巨人天游联手发《街篮》，如何看待大厂抱团现象？

2016年，手游行业竞争日益激烈，中小企业面临着存亡的威胁，而对于大厂来说，同样有着抢占市场份额的压力。在这种情况下，各个厂商之间合作关系日益紧密。大厂保持开放心态，纷纷“抱团取暖”；中小厂商更加积极的寻找机会与大厂联合发行，以求在行 业内站住脚。

结束单打独斗，联手打造精品

2016年，如果在搜索引擎上以“手游+联合发行”为关键词进行搜索，可以发现大约48万条相关信息。这是一个联合发行已成趋势的时代，回顾各厂合作之路，我们可以看到成功产品不断涌现，腾讯、盛大、巨人、西山居等端游大厂抱团取暖，均有爆品推出。



此前长期占据App Store畅销榜榜首的国战手游大作《征途手机版》，便是由巨人网络研发、腾讯独家代理运营的爆品典范。西山居也与腾讯游戏合作推出《剑侠情缘手游》。

巨人天游联手，体育年创街篮热

在这番趋势下，近日又有两家游戏大厂——巨人网络、天游选择“抱团”，宣布合作。8月7日，巨人网络与天游共同举办《街篮》先锋品鉴会，受邀嘉宾均为天游运营十年的端游《街头篮球》忠实玩家。巨人网络《街篮》负责人王春叶，《街篮》制作人王苏；天游负责人李侑家、李健军共同出席了此次先锋品鉴会，宣布将联合发行3V3篮球真竞技 手游《街篮》，同时公布8月11日正式启动《街篮》手游首次全球封测。


2016又是一个奥运年，巨人和天游选择在此时推出《街篮》这款体育游戏，想必也是要借这一波“体育热”的东风。现如今市场上篮球主题手游层出不穷，此前也有多款篮球手游已经发行，巨人天游此番并未抢得先机，那么他们又有多少信心可以做好这款游戏呢？

巨人和天游的负责人表示，虽然如今市场上有许多关于“篮球”IP的作品，竞争十分激烈，但是一款作品能否成功并不在于是否抢先蹭上了“IP”的热度。拿到热门IP，却因为对用户缺乏了解，对IP的精髓没有理解透彻而导致反响平平的作品比比 皆是。而《街篮》的联合发行，是搭建在巨人网络移动端产品成功的发行经验、天游十年《街头篮球》端游成功的运营经验、及天游对篮球游戏玩家的了解和洞悉之上的，对行业、IP文化、及用户的理解才是双方对《街篮》这款产品的信心基础。


先锋品鉴会上，受邀玩家们也纷纷表示能够体会到《街篮》手游与同类游戏的差异。 与许多有着“球员养成”、“跳过比赛”这种速成设定的篮球游戏不同，《街篮》真正强 调游戏的竞技性，实时微操和团队配合的重要性，是一款强调“真竞技”的篮球手游。

抱团背后逻辑：一个都不能差

随着手游市场逐渐进入精品化时代，一款产品想要取得成功，对研发、推广、运营各方面的要求从“一个都不能少”转变为“一个都不能差”——不管是IP提供方、研发商还是发行方，都是产业链中重要的一环。然而术业有专攻，绝大多数厂商都无法一力承担这三个环节。

举例来说，在IP、研发和发行三个领域，IP版权方想做研发却未必拥有过硬的技术和经验；想要发行又需要对整个行业有着深刻的理解并且熟知具体操作方法；发行方自己打造IP会加大时间成本；研发商涉足发行，大多成功率不高，反而没有使一款好的产品发挥出应有的水平。


而联合发行则弥补了这些不足。优势互补、风险共担的合作模式打消了厂商们的诸多顾虑。以巨人网络和天游的此次合作为例，巨人网络与天游均有着多年网络游戏研发运营经验。其中天游深耕体育竞技游戏十余年，包括《拍拍部落》、《NBA Street Online》等，其代理经典《街头篮球》端游也已经10年，该游戏至今拥有大量忠实玩家，并举办着丰富的电竞赛事。

巨人网络旗下拥有《球球大作战》、《虚荣》、《征途手机版》等众多人气手游，对于手游发行和产品体验有着深刻的理解。此次联合推出《街篮》，双方都可以把各自最优质的资源与经验进行共享与互补，从而达到1+1大于2的效果。


大IP+大研发+大发行，行业整合必经之路

当手游市场竞争日益激烈，联合发行的模式势不可挡。各厂商应该保持开放心态，打开思路，将从前“补短”的模式改为“取长”，将不擅长、不熟悉的领域交给合作伙伴，自己专注擅长的业务，发挥彼此优势，共同从市场上切下蛋糕来。


手游市场已经渐渐进入精品化时代，“大IP+大研发+大发行”将是今年，也将是未来的主流，对整个行业来说这是不可避免的必经之路。我们也期待通过这种方式加快行业的调整，使手游行业加速步入成熟期。