持续化运营新招，大话西游玩转玩家红人直播团计划

今年的ChinaJoy是历年最具看点的一届，它几乎是中国游戏发展的一面镜子，有人带着无数人的青春谢幕，有人带着无数人的青春崛起，谁在“吃肉”？谁在“喝汤”？谁在“退出江湖”一目了然。中国游戏商在经历了市场数次腥风血雨后，能够像网易、腾讯这样爬到顶点的已经百炼成钢，也有更多的选择和机会。在今年ChinaJoy现场，网易红色主场抢尽了风头，除了历届最多的游戏矩阵用品质与口碑展示着“吃肉”的荣光，《大话西游》手游明星导师谭松韵带领的第一期5位“大话心主播团”亮相直播，也透出了网易直播建树上不偏居一隅的新思路。


经典的传承是营造专属游戏氛围

现在游戏市场的竞争如同战国春秋初期，列强未形成，战略纵深大，市场机会多，领先一步的不能说成为未来的霸主，至少在市场上是有话语权的。网易的优势不仅是产品和研发实力上的，还有几亿的用户黏度，这都是网易不可复制的竞争力。而直播行业现在还属于创新性业态，对于互联网大厂商来说，如何在浪中起舞即是挑战又是机遇。一边是低成本请主播串场，一边是根深蒂固的游戏向思维;一边是立竿见影的热度，一边是解不了近渴的远水，在选择上看起来没有什么悬念，但网易还是选择了后者，一旦整合得当，在直播行业切一块蛋糕也是有可能的。

无视轻重快慢，不抄近道与用户离合

“大话心主播团”计划是为大话玩家建立的生态平台，主播从玩家里选拔，再用官方的源去推主播，这其中的深意非常值得解读。在CJ开展前一天，丁磊鄙视行业耍流氓的发言刷屏朋友圈，其实这也是网易一直坚守的一个原则，围绕用户认真搞游戏。“大话心主播团”的成立，即可以理解成是网易在直播发展上的远见，也可以理解成是对当下游戏直播嘈杂的一种态度。现在直播行业正热，主播秒杀影帝的演技、动作上的夸张辨识度、越来越强化的眼球经济、各种的口水确实给游戏带来了虚幻的关注度，但这些热度始终停留在一部分、甚至小部分的人群中，而这小部分人群还不是玩家。游戏直播是给玩家看的，如果主播操作不高、玩法上连基本都做不到，玩家是不会听你东扯西扯的，这个时代，网络从来不缺看热闹的平台。

发挥资源优势，让自己人先红

网易游戏最大的价值是几亿用户，网易现在要做的就是建设能够吸引玩家的自有娱乐平台，游戏是重笔。简单来说，很多人整天把知名主播挂在嘴边，但你让他所出个所以然来，无所外什么粉丝多，曝光率高有话题等等，但实际都没有抓住问题的实际，对于游戏行业来说，重点是，他能玩什么游戏，玩到什么程度。游戏主播上位首先要玩家认可你，其次才是受众群，“大话心主播团”必然是大话要玩的精，网易则利用资源把这种“玩红”影响力扩到极致，如果红了，上亿的用户都认识你，地位可想而知。“大话心主播团”小团队的梦想实现是可以放大到一个行业的新模式破局上的，还会带进新的思维和人脉积累。


深耕优势领域，带玩家一起进军新市场

现在游戏行业就是这样，游戏产品线纵横扩张的再凶，也跟不上玩家多样化需求，泛娱乐合纵连横的机会让游戏有了更多的可能性，但纵横扩张的线下联盟、厂家联盟，只是小机会，顺着用户思路合纵连横，则是大机会。直播的的优势在于单兵能力强，有与游戏融为一体的天然属性，而对于网易来说，想要通过直播让玩家有可娱乐的平台，就要做一个有用户口碑的模式，“大话心主播团”战略计划不仅可以激活大话用户的娱乐热情，更重要的还在于承担着网易社区未来建设。网易走到今天靠的是自主研发的能力和数亿的用户，激情替代不了发展长线的勇敢，野心更不能让玩家趋之若鹜，攫取市场份额是每个企业首要的经营目标，品牌建设更不能短视，现在看来，网易是带着玩家一起搏杀于直播市场，毕竟，攘外必先安内嘛，自己人还是更靠的住。