IP价值挖掘模式升级 游族参展CCG瞄准全产业链

《魔兽》电影引爆中国电影市场，《Pokemon Go》手游风靡海外，真人秀节目《极限挑战》线下演唱会获粉丝追捧等等，这些都令业界连发感慨，优秀IP拥有强大力量能轻易打通不同内容领域。在游戏圈，以腾讯、网易、游族网络为代表的中坚力量在抢占IP资源与自造IP同时，也在持续探寻着良性IP价值挖掘模式。毕竟对于当前国内游戏从业者，难的不是没有“米”，而是如何成为一名“巧妇”。

近日，游族网络携旗下《少年西游记》、《刀剑乱舞-ONLINE-》中文版两款重磅产品再度参展第十二届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO 2016），与国内泛二次元用户亲密接触，IP打造全产业链铺开，以游戏为起点并逐步向小说、漫画、动画等不同内容领域延伸，拉升人气同时，探索IP价值挖掘模式升级。


IP驱动多内容衍生

在内容产业，IP已是老生常谈的话题，但仍难挡企业对IP的追逐，上至BAT下到创业公司，几乎三句不离IP，都在大谈IP运营之道。事实上这股IP热并非一时兴起，早在数年前，海外的迪士尼、漫威漫画等公司凭借系统化的IP开发与价值衍生，迅速成长为当代娱乐巨头，并带动产业链上下影视、游戏等相关企业共同获益，《哈利波特》、《魔戒》、《权力的游戏》等耳熟能详的IP便由此诞生。海外的这种以IP为核心，驱动多内容生产的模式，渐成潮流，并逐渐影响至国内。


目前，端游大厂借热门端游IP成功进军手游市场，一些游戏企业也开始寻求IP下的多内容共生，其中游族网络首创的“影游联动”概念一经提出，便迅速获得业内广泛认可，在这一理念指导下陆续诞生《花千骨》这类经典案例，以及《三体》等备受关注的超级IP。作为国内领先的游戏公司，游族网络积极拥抱二次元盛会，携重磅产品两度参展CCG 2016，多内容衍生打造IP的意图不言而喻。

事实上，《少年西游记》的制作人程良奇曾多次向媒体表示会坚持尝试少年系列IP化打造，《少年西游记》手游之后，还将有同名小说、漫画、动画等二次元产品，多内容衍生全面铺开顺应IP价值挖掘的新趋势。据官方资料显示，大IP战略作为游族网络基本战略，正加速推进游族的全产业链布局，《三体》、《女神联盟》、《少年三国志》、《盗墓笔记》等多个IP项目都已在运作或筹备中。

以粉丝为核心布局全产业链

连接IP不同品类产品的是核心粉丝群体，这一观点已在业内已达成共识。因此，IP运营本质上是粉丝运营。或许出于爱屋及乌的情感效应，知名IP体系下不同内容往往会受到IP核心粉丝的追捧。迪士尼动画所积累的粉丝，同样是迪士尼主题公园的常客；漫威/DC漫画的读者，更有冲动购票捧场这些超级英雄电影。为此，游族网络也在围绕IP核心粉丝的需求及特色，定制IP全产业链衍生路径，参展CCG便是一个与粉丝亲密接触并深入了解的绝佳机会。


事实上，作为国内规模最大的动漫游戏博览会，CCG几乎囊括了目前主要的内容形式与粉丝群体，已经拿下《刀剑乱舞-ONLINE-》中文版发行权的游族网络，再度参展CCG，也是希望能触及这个平台所聚集的全品类内容用户。同时参展的游族原创少年IP手游《少年西游记》，宣布将推小说、漫画、动画等多类型内容产品，表明游族网络正基于IP开展多内容衍生，以谋求全产业链深度布局，打造产业生态系统闭环，释放最大化的商业价值。

从最初的“影游联动”到如今的全产业链覆盖，游族网络如今在IP价值挖掘模式上有了更深层次的认识。从过去单纯的游戏IP跨界衍生，到如今的全局规划IP孵化，IP生态理念在游族网络得到了不折不扣的贯彻执行。IP类型也从过去魔幻、科幻类型发展至如今的动漫二次元，得到了极大的丰富。游族网络立足粉丝，以IP为核心打通全产业链尽管刚刚起步，但其暴露出的强大野心值得行业期待。