暑期档聚焦《幻城》 群星晚会助力手游宣发

2015年，是影游联动大放异彩的一年，到了2016年，影游联动更加一发不可收拾，IP资源的变现能力在影游联动的催化下不断加速。从《魔兽》电影票房大卖，到《幻城》影游联动晚会举办，一条以IP为中心的跨界生态链正在逐步形成。

【影游联动 并不是影游合一】

早在2007年，影游联动的概念就开始被游戏业内人士所认可。直到2015年，这一跨界合作的模式才被发扬光大。今年暑期档，《幻城》手游的“影游联动”动作颇受关注。

从娱乐行业的本质上来讲，“影”和“游”是完全不同的娱乐模式，自然不能混为一谈的。因此在双方联动之前，首先要做的就是保证自身产品的品质，然后在共同的内容方面进行“联合”，方为上策。


《幻城》电视剧制作耗资3.5亿，内景摄影棚占地19000平方米，明星阵容强大，制作团队1186人，光人工造雪就达到500吨……《幻城》官方手游，则是由银汉游戏耗时1年研发，仅原画团队就超过20人，影游双方的出品均过硬。同时，银汉游戏在保证《幻城》故事核心高度还原的前提下，在社交互动、数值开发、画面效果展示等方面，根据移动游戏的特点作出适应性改编，从而提升了“影游联动”产品应有的代入感和契合度。


除了影游双方确保作品品质，更需要二者相互协调，深层次互动起来，建立一个良性的娱乐生态循环。


【影游联动  合则能成】

《幻城》电视剧正版手游，是由银汉游戏、芒果互娱、耀客传媒共同打造的“影游联动”明星IP。电视剧从7月24日开始，在湖南卫视钻石独播剧场播出；官方手游，则将在稍后的8月3日开启全平台公测。影游双方在档期上保持一致。


除此以外，《幻城》电视剧和手游在其他方面的步调，也相当的统一。银汉游戏与耀客传媒合作，全面定制游戏，世界观、场景设计、人物造型、经典桥段多个方面，都保证让剧迷、书迷和玩家都能感受到一个高还原度《幻城》世界。在内容层面上，实现了“影”与“游”的平衡融合。


双方的营销节奏上，也表现出环环相扣的默契，共同提高大众对该IP的关注。《幻城》手游邀请电视剧主演马天宇担任游戏代言人，同步宣传剧情、明星话题、线下活动、周边产品……在不断互动的过程中，实现剧迷和玩家之间相互转化，营造出一个良性的生态循环。


《幻城》手游与电视剧相互结合、相互延伸，不断寻找各种结合点，为双方加分，吸引了相当大范围的关注，接下来如何在8月3日公测期间，转化各路“粉丝”变成“用户”，并且在电视剧热播期间扩散用户群，是游戏需要关注的重要课题。