郑明谈《生死狙击》：用文化品牌影响一代人是无端的使命

自从2013年上线至今，网页游戏《生死狙击》创下惊人的流水。今年，无端科技再创辉煌，推出《生死狙击》手游版，并邀请黄晓明担任明星制作人。作为今年无端科技的战略性品牌作品，无端科技会如何建造《生死狙击》手游的品牌形象？GameRes游资网采访了无端科技联合创始人兼总裁郑明，他为我们介绍了《生死狙击》手游的品牌战略以及无端科技的产品研发心得。


GameRes游资网：《生死狙击》手游相较于网页版，在玩法和系统上有哪些创新之处？

郑明：《生死狙击》手游版与网页版相比，是传承基础上的创新。所以在谈创新之前可先考虑传承好页游的成功之处。

网页版的《生死狙击》有很多内容是可以利用到手机端的。所有具有趣味性的玩法都会带到手游端。对于PC而言，手游操作是经过特殊的改良，更适应于手机上操作。

而且，手游版在玩法和系统上都有很多的创新之处：

1、在系统层面，在商业化方面，手游版有很多与PC端不一样的地方，手游版会有更好的福利，保证玩家有更好的留存。

2、在玩法层面，手游版有更多适合手机的模式玩法，另外在赛事方面我们会有很大的创新。我们希望创造一个全民都能参与的电竞玩法，让更多玩家参与进来。

GameRes游资网：和PC平台相比，《生死狙击》手游的设计难点有哪些？

郑明：手游需要用全新的引擎来开发。而且射击游戏对流畅度要求很高，我们需要适配市面上各种中低端手机包括500块钱和512内存以下的手机，这个复杂度比PC端高很多。

GameRes游资网：黄晓明成为《生死狙击》联合制作人，参与游戏的制作，您认为《生死狙击》是如何吸引黄晓明并让他参与其中的？您如何看待明星参与游戏制作在其中的作用？

郑明：黄晓明会成为《生死狙击》的联合制作人，主要有三点考虑：

首先，我和晓明聊过，觉得他就是一个很正向的明星人物，他特别的努力。无论是十几岁的玩家还是是几十岁的大叔大妈，在他们心中晓明都是一个形象很好的明星人物。

第二，他特别有军人气质，他出演过很多枪战片，和枪战游戏比较契合。

第三，晓明本身也是一个游戏迷，他也花了大量时间和大量的钱在游戏上，所以他其实对枪战游戏非常了解。在他试玩过我们的游戏之后，觉得我们的游戏在玩法层面很不错，愿意成为我们《生死狙击》联合制作人。

明星参与游戏制作到底有什么作用？

首先，明星本身就有一个舆论的焦点，就像黄晓明就可以起到一个正向的宣传作用，

其次，黄晓明作为制作人参与到游戏不是简单的握个手，他会深入到我们的游戏玩法，甚至会把他深入到游戏的新手引导，包括里面的一些角色、武器，以及配音。

GameRes游资网：目前市场上FPS手游有很多，您觉得《生死狙击》手游定位用户群有哪些，如何做好这些用户群以外的深度挖掘？

郑明：《生死狙击》手游用户定位很广，他们可能是端游的用户，可能是玩过手机枪战游戏的用户，也可能是一些军事爱好者，在学生，白领群体中也很有市场。

关于用户挖掘的这个层面，其实在页游这一块领域，《生死狙击》已经渗透到了00后和95后所有的男生玩家群体，只要在《生死狙击》页游中对手游版加以宣传，就能吸引很多玩家去下载。至于80后、70后和60后，我们想利用黄晓明的影响力，加上在手机市场的投放吸引他们下载。

GameRes游资网：《生死狙击》页游版自13年发行以来，至今还在为公司创造高流水，您觉得这款页游有这么长的生命周期主要原因是什么呢？

郑明：打造长生命周期的作品是我们的初衷。我们的核心使命就是为玩家提供优质的游戏体验。

所以我们特别在意玩家在这款游戏中的DAU，我们在商业化方面从不做那些靠充值提升数值的坑钱手法，我们游戏里的枪都不卖能力，让人民币玩家和非人民币玩家数值上得到平衡。这是我们一个DAU能不断上涨，收入也不断上涨的原因。

