国产原创动漫IP样本 《图腾领域》的全产业链布局与展望

2016年中国动画市场迎来了真正爆发，如火如荼的暑期档就有15部之多的动画电影陆续上映。可以预见在今年，中国动画用户规模将进一步大幅增长，有数据显示有望达到2亿人之多。随着泛娱乐产业的拓展与扩张，作为内容核心源头的国内原创动漫也迎来了期盼已久的春天，“国漫崛起”的口号再次被人喊起。然而，国漫想要真正崛起离不上下游全产业链的共通共荣。

作为动漫全产业链的源头，高品质的动漫IP作品是根本保证。但纵观现今的国内原创动漫作品依旧良莠不齐，创作者需要顺应时代步伐，将中国文化、精神内核等融入到作品当中。在即将播出的《图腾领域》中，创作团队在故事和角色上大胆创新，融合了中国古代图腾文化与现代机甲元素，设计出了众多充满中国文化底色又不失现代感的“图腾兽”，讲述了一段充满欢笑充满感动的冒险故事。


出品方的光盒力量(北京)动漫科技有限公司也通过对动画产业上下游资源的整合，立志将《图腾领域》打造成中国原创全产业链动漫IP代表作品，进一步激活国内动画产业链。

众所周知，一部成功的全产业链动漫IP作品，首先要坚持IP为王，故事为王的原则，这也是拓展相关衍生产业的基础。目前，国内不少动画作品依然存在内容空洞乏味、缺乏创意等问题，甚至动画片里的一些内容对小观众产生了不良的示范作用。《图腾领域》以“梦想”和“正义”为内容核心，以传播真善美和正能量为主旨，讲述了主角们抵抗邪恶势力保卫家园，最终成为“英雄”的热血冒险故事。创作团队巧妙地将中国古老图腾文化中的图腾信仰、图腾化身、图腾圣物等融入其中，故事创意上让人耳目一新。

优秀的故事创意不仅能为动漫作品积攒更多人气，也是拓展受众范围、扩大影响力的关键。《图腾领域》内容上，以“图腾兽”为主角，中国古代图腾文化为元素，充满想象力的故事创意和呆萌可爱的人物设定不仅满足了低年龄层，也得到更高年龄层观众的喜爱，真正成为一部“合家欢”动画作品。

然而中国现今的产业环境下，单纯的故事创意不足以支撑动画片，衍生品作为最重要的盈利模式是对动漫作品二次消费。通常来讲，一部新动漫作品衍生周边制作周期都相对较长，《图腾领域》自立项之初，从剧本到人设到衍生品规划，每个环节都做了精心的部署，为《图腾领域》后期衍生品开发留足空间。按照光盒力量的规划，《图腾领域》将覆盖玩具、电子产品、图书、服装、舞台剧、食品及游戏等多种品类、不同形式的衍生品。

目前，《图腾领域》TV动画制作的同时，相关衍生品开发也在有条不紊地进行当中。这不仅能与动画片形成更好的品牌联动，也利于其他以IP为核心的衍生品拓展，取得“1+1>2”的产业效益。以玩具为例，在今年早些时候的广州国际授权展上，一家业内知名的玩具生产商主动联系到光盒力量，正是看中了《图腾领域》中众多特色鲜明的机甲形象，愿意携手开发该品类的玩具。如今，相关产品已经进入后期制作阶段，将按计划在今年11月正式上市。

此外，光盒力量利用自身强大的游戏和互联网基因，对《图腾领域》游戏品类进行深层次的开发与创新。例如，利用当下火热的增强现实技术(AR)，充分结合传统卡牌游戏的特性，极大增强了其互动性、对抗性与观赏性；与国内新锐虚拟现实技术(VR)游戏服务商达成合作， 通过动漫+VR交融的方式，将《图腾领域》为信仰而战的热血冒险故事，用一系列清晰生动的游戏展现在观众面前。同时，光盒力量自研的动画片同名手游也正在精心制作当中。



光盒力量与国内新锐虚拟现实(VR)游戏服务商达成合作，开发《图腾领域》VR游戏。图为该公司在2016年ChinaJoy上展示《图腾领域》项目。

未来，光盒力量将围绕《图腾领域》这一IP，充分调动跨行业资源整合能力，努力打通动画行业上下游产业链，释放《图腾领域》所蕴含的巨大经济效益，也让《图腾领域》的品牌形象更加深入人心。

《图腾领域》即将在北京卡酷少儿卫视首播，并同步登陆国内各大视频网站。