窥探《汤姆猫跑酷》的推广之路：坚持简单快乐理念

随着游戏产业的不断发展，越来越多的精品游戏涌入市场，玩家需求也随之呈现出多元化趋势。“百家争鸣”的现状，促使厂商竞相提升产品影响力、巩固并扩大用户基数。最新的咪咕游戏数据报告显示，由百度游戏独家代理、Outfit7研发的《汤姆猫跑酷》安卓版在跑酷类游戏的七日留存榜中拔得头筹，力压《地铁跑酷》和《神庙逃亡2》两款老牌名作。据笔者调查，《汤姆猫跑酷》自7月上线以来，结合产品自身逗趣的视听特点和当前全民皆娱乐的网络热潮，进行一系列线上线下品牌营销推广，在努力为大家生活带来更多快乐的同时，也孵化出一批批游戏“迷弟迷妹”。


丰富自身内容，增强快乐体验

《汤姆猫跑酷》在跑酷题材游戏市场中能够迅速地占据一席之地究其原因是其玩法多样，剧情逗趣，画面清新以及欢快的配乐，使玩家随时都可感受到游戏欢乐的氛围。《汤姆猫跑酷》更新节奏也较快，近期已推出五大全新角色、“每日任务”玩法及“一键解锁场景”功能，不断地提升其丰富有趣的游戏体验感。由此可见，丰富产品内容，制造特有的游戏氛围，才能更好地提升游戏内用户粘性、实现用户基数稳中有增。



迎合全民娱乐热潮，制造独家快乐因子

回顾《汤姆猫跑酷》的传播节奏，笔者发现除传统的产品介绍宣传之外，百度游戏还迎合全民皆娱乐的网络热潮，从线上游戏逗趣图、线下活动路人合影图中提取有笑点、趣味性强的素材，结合网络热词、段子制作“汤姆猫斗图表情包”、七夕撩妹视频、鬼畜视频等等，让《汤姆猫跑酷》在潜移默化中携带着快乐因子迅速地渗透到网民生活，引起网民的高度关注及热议。


汤姆猫和安吉拉打破二次元壁，先是搭乘上海地铁亮相ChinaJoy展会秀恩爱，成为CJ最红coser；后又“酷游京城”溜达于北京多个著名地标和景点，配合粉丝及路人合影留念，成为活体表情包；紧接着中秋佳节又忙碌在“动漫北京”活动现场，与众多知名动漫人物coser进行互动，相爱相杀。值得一提的是《汤姆猫跑酷》线下活动与线上营销密切联动，达到了提高产品知名度、制造游戏记忆点、扩大影响范围的目的，使更多不同年龄、职业与爱好的民众认识并了解了《汤姆猫跑酷》。




积极投身公益，全面传播快乐

据悉，《汤姆猫跑酷》已确认参加北京动漫游戏产业联盟举办的“让动漫文化为残儿带欢乐”大型公益活动，将为北京市市级社会建设专项资金支持项目出一份绵薄之力，为残儿生活带去全民的快乐。积极投身公益事业，全面传播简单快乐，提升“汤姆猫”IP粉丝、游戏玩家对公益事业的关注度，让越来越多的人来关注并参与公益。


可以说，《汤姆猫跑酷》的推广之路既全面稳妥又不失小创意，深挖自身产品特色，通过有创意、有趣味的泛娱乐内容与互动形式，塑造并传递出品牌的核心价值观：让生活更快乐！利用快乐因子让普通人影响普通人，从而快速有效地达到广泛的传播。百度游戏所坚持的“让快乐更简单”的理念，也在《汤姆猫跑酷》的宣传策略中得到完整呈现。笔者期待百度游戏旗下作品，能在今后取得更大的成功。