甚至还在美国空军部门服役过。不过在加盟东方梦工厂的前一份工作，方淦在亚马逊担任副总裁，主要负责亚马逊中国第三方平台业务。


东方梦工厂方面并没有透露原CEO方淦的去向。而在外界的印象里，方淦任上的主要“政绩”正是2016年春节档上映的《功夫熊猫3》。这部中美首次以合拍片模式运作的动画电影大片，在今年的1月29日同时登陆中国和北美两大市场。

除了《功夫熊猫3》过10亿的超高票房，另一个值得外界注意的是《功夫熊猫3》的衍生品运作，而时任东方梦工厂衍生品副总裁的正是如今的CEO朱承华。朱承华曾向媒体表示，围绕《功夫熊猫3》电影，之后会持续性把《功夫熊猫3》打造成品牌，让《功夫熊猫》品牌走下荧幕成为消费者生活的一部分。

当时，东方梦工厂与阿里巴巴旗下的阿里鱼首次合作，在今年1月的“阿里年货节”期间，合作开展功夫熊猫IP衍生品推广，最终达成销售额1.65亿。

东方梦工厂的内部人士表示：“《功夫熊猫3》为了全面迎合中国市场，除了在电影本身方面下功夫，衍生品也是很早就计划好的。功夫熊猫3的IP掌握在东方梦工厂手里，让公司更容易操作。和阿里鱼提前布局，在动画热映期间顺势推出衍生品，这种同步的开发模式在中国应该是第一次。”

东方梦工厂称，朱承华建立的衍生业务部门，为公司创造了巨大的价值并树立了行业新标杆。秉承为中国及全球消费者打造世界一流的影视内容和娱乐体验的公司愿景，我们很高兴从内部提拔本地优秀的管理人才，以支持公司业务多元化的发展。”

2、衍生品将是梦工厂的下一个发力点吗？

尽管《功夫熊猫3》取获得了票房成功，但并没有从根本上改变美国梦工厂动画的窘境，从2013年起多部动画电影票房不如预期，连生产的电影数量都在减少，最终梦工厂动画被美国康卡斯特公司旗下的NBC环球集团以38.7亿美元的价格收购。

在这个过程中，梦工厂动画CEO卡森伯格展现了强烈的布局中国市场的愿望，而他在中国市场想谋求的，除了票房本身，就是中国强大的衍生品市场。

数据显示，2015年中国动漫业产值突破1000亿元，作为盈利重要一环的衍生品市场则达到了 380亿，未来有望成为全球最大的衍生品市场。

长久以来，梦工厂动画想和迪士尼竞争，不仅是在动画电影本身，还在整个产业链上。在好莱坞，只有30%左右的收益来自电影票房，其他主要来自电影衍生品和版权出售。但在中国，电影收入的90%来自票房和广告，衍生品的开发才刚刚起步。然而梦工厂动画独立十几年，远没有迪士尼在全产业链运营上积淀的能力，它更像漫威或是皮克斯，孵化着一个个动画电影IP。

2012年卡森伯格和黎瑞刚的合作，当时被看作好莱坞与中国电影的最强联姻，也被卡森伯格称为“历史性的突破”，东方梦工厂将在动画技术研发、动画影视制作、版权发行、衍生产品、演艺娱乐、数码游戏、主题乐园等多个业务领域开展业务。

不过公司发展至今，东方梦工厂把越来越多的精力放在了后端开发。有东方梦工厂内部人士透露，此前公司还裁撤了一支特效团队。不过这点并没有得到官方回应确认。

在今年1月和阿里鱼合作过一次后，东方梦工厂5月25日还宣布，将与阿里旗下淘宝、天猫等平台共同开发销售梦工场动画最新动画电影Trolls的衍生产品。此外，Trolls的衍生品开发还被授权给了中影股份，双方将在电影联合推广、影视形象授权、礼赠品等方面合作。

东方梦工厂渐渐找到了出路，而频繁的换帅更像企业发展中的阵痛，尤其是对内部管理更复杂的合资企业来说。就像方淦曾在接受媒体采访时表示，“合资企业发展不易，就像是婚姻，不同点在于不是两个人结婚，而是两家企业联姻，我们就是它们的孩子。”

via：数娱梦工厂