腾讯应用宝大数据：国内手游用户付费近七成

近日，腾讯应用宝联合企鹅智酷共同发布《（6月）中国Android生态大数据报告》。根据腾讯应用宝大数据显示，接近80%的智能手机用户玩过手机游戏，同时国内手游用户付费比例达到68.4%，手机用户日均手游时长锁定“黄金32分钟”。

由于暑期档及上海ChinaJoy纷至沓来，本期《（六月）中国Android生态大数据报告》特选取游戏行业展开深入洞察和分析。而在腾讯应用宝“星APP榜”6月榜中，包括剑仙情缘、保卫萝卜3、刀剑神域、倚天屠龙记四款手游及游戏辅助APP掌上TGP同时登榜，标志手游市场已提前点燃暑期档。


报告数据显示，96.3%的智能手机用户表示玩过游戏，其中88.7%的用户玩过电脑游戏，普及率仍居众平台之首。同时，有79.5%的用户玩过手机游戏，但其用户增长已接近天花板、拓展空间有限。此外，主机游戏和电视盒子游戏仍处于发展普及阶段，玩过的用户占比分别为31.4%和17.1%。在各类游戏平台中，男性用户占比都高于女性。


在游戏时长方面，用户每天玩手游的时间段集中于30分钟-3小时，其中每天玩手游在30-60分钟的用户占比达到24.4%，游戏时间在1-3小时的用户占比为30.0%，更有15.2%的用户每天游戏市场在3小时以上。由此发现，在全部手游玩家中，中度及重度用户占比近七成。


若和其他数字服务相比，手游的付费比例遥遥领先。报告数据显示，在玩过手游的用户中，付费用户的比例达到68.4%，是未付费用户的两倍多。报告分析指出，伴随用户平均收入的增长、游戏重度化造成的用户粘性增强，用户付费意识提升，促成用户付费比例的快速增长，手游快速吸金能力也使得市场竞争更加白热化。


报告数据还显示，在安装手游的用户中，他们每天打开手游APP的次数约为3.3次，日均使用时长约为32分钟。而对于广大手游开发者，在竞争日趋激烈的手游红海市场，争夺用户每天的“黄金32分钟”成为重中之重。开发者需要更多了解用户需求，超前于市场热点开发，才可以减少失败的几率。


此外，报告指出手游APP玩家中以男性用户居多，男性比例高达64.7%。同时，手游用户的城市分布数据显示，二线城市及三线城市分别占比32.1%、32.4%，高于一线及四线城市占比，说明手游用户更多分布于较大城市。而相对各级别城市的人口总数而言，手游APP在一线城市的渗透指数达到43，几乎两倍于二线、三线城市数据。


在吸引用户下载手游APP的原因方面，游戏题材及类型首当其冲，成为69.9%的用户下载手游的主要原因。与此同时，手游口碑及手游热度紧随其后，分别成为47.5%和43.9%的用户下载手游的原因，这两大因素对于20岁以下的年轻人群则更为明显。此外，有40.5%的用户下载手游APP源于曾经玩过同款或同类游戏，其中26-35岁年龄段的用户更容易怀旧，基于经典端游移植的同款手游对这部分群体产生了更大吸引力。


在用户最喜欢的游戏类型分析中，男性与女性用户也表现出截然不同的喜好。女性手游用户更喜欢休闲益智类游戏，而男性用户则偏爱体育竞技类游戏。而在众多的手游类型中，用户最喜欢的当属角色扮演和动作冒险，玩过两种类型手游的用户分别占65.1%和57.5%，随后依次为休闲益智、飞行射击、经营策略、棋牌游戏及体育竞技。


“Pokemon Go”在7月出人意料地火爆全球，这款基于现实增强技术（AR）的宠物养成对战类RPG手游瞬时间成为全球玩家关注的焦点，而在本期报告中恰恰可以窥探“Pokemon Go”爆火的理由。在用户对手游要求的分析中，61.2%的用户更注重游戏题材及玩法的创新，成为用户对手游的第一需求，而引进海外精品游戏需求紧随其后，占比也高达38.1%。“Pokemon Go”不仅打破常规应用AR技术，更是火爆全球的海外精品手游，由于覆盖了游戏创新、海外精品两大用户需求，“Pokemon Go”虽未正式登陆国内市场，却也成为家喻户晓的最热门手游。

据了解，腾讯应用宝联合企鹅智酷共同成立“安卓生态研究院（AERI）”，通过相对均衡的APP表现力计算模型，每月发布应用宝“星APP榜”，并发布数据解读报告。报告将从总体趋势、细分领域等多个维度进行阐述，并针对当月最热的一个移动APP领域，进行深度的用户调查和解读。最终形成覆盖APP产品大数据和用户行为调研的综合性APP价值判断。