《球球大作战》用户突破1.3亿 巨人网络竞技化之路解析

7月30日上午，巨人网络副总裁、《球球大作战》制作人吴萌在CDEC电竞峰会论坛分享了主题为“休闲游戏竞技化之路”的演讲。在讲话中，吴萌透露，《球球大作战》全球用户设备持有量已突破1.3亿，月活跃用户数超过5500万。巨大的用户体量之下，玩家对优质内容的诉求快速提升，《球球大作战》电竞赛事应运而生。

作为巨人网络移动电竞战略的一个重要发力点，吴萌认为，《球球大作战》的产品设计及赛事规划都应该聚焦于“人与人之间的关系上”，也就是用户关系的沉淀上。当“与人斗其乐无穷”成为可能，游戏中的社交生态及竞技氛围自然形成，电竞赛事发展也顺理成章。ChinaJoy期间，巨人网络展台“塔坦杯”赛事成为最热闹的展台活动，就是对这一观点最好的印证。


以下为吴萌演讲内容：

各位领导、各位来宾、同行朋友们，大家好。

很高兴今天能够来到这个电竞峰会论坛，和大家分享关于电竞行业发展的观点。

今天很多同行都在讨论重度游戏的电竞发展，而我们做的是休闲竞技手游，所以今天我希望以巨人网络旗下的《球球大作战》为例，分享一下 “休闲游戏竞技化之路”这个主题。


【《球球大作战》全球用户设备持有量突破1.3亿】

我先介绍一下《球球大作战》目前的数据，这在很大程度上是《球球大作战》可以发展电竞的一个基础。

现在，我们在全球有超过1.3亿的设备持有量，日活跃用户数（DAU）超过1500万，月活跃用户数（MAU）超过5500万，最高同时在线人数（PCU）超过150万，而取得这些成绩我们仅仅用了一年时间。到目前为止，我们的用户还在持续增长。

目前我们掌握了大量的年轻用户，90后和00后的玩家占据我们用户总数的90%以上，并且女性玩家比例出奇的高，占比约在三至四成左右，这也成为我们的赛事区别于其他游戏的一大特色，在后面部分我会详细讲到。


其实当初《球球大作战》的第一个版本开发用时很短，从制作到上线历时不到一个月。到现在为止，我们还保持很精简的小团队运作，没有任何的大规模推广投入，没有任何渠道资源。

不过，随着用户体量的不断增大，一个问题随之而来，《球球大作战》是一款核心玩法易上手难精通的游戏，一大波用户在进入游戏之后就迫不及待的想要观摩高手对战、以此来提升自己的游戏水平。

在游戏里我们有观战系统可以承载用户一部分这方面的需求，但在游戏之外，如何给到玩家提升的机会呢？如何营造一种不断提升自我的氛围？于是，我们就开始规划自己的电竞赛事。



【《球球大作战》对电竞产品的理解：与人斗其乐无穷】

2016年下半年，《球球大作战》规划了400多场线上线下赛事，近10000分钟的比赛时长。在我们的规划中，围绕线上赛、职业联赛、杯赛三大赛事体系，辅以各类第三方赛事以及海外赛区的比赛，游戏将会形成一个相对完善的移动电竞赛事平台，给更多职业、非职业玩家展示自我、学习进步的机会。

我们对电竞产品的理解其实很简单，就像开头所说的，“与人斗其乐无穷”，简洁的游戏玩法中蕴藏着无限的可能性，和不同的人玩会发生不同的化学反应，这才是竞技的魅力所在。

所以，针对人和人之间的关系，《球球大作战》做了很多的文章。


【关注核心玩法才是制胜法门】

休闲游戏的特性决定了《球球大作战》可以拥有广泛的群众基础。没有太多学习门槛的前提下，任何人都可以很容易的理解它的玩法，融入游戏。包括前面提到的女性用户，可能在主流游戏领域一直只是小范围受众，但如今已经成为我们游戏中非常重要的组成部分。

《球球大作战》的玩法同时具备很强的探索性和竞技深度。一个人玩的时候战术变化有限，但当两个人配合或者五个人组队一起玩的时候，策略的可能性就成几何级数的增长，下一秒你永远不知道一个看似不起眼的对手有没有可能反杀你，这也给我们的电竞发展奠定了比较好的基础。

《球球大作战》无需匹配可以直接进入对战，单局时间很短，而且在数据通信量上也比传统的MOBA或FPS类手游小很多，对手机网络的要求相应较低。

而且我们的游戏里还根据单人、多人的不同情景，设置了不同长短时间的游戏模式。即使一起玩的时候有人不小心掉线，也不会让场面瞬间出现太大逆转，这样玩家在玩游戏的时候不会有任何的心里负担。


【《球球大作战》中的两种人际关系】

在玩法设计层面我们积累了足够的用户量之后，《球球大作战》的工作重心就转移向了社交关系的建立与沉淀。不管是让玩家和朋友一起开黑也好，一起观摩大神直播也好，我们意识到，玩家之间的用户关系沉淀与否才真正决定了游戏的生命周期，以及我们的电竞战略能否长远发展下去。

球球大作战中有两种社交关系，一种是朋友和朋友之间的关系，他们可以打破虚拟与现实的界限，在游戏中一起组团开黑，建立真实的友谊。另一种是粉丝与大神的关系，粉丝关注大神学习技巧，大神涨粉之后获得鼓励，就会更努力的玩游戏，打比赛。

就这样，我们在游戏里营造出了一批意见领袖（KOL），游戏之外的赛事有了这些明星选手的参与，自然而然对玩家就有了吸引力。

另外，前面提到的女性玩家比例很高，其实正因为这一点，游戏里自然而然产生了一种“边玩游戏边交朋友”的氛围。而且女性玩家可以和男性一样公平的参与我们的电竞，这让我们的赛事有了很大的特色。


【联结任何人，以及任何可能】

《球球大作战》采用的是全球大服的设计，你有可能和任何国家、任何地区、任何人在游戏里实时互动，可能王祖蓝或者郑恺在直播玩球球的时候，你就可以遇见他，然后吐球给他，或者甚至吃掉它。

另外更重要的一点是，我们要保证游戏无穷的可能性，在游戏里，我们把公平性放在绝对的首位，尊重竞技精神永远放在第一优先。

最后，我们还定制了专业的比赛系统的OB观战系统，优化数据呈现，大家在今年ChinaJoy巨人网络展台我们的“塔坦杯”比赛上就可以看到这套全新的系统。目的是为了让观赛的玩家更容易解读战况，这是我们对游戏观看者的尊重。

【未来，《球球大作战》电竞发展是重中之重】

在移动游戏职业化、和专业化的路上，我们还有很多需要学习与探索的地方。休闲游戏的电竞化没有太多的先例可以参考，我们可能会经过大量的试错，交不少学费。希望在今后的过程中，能够有机会分享更多经验给在座的同行，为大家带来更多新的视角和思考，谢谢大家。