专访华夏乐游CEO王鹏：聚焦休闲手游 挖掘IP价值

今年3月，华夏乐游研发的《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》上线后创造了单月流水近3000万的佳绩。成立3年来，华夏乐游深耕于综艺节目IP，连续将国内一线综艺节目“奔跑吧兄弟”“极速前进”打造成深受市场欢迎的移动游戏。今年CJ，华夏乐游带着旗下新作《奔跑吧兄弟4-撕名牌大战》亮相上海，CEO王鹏在接受GameRes游资网采访中讲解了华夏乐游的综艺IP游戏的发掘之道。



GameRes游资网：华夏乐游是一家优秀的手机游戏研发运营商，在这方面应该很有心得，今年的ChinaJoy为大家带来了哪些优秀的作品？能否为大家介绍一下？

王鹏：休闲游戏的研发是华夏乐游特别关注和聚焦的方面，这次我们带来三个产品线的三款作品：跑酷产品线是《奔跑吧兄弟－撕名牌大战4》；赛车产品线是7月26号全渠道上线的《狂飙卡丁车－极速前进3》，还有一款产品就是跟腾讯合作的《星河战神》。

关于游戏研发，谈不上什么心得，关键在于我们有一个踏踏实实做产品的理念。

做这三款游戏的团队基本上都在这个品类里面沉淀了3年以上。我们有制作精品游戏的理念，再加上团队喜欢休闲游戏，因此能在单机休闲领域做出成绩。但现在市场一直在变化，我们团队也在适应着新的市场形势。

GameRes游资网：在去年年初《极速前进2》取得了流水过千万的成绩,对于最近上线的《极速前进3》有什么样的期待？

王鹏：我们希望这款新的《极速前进》能够再现之前极速前进的辉煌，但是市场环境发生了巨大的变化，游戏的品质、包括用户的喜好和每一期节目的不同的特点、游戏如何与其结合，这些方面都还存在一些风险。

我们将通过与目前节目的竞技元素、奥运元素相结合，让这款游戏成为一个合格的IP产品，也希望能够再次获得之前的成绩，甚至能有所超越。

GameRes游资网：《极速前进》系类是赛车类的游戏，《狂飙卡丁车-极速前进3》在玩法上与之前的《3D狂野飞车2-极速前进》有什么不一样的地方，在游戏系统上是否有创新与改进？

王鹏：我们在新的一代产品中做过很多调研，之前的产品相对而言游戏元素比较少，玩法以竞速和漂移为主，在新的一代产品中我们做了两方面的改进：

一方面，加入了丰富的道具玩法，能够让玩家有更多的在竞速之余享受更多乐趣，更与奥运元素相结合。

另一方面，对之前的产品进行调研，以前的作品是一种硬派的写实风格的赛车游戏，但是硬派的写实风格对于赛车游戏的趣味性的表现有不太合适的地方，在新的一代产品中，我们将其卡通化。包括明星、赛车、赛道所有的元素都卡通化，再与道具玩法相结合。

我们相信这款产品与前款产品有很大的不同，当然，这些改进能否获得用户认可还有待市场的检验。

GameRes游资网：同为综艺节目IP改编的《奔跑吧兄弟4-撕名牌大战》是继去年爆款横版跑酷游戏《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》又一力作，《奔跑吧兄弟4-撕名牌大战》除了场景与关卡的更新之外，还有哪些新的玩法与系统？

王鹏：《奔跑吧兄弟3》与《奔跑吧兄弟4》在两方面做了改进：

一方面，在游戏竞技性本身改进，之前在《奔跑吧兄弟3》游戏IP上做过非常多的工作，包括撕名牌、黑衣人，这些还做的不错，在《奔跑吧兄弟4》的时候，我们在游戏的趣味性也就是同场竞技方面做了更多的工作，包括同城竞技，让玩家有更多的竞技感受，以体现于两款游戏的不同。

另外，对于《奔跑吧兄弟4》的IP化运营又走了一步，包括对于明星的技能、明星性格的确定，还对明星的衣服做过研究，以使明星IP化走的更好。

当然从《奔跑吧兄弟4》上线二个月的运营成绩来看，作为第二代产品，基本取得了预期的成绩。

GameRes游资网：《奔跑吧兄弟3》创下了累计过亿的流水，5月初上线的《奔跑吧兄弟4-撕名牌大战》成绩如何？若跑男会拍第五季，华夏乐游还会继续将跑男游戏IP继续下去吗？

王鹏：当然很希望新作能再续辉煌，目前来看，《奔跑吧兄弟4》也获得不错的评价，对于续集的打造还是很有希望的。作为制作方，我们希望这个IP能继续做下去，但这里有两个风险：

