收入缩水近一半《皇室战争》为何这么快就不行了？

2016-08-27

此文是本人原创，不过已经在网络上发布过。因为长期潜水，留意到这个业内游戏论坛挺活跃的，所以想把自己浅显的感受分享出来，也欢迎所有人注明作者转载，也请各位业内人士轻拍。

当我们还惊讶于腾讯斥巨资86亿美元收购芬兰手游开发商SuperCell 84.3%的股权时，不知不觉已经过去了两个多月了，而最近《华尔街日报》分析说SuperCell的游戏收入正在持续下滑，《皇室战争》的7月收入为6200万美元，不及3月份1.33亿美元的一半。

无独有偶，24日《皇室战争》进行了一次较大的更新，三张几乎人手一张的传说卡都大幅削弱了（唯独小编没有，心塞），毒瘤卡皇家巨人也得到了削弱，但这游戏真的就平衡了么？

今年上半年手游《皇室战争》是毫无疑问的霸主

《皇室战争》身披着多重光环，Supercell新作、移动电竞、App Store 9个推荐位屠版等等，事实上《皇室战争》的表现也没有辜负外界的期许，三月份全球市场1.1亿美元的月流水（不含中国安卓商店收入）并成为当月全球游戏最高的移动游戏。外界普遍认为这款游戏将刷新《部落冲突》2015年创下的13亿美元年度收入神话，并且依势带动移动电竞成为强劲的手游分支。

但情况很快就不对头了，《皇室冲突》在中国、美国、日本、韩国和俄罗斯等主流市场App Store畅销榜的排名均出现不同程度的下滑。畅销榜冠军已经变得遥不可及，相比于长寿的《部落冲突》（长达四年的时间日均拿下30+个市场App Store畅销榜冠军），其颓势可见一斑。

有小伙伴会问，腾讯的力推没有阻止这种颓势么？事实上在7月初《皇室战争》开启了QQ和微信登陆功能并在腾讯的渠道里开始推荐（据说腾讯只用一部分资源进行推荐），在App Store畅销榜排名仅仅上升了10个名次，而后起起伏伏又回落到下去了，在腾讯内部竞争如此激烈的前提下，《皇室战争》势必更难获得内部资源。

《皇室战争》为何这么快就不行了？

游戏机制单调：

这个问题从游戏推出伊始就有不少的讨论了，但因为大家一开始卡的等级不高，新卡也源源不断地推出，所以大部分玩家没有明显体会。后来的锦标赛也一定程度上加深了玩法池，但是无论我们仔细梳理一下，《皇室战争》中的一切行为都只为了一个结果：更高级的卡。

锦标赛开放后氪金玩家卡升级速度明显提高了

游戏内容每天重复，每个玩家打开游戏几乎都一样（甚至因为金币有限，只能用同一套卡把套路重复在重复），每天打开《皇室战争》先开宝箱，到部落捐卡，然后开始战斗，几轮下来，解锁新宝箱，3小时之后又重新进入游戏，回到原点，重复此前的动作。固定的简单操作让玩家容易产生厌倦的心态。而每一次对战，都面临着杯数的升降，每一次尝试新卡组都意味着掉200杯，甚至连相对公平的锦标赛（事实上有多少平民玩家真的能在竞标赛讨得了好？），也变成了淘宝刷卡的滋生地。

匹配系统存在严重缺陷：

代练、刷卡等行为在其他网游也存在，但是《皇室战争》有一个很严重问题就是，玩家之间的PVP是唯一的玩法，无论你是否氪金、是否有技术、是否有时间的三个维度的玩家，你都必须面对同杯数的玩家。

零付费玩家开箱、升级速度缓慢，且束手无策，面对着各式各样的降分狗和守门员，肯定会抱怨对手肯定是氪金压制。付费玩家则更加尴尬，微氪金不会有明显差别，无法有碾压他人的优越感。但玩家氪金数额达到某个量级，遇到的是相近等级的更土壕玩家，一样会有被碾压，因此缺乏氪金的快感。即使再狠下心来充钱到世界第一（事实上卡等级全满的玩家数量还真不少），又遇到另一批相近的玩家，没有一流的操作技巧同样没有胜算。

除非你是心态好、懂操作、还大量氪金的玩家顺顺利利地享受到游戏的乐趣，试问单单心态好又有多少人能做到？

玩家没有形成良好的正负反馈：

《皇室战争》的正反馈是鼓励玩家去对战，去赢取更多的金币和更高级的卡，所以衍生出9阶分段的不同奖励、锦标赛、公会捐卡等机制，而负反馈则是通过漫长的开箱时间、升级所需的巨量资源和随机的掉落机制，正负反馈控制着玩家的游戏进程，对游戏的经济系统作用甚大。

这三个表情越看越嘲讽啊，有木有？

但我们可以留意到《皇室战争》的正负反馈非常奇怪，甚至互相矛盾。我们在对战中会遭遇到无处不在的表情嘲讽、守门员和降分狗，以至于让玩家对是否还要继续对战下去产生了怀疑；而低爆率的传奇卡本应该是游戏的一大期盼，但是锦标赛又存在着传奇卡保底，如果你狠下心来找淘宝充传奇卡，又面临着传奇卡不断削弱的局面（又或许是官方面对着不断泛滥的传奇卡，不得不打脸削弱）。