由iOS榜单大变动引发的思考：我们该如何正确看待榜单？

最近，《阴阳师》登顶iOS畅销榜在业内引起了很大轰动，更富戏剧性的是，腾讯昔日在TOP10占比过半的盛世已改。截止发稿前，腾讯只剩《王者荣耀》、《剑侠情缘》两款位列TOP10，网易在《梦幻西游》、《大话西游》两款长期霸榜的产品依然强势的情况下，又有《阴阳师》、《倩女幽魂》两款游戏强势加入战队，虽说高手过招只差毫厘，但这局面的转变却是很多人始料未及的。腾讯在游戏行业的霸主地位早已是不争的事实，但这次iOS榜单的变动是否意味着其霸主地位的动摇？


国内安卓市场份额大于iOS

安卓榜单值得重点观察

首先需要明确的一点是，iOS渠道在中国移动游戏市场只占据了不到一半的份额，也就是说，从这不到一半份额的榜单来分析整个市场的情况是不明智的，甚至是不理智的，预估产品与发行商实力需要综合分析iOS、安卓两个渠道的榜单。

在中国移动游戏市场，安卓渠道所占份额更大，而对比安卓渠道榜单和iOS榜单会发现差距非常大。目前安卓渠道主要是五大（腾讯、百度、360、阿里游戏、小米）和硬核联盟等，如果细心观察，iOS与安卓榜单产品差别显而易见。而具体到同一款产品在iOS及安卓两个渠道的表现也并不是一致的甚至反差很大，比如《时空猎人》在应用宝已蝉联数月收入榜第一，但在iOS却早已跌落至畅销榜100名之外。此外，也有的发行商会重点发安卓，有的发行商重点发iOS，所以很多在iOS榜单并不突出的产品可能在安卓收入不错，反之，在iOS榜单突出的产品可能在安卓收入不高。

网易也许能赢得两个战场的胜利 但这很难

回到文章开头的问题，下面我们就分别来看看腾讯、网易在iOS、安卓两个渠道的情况。

据App Annie显示，2016年8月的中国区游戏收入公司排行榜上，腾讯、网易分别位列第一、第二，游戏收入榜上，腾讯有《王者荣耀》、《剑侠情缘》、《御龙在天》、《穿越火线》四款入围TOP10，网易有《梦幻西游》、《大话西游》两款。可以说，二者在iOS上的差距很小，到了9月，网易超越腾讯成为iOS中国区收入最高的游戏公司也不是不可能。

而在安卓渠道方面，情况要复杂的多，但也不是无从着手，可以参考芬兰非盈利性游戏组织Neogames在8月份发布的针对中国游戏市场的报告。该报告显示，安卓渠道的游戏营收占据整体市场的61%，安卓Top 7发行商依次为：腾讯、乐逗、昆仑、网易、JJ、龙图、掌游天下。所以，单从游戏发行的业务上来看，网易要想从全局上包抄腾讯并非易事，但也不是没有可能。


渠道榜单已经不能充分展示真正的行业产品现状

另外，需要提醒大家的是，不管是iOS还是安卓榜单，都只包含了游戏行业的部分产品，并非目前市面上的所有游戏。所以，榜单已经不能充分展示行业现状，一些千万流水的产品没有出现在榜单上。那他们在哪呢？

第一，在渠道，产品成绩隐藏深。比如，层出不穷的蹭IP蹭热度的山寨游戏，今年的《PokeMon Go》火了之后，催生一大批山寨产品，其中《口袋妖怪3DS》月流水四千万，《口袋妖怪复刻》月流水两三千万，《口袋妖怪重置》也能月流水一两千万。

再比如，富二代既玩游戏也做游戏。比如在宁波就有这样一家公司，创始人之一原是传统行业出身的富二代，特别喜欢游戏，后来与发小成立了一家公司做游戏，团队磨合三四年后就做成了现在宁波最好的一家手游公司，目前有5支队伍，最近推出一款《进击的少女》，一个月流水能达到两千万。这种靠花费大量时间、精力做出来的产品品质相对好一些，尤其在细节上，所以也能吸引一些付费用户。

第二，不在渠道，靠买量、联运。有些产品不在榜单，不在渠道，有着一个鲜为人知的名字，但这些产品成绩也不错，月流水能达到千万级别。因为这类产品很难在渠道上打造一个很高的评级从而导到很多的量，所以就通过推广、买量、精细化运营等其他方式存在着，这样也能取得很好的流水。这些产品没有被记录在各种统计中，甚至没有被统计到，但如果我们搜索他们的名字，也能看到各种相关的推广新闻、攻略等内容，只是在榜单、在渠道上很少看到。

总的来说，iOS榜单相比安卓榜单可能更加开放，用户比较集中，可以通过畅销榜看数据性反馈，但这种数据反馈只能作为参考，在中国手游市场，iOS榜单有一定局限性，安卓市场占据着更大份额，重要性更突出。然而榜单这种东西毕竟只是表象，游戏真正赚不赚钱，赚多少钱只有少数人知道了。

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via：游戏陀螺