网易二次元精品战略：如何用“听觉”捕捉核心用户？

二次元概念在2016年的手游市场持续发酵。据艾瑞发布的《2016年中国二次元手游报告》显示，今年整个中国二次元手游的市场规模将会达到29.31亿元。伴随这一市场体量的膨胀，二次元手游的数量激增，市场竞争又将迫使二次元游戏往“多元精品化”的方向发展。

网易2016年自主研发的《阴阳师》就是一款注重全方位高品质的二次元游戏。


从前期测试的口碑反应来看，相比市面上多数二次元产品，《阴阳师》除了在画面、玩法上更贴近二次元用户之外，人物的配音阵容之强大也让一众二次元玩家惊艳不已：在网络上流传的一份日站万人票选的“男/女性声优人气排行榜 2016”榜单中，名列前茅的泽城美雪、钉宫理惠、铃木达央均在《阴阳师》手游中担当演绎主要角色的重任，更有保志总一朗、石田彰、子安武人等一众老牌声优为其献声，受众群体覆盖整个80至00年代。与产品本身精美的工艺融为一体，展现出《阴阳师》在视听制作上精湛的技艺。



声优经济：超高人气不输明星

作为伴随二次元玩家成长起来的一个偶像群体，声优有着强大的号召力，许多知名声优的人气甚至不输影视明星。这也是《阴阳师》等日系二次元手游产品将人气声优视为游戏内容核心的主要原因。

已参与过百部ACG作品的神谷浩史去年9月4日举办了首场个人演唱会，并在会场门口销售相关周边产品，当天吸引了超过3000人排队购买其演唱会的吉祥物，这是影视明星的演唱会上都难以得见的盛况；在日本的最高音乐殿堂，一向只有最具人气与实力的歌手才能开演唱会的武道馆会场，至今也已经有11名声优开过个人演唱会，而以团体形式参与其中的声优更是多不胜数。其中水树奈奈更是以声优身份发行专辑并获得了ORICON周榜第一，并入选为号称“日本春晚”的红白歌会的参赛者。声优强大的影响力可见一斑。


在网易《阴阳师》的声优阵容中，铃木达央就曾以双人组的形式在武道馆举办过演唱会，并多次在中国巡演，其新浪微博的粉丝超过了23万。而《阴阳师》的其他声优成员在国内都具有较高的知名度。从这一点看，《阴阳师》豪华的声优阵容已经引出了一股不可忽视的用户力量。

声优为角色注入灵魂

一个虚拟角色的形象想要生动丰满，除了考验编剧与画师的功力之外，声优与角色的契合度也是至关重要的一点。在《阴阳师》中参与配音的钉宫理惠，对于塑造“傲娇”角色可以说是日本声优界中最出色的人员之一，她所演绎的夏娜、路易斯、三千院凪、逢坂大河四位角色被称为“钉宫四萌”，其口头禅“无路赛”（煩い，烦死了）更是成为了在二次元中家喻户晓的名句。

而以塑造“反差型变态”闻名的声优子安武人也参与了《阴阳师》的配音工作，其塑造的高杉晋助、迪奥、红法师雷藏、修女等角色都与其声线完美契合，表现出了一种与角色相貌所不符的另类气质，通过这种反差来丰满人物的形象。

另外，泽城美雪、石田彰等也是可以根据角色人物特性来塑造专属声音形象的顶尖高手，虽然近两年国内上线的日系二次元手游都会邀请声优加盟，但是大部分产品都不具备阵容深度，零星的声优点缀并不能完成用户心目中对游戏的加分。不过像网易《阴阳师》的阵容之豪华，在国内二次元游戏市场还属首例。给角色寻找最适合的声音，用声音给角色注入灵魂，这也是网易《阴阳师》注重精品品质思维中的又一次细腻的体现。


声优成游戏重大卖点

随着声优文化与声优经济的不断壮大，越来越多的游戏厂商发现声优能为游戏吸引到更多的用户，而且是核心用户。

以日本经典游戏《牧场物语》为例，其番外系列《牧场物语：符文工房》每一作有知名声优配音。其中第四作《符文工房4》更是请来了如斋藤千和、悠木碧、早见沙织等一线人气声优，不出意外的成为了当时所有《牧场物语》系列中销量最好的一作，这对番外性质的作品来说是非常难得的成绩。

甚至，《符文工房4》中悠木碧扮演的萝莉女孩，其软绵的音色大大的激发了玩家强烈的保护欲望。由此可见，声优与游戏剧情的结合，能够让玩家在游戏的过程中感觉到深层的互动。也说明了，只有投入了真正的感情，玩家对游戏的粘度才会上升。在这一点上，网易《阴阳师》不仅考虑了人物的性格，还透彻至游戏的时代与背景，力求找到最适合的声音，为玩家营造出最和谐的画面感。

另外，对于有着与明星喜结良缘传统的网易来说--刘诗诗与《梦幻西游》，胡歌与《大话西游》，都为此次《阴阳师》与多名声优的联袂创造了长远的想象空间，无论是真人联动宣传还是玩家见面会，都将为《阴阳师》带来更高、更持续的关注度。


在当今以精品研发为主流的手游市场，纯依靠精美的画面单方面来取悦用户已经过时。特别是对于二次元手游来说，声优阵容是否强大，匹配度是否高，或许将会成为了产品的立足之本。面对不断拔高的门槛，网易《阴阳师》不仅挖掘出和风这个未被开发的蓝海题材，并利用声优效应深入抓取产品的核心用户，贯彻了网易注重精品品质的战略思想。

《阴阳师》手游研发团队制作人金韬表示：“声优在二次元手游中不可或缺，甚至可以说是不可懈怠。如今的二次元精品游戏或许是在视觉、玩法、听觉三个方面下大功夫，今后则可能需要越来越全面的精品化。但有一点是肯定的，不单是《阴阳师》，网易旗下的所有产品一定会走在精品化发展的最前端，去洞悉用户时刻可能发出的需求。”