《新葫芦兄弟》背后推手：凯撒股份已实现泛娱乐闭环布局

今夏被《新葫芦兄弟》霸屏。7月11日上映以来，爱奇艺上的观看量已达3.68亿次。作为这部国漫经典新作的背后推手，该片的联合出品人凯撒（中国）股份有限公司（股票代码：002425，以下简称凯撒股份）近日亮相本届以“游戏新时代，拥抱泛娱乐”为主题的ChinaJoy。

凯撒股份CEO吴裔敏表示：“葫芦兄弟是具有全国影响力的经典IP，凯撒出于对这个IP前景的看好，投资并出品了这部动画。”

据了解，凯撒股份接下来在影视、手游等领域都将有多款重磅产品推出，包括日本光荣集团旗下《三国志》同名手游、华策影视年度大戏《锦绣未央》影游联动的同名手游，以及和浙江华策娱乐科技有限公司（以下简称华策娱乐）合作推出的温瑞安经典武侠小说《说英雄谁是英雄》影视剧作品。

吴裔敏表示：“公司在泛娱乐产业链方面的内外布局计划将在今年下半年完成，明后年将看到业务不断爆发。”

完整的泛娱乐产业链布局

据中国文化娱乐行业协会最近公布的《2015-2016中国泛娱乐产业发展白皮书》，以网络文学、动漫为主的IP上游孵化层市场规模达500-1000亿，影视、音乐等中游运营层市场规模达1000-2000亿，游戏、演出等下游变现层市场规模超过2000亿。

自2014年凯撒股份转型互联网泛娱乐以来，通过多笔收购、投资，已初步实现泛娱乐产业链的闭环布局。在网络文学、动漫等IP上游孵化层，凯撒股份于2015年全资收购杭州幻文科技，获得IP培育能力。幻文拥有自己的奇幻小说平台和750个精品文学IP，其中包括唐家三少最新作品《天火大道》等热门IP。

在下游，凯撒股份全资收购深圳酷牛互动科技和四川天上友嘉网络科技两家手游公司，进行游戏IP商业化运作。

天上友嘉精通动漫IP的手游改编，其旗下工作室指点世纪推出经典动漫IP手游《圣斗士星矢：重生》，在苹果App Store畅销榜上最高位居第三，是今年手游市场继腾讯的《火影忍者》之后改编最成功的少数经典日漫IP手游之一。


与天上友嘉形成优势互补，以做网文改编游戏起家的酷牛游戏将主要负责研发凯撒股份手中的网文IP资源。 酷牛游戏曾成功研发运营《唐门世界》、《绝世天府》、《太古仙域》等唐家三少、天蚕土豆、辰东作品改编的手游。

最优质的IP战略合作伙伴

动漫领域与腾讯动漫合作，手游领域获得日本光荣集团、东映动画、盛大游戏等公司旗下的全球重磅IP的手游研发权，凯撒股份选择泛娱乐各细分领域的顶尖合作伙伴共同做大IP。

影视方面，凯撒股份和华策影视开始深度合作。凯撒股份已获武侠小说《说英雄谁是英雄》的动漫、影视、手游改编权，并将与华策影视子公司华策娱乐共同出品影视剧。该小说的作者是和金庸、古龙、梁羽生并称为“新武侠四大宗师”的温瑞安。

据了解，凯撒股份还将联合多家一线互联网公司参与《说英雄谁是英雄》投资和运营。《说英雄谁是英雄》很有可能成为第一部众多一线互联网公司共同投资参与的影视剧作品。

《老九门》、《余罪》、《太子妃升职记》等网络自制剧的大火让人看到网生娱乐内容的巨大市场，以及爱奇艺、乐视等平台对“网生代”群体需求的精准理解。吴裔敏认为:“网剧市场的持续发展需要更强大的IP内容作为支撑。凯撒股份有好的IP，我们会邀请国内一线平台来参与网剧制作和运营。”

吴裔敏将凯撒股份的IP运营模式定义为“控制IP源头和IP延伸的商业模式”，希望找到“像皮克斯、梦工厂这样的电影制造公司，来控制内容的产出质量”。 吴裔敏表示：“只要内容制作方证明自己能够做出最好的内容，我们就能给你最好的IP。”

沉心培育顶级IP

今年3月，凯撒股份获得腾讯动漫旗下10个重量级IP授权，包括《从前有座灵剑山》、《银之守墓人》、《我的双修道侣》等点击量过亿的重量级IP，其中《银之守墓人》人气超过13亿。据悉，《从前有座灵剑山》与《银之守墓人》两个手游项目凯撒股份已着手进行研发，计划于2017年上半年面世。

与业内寻求IP快速变现的热切心理不同，吴裔敏显得更加有耐心。

谈到网文IP改编，吴裔敏表示，“凯撒股份拿网文IP，给作家更多空间和时间，让作家将网文程度加深。”吴裔敏希望通过凯撒股份在产业链各个环节的布局，让有潜力的IP不断积累粉丝，实现IP价值的厚积薄发。“我们不是拿热度高的网文IP直接做游戏，而是会拍动画和真人影视剧，把粉丝人群扩大，然后再考虑做游戏。”吴裔敏说。

凯撒股份想做大IP，质重于量，在核心IP上不断投入。吴裔敏表示： “凯撒股份最在乎的是能运作一个顶级IP，甚至创造出一个顶级IP。”