凯撒股份CEO吴裔敏：全产业链IP运营助力泛娱乐全面开花

上周，手游行业有一条消息引起了很多人的注意，日本光荣特库摩宣布，旗下三国志系列知名IP游戏《三国志11》授权给中国厂商开发正版手游。《三国志11》手游由凯撒股份全资子公司天上友嘉研发，并和天戏互娱联合负责国内安卓版的发行。

此举被许多业内人士看作凯撒股份推进泛娱乐战略的又一重要举动，凯撒股份CEO吴裔敏先生也详细解读了凯撒股份从2014年开始实施的IP泛娱乐业务战略。


以IP为核心的泛娱乐全产业链布局

2014年，凯撒股份正式从传统行业转型互联网泛娱乐产业，而到2016年初，已基本实现泛娱乐的全产业链布局。这一转型速度可以说是相当之快。据公开资料，凯撒股份目前的产业布局集中在网络文学、动漫、影视和游戏领域，基本上是围绕泛娱乐的几个核心领域进行资源整合。凯撒股份CEO吴裔敏先生在之前接受访问时也曾表示，凯撒股份目前几乎所有的工作都是围绕IP来进行立项的。照此看来，凯撒股份打通互联网IP产业链各个环节的战略意图已经相当明显。

在网文方面，凯撒旗下现在有杭州幻文科技有限公司，深耕细作网文小说领域多年，一方面有自己的原创IP小说孵化平台，另一方面也与阅文集团建立了深度合作的关系。幻文科技还与阅文集团共同成立了互联网文学IP公司武汉泛娱。

在动漫布局上，凯撒股份也和腾讯动漫开展了深度合作，拿下了诸如《从前有座灵剑山》、《银之守墓人》、《我的双修道侣》等多款明星动漫IP的移动游戏、网页游戏、电视剧（含网络剧）改编开发、发行和运营授权。凯撒股份不仅与外部合作投资出品动漫作品，如下半年推出的国产原创3D武侠动画《少年锦衣卫》将在优酷土豆平台上线，另外凯撒股份的动漫团队也在创作原创动漫作品。

而在游戏领域，凯撒股份收购了天上友嘉和酷牛两家手游公司，专注于精品IP游戏的研发和发行，打造精品IP手游的研运矩阵。

天上友嘉这两年在研发方面也已取得了不俗的成绩，由台湾大宇正版授权的《新仙剑奇侠传》最高位列苹果App Store畅销总榜第8位;今年，由天上友嘉旗下金牌研发团队指点世纪研发的获得东映动画和车田正美正版授权的《圣斗士星矢：重生》，更是一上线就快速攀升至苹果App Store畅销总榜第3名，并连续数周位列前排。

而酷牛互动是网文IP改编手游的行业先行者。知名网络文学作家唐家三少、天蚕土豆、辰东的首个游戏作品分别为《唐门世界》、《绝世天府》、《太古仙域》，均由酷牛互动研发并上线运营，深受用户欢迎。


通过中间环节放大IP价值

从凯撒股份的重点来看，上游的IP源头与下游的游戏变现都已经初具规模，但仅仅靠两端发力并不是最终的战略布局。凯撒股份CEO吴裔敏认为，如果一个优质IP只用来改编游戏，它的价值可能只发挥了十分之一。金庸先生的武侠IP热度这么高，很大的原因是两岸三地多年来不停地把小说翻拍成影视作品。而还有很多好IP并没有遵循这个模式不断提高IP热度，以至于慢慢地淡出大众视野。因此，凯撒股份认为好的IP，应该经过长期数年经营，通过动漫、影视等IP运营途径放大IP价值，不断扩大其粉丝人群，然后再考虑游戏开发。

比如温瑞安小说IP《说英雄谁是英雄》，凯撒股份同时获得了该IP影视、动漫、手游的改编权。其中影视剧和漫画的改编工作几乎是同步展开的，漫画作品预计在今年4季度开始上线。从这个案例来看，凯撒股份的IP运营思路相当清楚，就是搭建一个IP获取、产生、放大以及最终变现的产业链闭环布局。


影游联动开辟女性蓝海市场

凯撒股份在商业布局上已经做到了全方位覆盖，那在内容方面又会对IP做怎样的打造呢？吴裔敏先生认为泛娱乐各领域的产品必须要与IP内容进行匹配，一方面确保了IP的还原与增值，另一方面也是保证了IP核心粉丝的消费需求与产品更为贴切。

凯撒股份将会自主研发与发行知名IP《锦绣未央》电视剧的同名手游，其小说又名《庶女有毒》，自开更以来长据潇湘书院月票榜、钻石榜、订阅榜榜首，拥有众多女性读者粉丝。而《锦绣未央》古装电视剧更是未播先火，首版先导片花，发布24小时全网点播总量就快速突破3000万。吴裔敏先生表示作为讲述宫斗题材的IP《锦绣未央》，游戏也会按照宫斗游戏的做法去研发，并与电视剧深度捆绑，满足IP核心粉丝在游戏体验时的代入感与沉浸感。

凯撒股份也将以《锦绣未央》电视剧的同名手游的上市为契机，正式布局女性领域，开辟女性手游蓝海市场，在多维度的内容上满足女性用户的深度情感需求。


吴裔敏先生在接受访问时也稍稍披露了公司的“六年计划”：在构建产业链闭环的同时，公司的重点将是依次完善游戏、影视、动漫三个领域的运作，最终基本实现“泛娱乐”战略的全面布局，从而实现全面开花。