又要玩大的 《球球大作战》“塔坦杯”背后的电竞战略

去年ChinJoy，巨人网络把当时正火的《虚荣》带进了场，引得行业内侧目者有之，艳羡者有之。而今年ChinJoy，巨人网络依然坚持了一贯的作风“玩大的”，只是这一次底气更足，投入也更大。

说底气足，是因为《球球大作战》这款打着“潮流竞技”旗号的手游，在过去一年的时间里从白手起家做到了现在总用户过亿的规模。换算一下，大概是两个韩国的人口总和。体现在本届ChinJoy上，则是巨人网络抛弃了大多数厂商一惯的展台策略，而是任性地让《球球大作战》唱主角，戏码则是：“塔坦杯”精英挑战赛。


不难发现，自7月伊始，巨人网络旗下产品《球球大作战》“塔坦杯”的新闻就开始大量覆盖各家媒体。从与央视体育赛事班底进行合作，到公布十二支战队海报，再到“塔坦杯”震撼视频发布，围绕着《球球大作战》与7月28日即将开战的“塔坦杯”精英挑战赛，巨人网络可说是下足了功夫。

从这一系列的动作当中，不难看出一丝端倪，一丝巨人网络在移动电竞的野心。这个话题，不妨先从玩大的说起。


【玩大的，史玉柱押上自己算不算大？】

去年，巨人带着《虚荣》艳压全场时，可谓行业中的一大是手笔，令巨人网络在一时间占据了话题上的主动性，风头无两。而今年这一次，巨人网络押注更大，董事长史玉柱八年后再次登上展台亲自压阵“塔坦杯”精英挑战赛决赛。


近日官方透露消息称“7月31日神秘重量级嘉宾时隔八年再临ChinJoy”。虽然官方有意营造神秘感，但不难猜测这次的神秘重量级嘉宾正是巨人网络董事长史玉柱本人。

也许大多数人会抱着“不就是老板去展台么”这样的心理。这确实是老板去展台，但在游戏行业里，这个老板与他去展台的意义，相较于别家同样的行为来说，不可同日而语。


【巨人网络究竟要玩什么？】

2008年史玉柱这位营销大师出现在ChinJoy巨人网络展台时，是为自家产品《巨人OL》站台。在某种意义上，《巨人OL》可算是巨人网络寄予厚望的产品。在2007年征途网络正式更名为巨人网络之后，甚至可以说《巨人OL》是带着复兴与重振意味的产品。

在这个背景下，时隔八年后史玉柱再临展台，单从重视程度上，《球球大作战》之于巨人网络的战略意义与价值，不言而喻。更何况从去年的《VAIN GLORY》到巨人网络在移动电竞上动作频频，不难看出其在移动游戏领域的战略重心是什么。而当前以轻度、潮流为标签的《球球大作战》所取得的成绩，正是一大利好。在此大环境下，“塔坦杯”应运而生。


虽然“塔坦杯”看上去只是一次由巨人网络基于自身大DAU产品组织的玩家群体的电竞赛事，但实际上蕴含了更多的目的与意义。它至少为巨人解决了两个问题，一是赋予并加强《球球大作战》的电竞属性，这无论是在市场层面，还是在资本层面都是极具商业价值的事情；二是在移动电竞市场上插了一杆“潮流电竞”的大旗也占领了一块属于自己的阵地。从战略层面来说，巨人网络以此为据点，足以展开一系列围绕轻度、休闲、低龄、女性群体的行为，想象空间极大。

这一次，史玉柱再次站在巨人网络展台上，无非想表达两件事：一是巨人看重什么，接下来要做什么；二是在移动端玩电竞，应该这么玩。


【玩的有多大，野心就有多大】

电竞这个词，是中国游戏玩家的一个梦。曾几何时，SKY、xiaoT、magicyang这些名字在WCG上为国人争光添彩，也成为了万千游戏玩家和电竞选手的目标。而随着WCG的中止，《星际争霸》、《魔兽争霸3》这些代表着传统电竞最高水平的游戏与选手们也逐渐在岁月中变淡。但另一方面，随着《Dota2》、《LOL》、《CF》、《炉石传说》等竞技游戏的崛起，电竞这一运动不但没有消失，反而以更多的形式获取了更大的空间与用户群体。在多家游戏公司的策划运营之下，各个赛事也是风生水起。


而在从来不缺热闹的手机游戏领域，自2015年提出移动电竞这个概念后，也着实热了一阵，但冷的也很快。究其原因只有一个：传统电竞与移动电竞的核心用户从来就不是一批人。然而大多数以移动电竞为名的产品与赛事却走的依然是传统电竞的老路，从结果来看，却并未取得相应的成绩。因为，一个重要的实事被忽略了：在移动 游戏市场用户群体需要的是什么样的电竞。而非电竞本身就应该在任何市场领域都拥有绝对的号召力这种惯性思维。

说的直接点，就是几乎没有厂商在移动游戏做电竞的基础教育，却都想着去收割传统电竞走了很多年后才结下的果实。而这却给了巨人网络机遇，《球球大作战》就狠扎在这一点上。


说到电竞，大多数人能想到的非游戏关键词是“战队”、“比赛”、“明星”等等，而这些对于大多数玩家来说，多少都有些“不可向迩”，甚至对于许多资深电竞玩家来说也是一样。而《球球大作战》则把这“不可向迩”拉到了“触手可及”的距离。如果研究《球球大作战》的用户构成，会发现这一群体的属性似乎与典型的传统电竞用户属性并不相同。但另一方面你会发现，正是这样的用户占领了移动游戏用户群体总数的十之七八。也就是说无论是手游，还是移动电竞，都离不开这金字塔最底层的基石，而这一大批用户群体在电竞方面的潜力和诉求，几乎是没人关注的点。

这一点，不禁令人想问：在行业中强调电竞这个概念的同时是否也可以思考一下，非电竞玩家就没有电竞的需求吗？难道不是每一个游戏都具有不同程度的对抗性吗？即使是对AI。难道与朋友炫耀、攀比街机、单机游戏的成绩不也是最早的一种竞技的间接体现吗？如果体育竞技只局限于有限的形式中，恐怕至今电竞也无法成为国家体育总局批准的第99个运动项目。

无论《球球大作战》是有意还是无意，但它的确切中了一个被忽略的需求，事实也给了它有力的回馈，1500万DAU就是这一庞大诉求的直接证明。而将重点放在玩家战队上的“塔坦杯”，则把许多从未想过电竞为何物的玩家迎入了移动电竞的大门。

对于行业，对于玩家，意义如斯。而对于巨人网络，可以说，《球球大作战》打开了一扇新世界的大门，寻找到移动电竞领域的一片蔚蓝的海域。接下来，则要展开风帆在这篇海域上建立自己的“日不落帝国”了。