郭碧婷代言《天堂2》手游，蜗牛想讲一个怎样的故事？

2016年过半，蜗牛游戏在移动市场的表现引人瞩目，多款产品轮番上架，直指下半年手游格局。今年蜗牛手游的核心仍是重度IP产品，除围绕已上市的产品展开生态化运营之外，倍受期待的重磅大作《天堂2：血盟》也于8月23日在安卓平台开启了不删档测试。

IP可以精准吸引目标用户在移动平台的有效聚拢，但还原度与创新性的优劣，则直接决定产品前景。《天堂2：血盟》对于蜗牛游戏的研运一体化来说，是一个标志性成果，在品质上，它用最原始的真诚赢得市场和玩家的一致认可，除了还原广大粉丝心目中的经典之外，邀请郭碧婷作为《天堂2：血盟》的代言人，无疑将给手游市场带来更多惊喜。

气质女神出演，经典IP也要刷脸

自从去年在移动市场持续发力推出多款热门手游，蜗牛游戏成为继腾讯、网易之后，又一家获得市场肯定的研运一体化游戏企业，因此，今年在IP向、自研向、代理向产品的再次扩充也是意料之中。

在游戏行业，《天堂2》是一个经典的存在，从12年前韩国网吧座无虚席，引发国内用户争相更新电脑硬件可见一斑。自2015年拿下授权，蜗牛游戏就围绕《天堂2》IP进行产品定位，即以“还原端游体验”为基调塑造产品形象，而在《天堂2》的众多角色中，白精灵无疑是最受粉丝欢迎的。


因此，凭借郭碧婷清新自然的气质，其兼具帅和美的颜值，与天堂2手游唯美华丽的画面十分贴合。作为《天堂2：血盟》的代言人，郭碧婷高知名度加上柔美大气的形象，无疑将完美COS白精灵一角，为这一游戏人气角色带来更加精彩的演绎。

明星代言，推动重度手游发行节奏

作为引入的首个国际S级IP，蜗牛游戏希望通过良好的市场发行节奏，打造《天堂2：血盟》这一经典品牌的新热点。因此，无论是早期的情怀营销，还是中期的热度维持，蜗牛游戏做足了准备，而当下郭碧婷的加入，无疑为下一阶段的市场发行，提供了更多的创意与可能。

一方面基于怀旧打造情怀营销，无论是由老玩家组成的“监修会”，又或是围绕社群打造的“守梦行动”维持用户热度，还是借CJ之势推出“给你想要的天堂”进行视频、海报等一系列推广行为，均以带动《天堂2》老玩家追忆游戏时光，引发玩家对于《天堂2：血盟》产生强烈的情感诉求为目标。


另一方面基于品牌价值打造产品口碑，不仅有NCSOFT频频出镜为《天堂2：血盟》背书，同时积极拓展传播渠道，借助与斗鱼四大知名主播的合作，正面展示产品核心特色，进一步吸引潜在用户。

作为代言人，郭碧婷目前仅在微博上为产品进行宣传，而相关营销行为并未见诸于市场，这意味着蜗牛游戏在天堂2手游的发行上仍有不少底牌。接下来如何借郭碧婷刷脸的机会引发更高的关注，带动千万粉丝引发规模效应，将是天堂2手游最值得关注的方面。

精品化研运，打造手游产品的纯粹性

对于蜗牛游戏来说，任何一个契合的代言人都是产品的延伸，挑选代言人始终秉承着从产品出发，标准是看对方是否拥有打动用户的精神内涵，是否能够承担起品牌的文化。游戏产品归根到底是一个娱乐向产物，是为用户提供最直接、最简单的快乐，蜗牛游戏成立十六年，无论在产品研发还是代理运营追求的是精品化，它带给行业和玩家的直观印像都是“为梦想而生”的纯粹性。


随着行业精品化趋势越来越明显，好内容的竞争力会越来越强。而好的内容不仅仅体现在好IP，更体现在研发、技术、规模化生产工具等的整体生产能力。类似蜗牛数字这样的具备原创IP能力，拥有研发技术积累和规模化生产能力的企业，在生态建设和产业链打通上拥有更大的优势，能够带给我们更多的期待和惊喜。