第一个是IP的问题，我们是否能再接洽到这个IP，能否再谈下来，这是个未知数。鉴于之前两款跑男IP的成功，或许还有机会。

另一个就是创新的问题，作为一个横版的跑酷游戏，怎么样让游戏持续创新尤为重要，若新的游戏创新不够会障碍产品的成功。

当然，我们也在积极为跑男5作准备，我们如果真的跑男5上线的话，大家会看到一个比前几部跑男IP更深度创新的作品。

GameRes游资网：华夏乐游在综艺IP的开发上获得不错的成绩，旗下作品基本都是高知名度综艺IP，华夏乐游为什么会青睐于综艺IP？

王鹏：选择综艺IP与我们做的产品类型有关系，我们做的主要就是休闲类游戏，休闲游戏对于IP有要求，这个IP既要有大量的用户，也要求节目形式适合游戏品类。

华夏乐游作品类型主要就是跑酷、赛车、飞行射击，IP与游戏品类结合得好才能去做，如果IP结合不好，游戏好也没用。所以我们在选择IP的时候其实可选择范围还是挺少的，这也是目前主要集中在综艺类IP的主要原因。关于动漫类IP，相信随着整个新的95后00后的成长，这类IP也可以被休闲游戏所利用。


GameRes游资网：如今游戏IP价格水涨船高，市场上很多的游戏产品都带有IP，您如何看待IP在游戏中扮演的角色？

王鹏：一个合适的IP对游戏的帮助很大，能够扩大游戏用户群体、吸引主流用户。但并不是所有IP都适合游戏，我们比较擅长做的是将合适的IP与游戏结合起来，这里就需要游戏厂商和IP方进行合适的沟通，不合适的IP是卖不了天价的，真正合适的那才真正是天价。

GameRes游资网：那对么于合适的，但价格比较高的IP，您认为有购买的必要吗？

王鹏：有没有购买的必要这就需要对投资回报进行规划和评估，假如希望这款产品的投资回报率高，这个时候可能选择不了，如果你希望投资回报率控制在一定范围内，并且能够承担比较大的风险，那也可以去尝试购买。

GameRes游资网：对于手游新规的实施，您是如何看待的，新规对产品研发是否会造成冲击？

王鹏：说没有冲击是不客观的，说冲击很大也是不客观的。

现在游戏精品化都是大家认可的趋势，游戏的精品化就意味着不可能一二个月就做成产品，这样的话对于做精品化的厂商的影响是在可控范围内的。

当然，也有一些负面的影响，例如产品不能及时上线、不能向用户验证，这种对开发者来讲就提出了特别的要求。

但我认为新规是我们作为从业人员需要适应的。如何更好更快的适应政府的监管，并且在监管下做出更好的产品，这都是我们从业者需要持续探索的。


GameRes游资网：对华夏乐游的主打作品是单机手游，但是也推出过《星河战神》这类网游作品，在产品类型的布局上，华夏乐游有什么规划？

王鹏：华夏乐游聚焦在休闲游戏领域，并不局限于是单机或者网游。

单机和网游都能休闲，《星河战神》是休闲游戏，《奔跑吧兄弟》也是休闲游戏，还有赛车这种竞技类的，也是休闲游戏，所以不管单机、网游、竞技，我们认为只要秉承着用户容易上手，有更多的群体用户能玩，不需要太多的成长性，我们认为它们都是休闲游戏。只不过不同的产品可能在不同的方向有些延展，比如说《星河战神》在成长和竞技方面有些延展，但归根结底这些都是休闲游戏。

GameRes游资网：华夏乐游自去年开始在游戏研发上获得不少成绩和荣誉，在未来，华夏乐游有什么样的发展计划和业务布局？对去年的成绩是否满意？

王鹏：对过去做的事情，我们认为只能打个及格分。我们还有很多事情没做好，特别是在产品的研发方面，还有很长的路要走。

后半年，华夏乐游主要有两个重点工作：一方面是把游戏做好，另一方面是在整个IP布局上做更多的投入。

做出精品化、爆款的休闲游戏，是我们未来的主要发展思路。

当然如果要做出爆款、精品化的新品，要求我们在IP方面的布局也要跟上，要在IP源头、IP的打造方面做一些布局，让我们在IP获取、IP打造以及IP的商业发掘上有更多的发言权。

在未来，希望华夏乐游能成为休闲游戏领域的头部厂商，推出让玩家喜闻乐道产品，同时也为股东、员工以及用户创造价值。