让玩家感觉到这是一款良心游戏，感受竞技乐趣的时候，他就会很长时间沉淀在其中，并为你付费，这并不比挖一个坑收割一笔得到的收益少。

当然不是说我们的游戏不注重数值，只是在枪械设计方面非常谨慎，数值方面不去破坏平衡。并不会存在因为花了一百块钱，枪械就更厉害的情况，只是让你有一种LOL皮肤的感觉。

GameRes游资网：从2014年开始，页游的关注度开始降低而更多的关注移动游戏领域，您对未来的页游市场和移动游戏市场怎么看？

郑明：游戏市场不像消费品市场，游戏市场的大小是由作品创造的，而不是一个既定容量的市场，每年保持一个很合适的度。

其实，横向来说，页游是一个非常好的形势，玩家可以很轻松、很容易地进入的一个游戏。因此只要游戏内容好，研发商能真正地站在玩家的角度考虑，创造一些有乐趣的玩法，这个行业就会好。

就像我们《生死狙击》上线至今为止，如果从在线活跃来讲就已经超过了大部分端游。之前从未想到这样的一个网页游戏会有这么好成绩。因此，无论是手游还是页游，只要我们坚持为玩家提供一个更好的游戏体验，就会有更多的玩家在这个游戏里沉淀、留存。

GameRes游资网：《生死狙击》页游版在国内外大获成功，《生死狙击》手游版将会在推广上作哪些布局来延续这个IP的辉煌？

郑明：《生死狙击》页游在巴西、北美、土耳其还有俄罗斯等地区都上线，在很多地区都是名列前茅。手游版《生死狙击》将会在很多国家地区上线，将会借用网络社交平台在一些强势市场推广，比如在facebook、googleplay、苹果的Xbox网盟上购买一些流量，让产品在短期内得到更多流量支持，以此来长期维护游戏生命周期。

GameRes游资网：您觉得如何提高《生死狙击》的品牌价值，以形成公司的独特竞争优势？

郑明：单看一个品牌的力量，《生死狙击》页游的月活跃用户有几千万，它已经影响了一代人，给他们的生活带来了乐趣。

从IP的角度来看，从小说、漫画、影视剧、包括消费品，我们都已经做了布局。

首先，推出了两部《生死狙击》的品牌小说，当中有一部是描写电竞的小说《绝顶枪王》，目前这部小说在掌阅平台上始终保持月票榜前十的成绩，在电竞小说领域来说它是排名第一的。

其次，在漫画这个板块，无端科技与中国的漫画梦之队夏天岛合作，推出《生死狙击之死神游戏》漫画，漫画会在八月份推出，将在腾讯动漫上首发。明年大概会推出四十多集动画。

电影方面，我们投资了一家电影公司丰年互动，章子怡、黄晓明都是我们的股东。今年丰年互动会推出30多部的影视大电影，最关键是我们会在18年到19年推出《生死狙击》大电影。

在品牌合作这块，我们与消费品品牌也有很强的合作，比如说和脉动等产品。

GameRes游资网：您对现在的电竞赛事有什么想法吗，未来是否会推动《生死狙击》手游加入一些电竞赛事？

郑明：其实我更看好的是全民参与的电竞赛事，我们也是抱着这个想法去的。在手机游戏中会加入这个玩法，让大量的玩家去参与，这还是属于我们的商业机密，在手游上线之前我们还没有正式的公布出来。但一定会加入赛事，一定会成为中国奖金最高的赛事之一。

GameRes游资网：在未来规划中，无端科技将会有哪些产品方面的战略布局？可否透露一二。

郑明：我们希望我们的品牌能从单机游戏、网络游戏、VR游戏衍生到很棒的小说内容、漫画，以及大牌明星参与的影视项目。

希望我们能以这种综合的文化品牌去影响一代人，给予一代人精彩的游戏。这是我们公司的使命。