成功者甚少 中国模拟经营类手游路在何方？

2016年已经过半，市场上的主流游戏类型与去年情况差距不大，纵观目前的手游产品市场，卡牌和重度手游成为吸金主力，休闲手游呈下降趋势，解谜游戏不温不火，模拟经营类游戏更是少之又少。在PC时代，曾经出现过许多脍炙人口的模拟经营类佳作，如《模拟人生》、《城市运输》、《海岛大亨》等都是大家熟知的经典作品。随着网络与手机平台的飞速发展，模拟经营又开始进击网游、页游、手游行业。模拟经营作为游戏中的一大分支，但存在的移动端位置略为尴尬，似乎总不被待见。本文将借由这个话题谈谈模拟经营类手游在国内市场机遇和挑战。


模拟经营类手游，种类颇多 创新不足

细数国内的模拟经营类产品，大多为“**物语、**大亨、模拟**、**农场、**小镇”。比较典型的就是腾讯的《全民小镇》以及《全民农场》，但这两款手游模仿又太浮于表面，无论游戏玩法和细节处理都逊色于原作。加上模拟经营游戏本身就是高度重复的作业，很难被同系的游戏吸引，大量的山寨换皮产品扼杀了玩家热情。没有玩家的加入，研发商就赚不到钱，没钱赚游戏研发商就减少开发成本，就不会有优秀的模拟经营游戏，国内市场已经进入了这种是循环。

社交不一定是模拟经营类手游的必要项

社交元素对于模拟经营类游戏是一个组成部分但并不是游戏成败的决定性因素。例如《我的世界》、《上帝也疯狂》等都是弱社交化的游戏，而即使《卡通农场》和《模拟城市：建设》中有社交互动的元素，也只是游戏内容的一小部分，占比不大。


模拟经营类手游可爱之处

模拟经营类游戏是由玩家担任游戏的主导者。对游戏里的世界进行管理、规划。使其能够继续发展下去。游戏的意义在于它万般的“可能”。现在全世界成千上万款游戏，就给我们展现了成千上万种“可能”，让我们玩家能够追求“现实中的可能”。现已有着多年的发展历史。这类游戏往往能给予玩家更多的自由，允许他们以自己的意志去经营一家餐馆、一座城市、甚至是整个世界。


模拟经营类在移动端具有天然优势

1、在移动端一般模拟经营游戏安装包在100m左右，对玩家的心理负担小，易下载，易留存，在游戏运营推广过程中游戏用户的转化率就越高。

2、相等对于目前主流的角色扮演、卡牌和动作格斗游戏模拟经营游戏只给出了游戏架构，加大了玩家的发挥空间。提高游戏的可玩性，容易获得成就感。

3、浅度游戏玩家玩的比较随意享受自由放松的过程，而深度的玩家则享受通过计算合理完成精美“作品”的成就感。

4、游戏时常方面，由于可玩性高、易操作、门槛低等原因，使得游戏群体广泛小孩到中青年都能很快上手。模拟经营类型游戏仅次于角色扮演游戏。

国内市场仍有潜力可挖

市场在进化，玩家在成熟，更注重的是在众多题材类型游戏遍布的市场中，需要为用户玩家提供一个与众不同的游戏体验，同时也是为了塑造自身游戏品牌的一个长久战略。然而在游戏市场几乎被RPG、策略、卡牌游戏占尽的背景下，模拟经营游戏依旧只能算小众游戏，由于小众，决定了它们在公众面前的曝光度是极小的。但也极大程度上较低其市场竞争力。在公平的市场环境下，好的游戏会发光发亮，正如前面分析的那样模拟经营类游戏有着许多天然优势。

穷则变，变则通、通则久。模拟经营类游戏在国内市场却有潜力可挖，在保证游戏性内容和关联性变量充足的同时，必须在游戏玩法和社交上作出革新保证收入和寿命。相较于以战斗要素为核心的手游，模拟经营类游戏最吸引玩家之处就在于自由感和放松休闲的游戏节奏。国外此类受欢迎的游戏很多，《模拟城市：建设》、《烹饪发烧友》指出了一条道路，在国内市场，模拟经营类手游的成功或许只差踏出创新这一步。

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via：手游江湖