Zynga挖EA高管成瘾 这样就能起死回生吗？

Zynga 这家老牌社交游戏厂商在过去短短几年的时间里，给我们上演了从默默无闻到辉煌鼎盛，然后再一下子跌入万丈深渊的戏码，Zynga 为了提振业绩用尽了各种手段，高层人事调整就是最常用的手段，而 Zynga 在高管挖角方面对 EA 是情有独钟，如今又有一名 EA 高管加入到了 Zynga 麾下。


又挖来EA一员猛将

近日，外媒报道了 Zynga 管理层再添一员大将的消息，这位重量级人物就是 Gerard Griffin，他在 Zynga 中会担任首席财务官，这一消息再一次引起了业界议论，Gerard Griffin 同样也是来自 EA，在 EA 工作的 10 年间担任的是财务高级副总裁，不仅如此，他还曾经担任媒体公司 Primedia 的财务副总裁，以及美国全国广播公司（NBC）欧洲副总裁和首席财务官。

Gerard Griffin 在财务领域已经积累了长达 25 年的经验，而 Zynga CEO Frank Gibeau 也表示他确实在财务方面有过人的能力，他知道如何与团队一同为公司创造更高的收益，对于 Zynga 来说，他在游戏及其相关行业的丰富经验可以让公司扭亏为盈的路子走的更顺畅。


在 Gerard Griffin 加入 Zynga 之前，是由 Michelle Quejado 担任临时首席财务官，而 Michelle Quejado 也是 Zynga 的首席会计官，Gerard Griffin 在这个时候加入极大地缓解了 Michelle Quejado 的压力，财务运营当然也会更加专业化。

Zynga与EA一早就结下了孽缘

为什么又是来自 EA？这样的问题现在成为了媒体们议论的焦点，话说 Zynga 与 EA 之间的孽缘从 2011 年就已经开始了，Zynga 在 EA 身上陆续挖掘了不少人才过来，这一次主张挖角 Gerard Griffin 的人就是现任 Zynga CEO Frank Gibeau，而他也是从 EA 转投 Zynga，此前他曾担任 EA 的游戏副总裁。


EA 对《植物大战僵尸》开发商宝开的收购就是 Frank Gibeau 所主导，当时 Frank Gibeau 认为《植物大战僵尸》不仅仅是游戏本身具有可玩性，同时未来公司也可以在它的身上找到诸多的盈利点，比如 IP 授权，Frank Gibeau 本人也是非常热衷于授权开发这种盈利模式，就是这一次收购，让 EA 成为 Facebook 平台上的第二大社交游戏开发商，与 Zynga 形成了明显的竞争关系，他转投至 Zynga 之后也试图通过授权开发和内购等方式来让 Zynga 提升营收，这未免让人觉得有些讽刺。

记得在 2011 年，Zynga 就挖角了 EA 的首席运营官 John Schappert，在 Zynga 担任相同职位，此外还有 EA 前执行副总裁 Jeff Karp，以及 EA 互动部门的执行副总裁 Barry Cottle。不过之后的一年，Zynga 又进行了管理层重组，John Schappert 不再负责游戏业务运营，并于 2012 年 9 月从 Zynga 离职；时任首席营销和收入官的 Jeff Karp 同样也在这一次人事调整中选择离开 Zynga。


对于 Zynga 频繁挖角 EA 高管，EA 当然是火冒三丈，EA 曾要求 Zynga 不得招揽该公司员工，而如果 Zynga 拒绝那么将面临诉讼，但是 Zynga 认为 EA 这样的要求是不合理的，甚至还为此提出了反诉，Zynga 总法律顾问 Reggie Davis 表示 EA 要求签订禁止招聘协议，这样的做法不利于竞争，并且非法。从近期 Gerard Griffin 加入 Zynga 来看，EA 也真是拿 Zynga 没辙。

至于 Zynga 为什么总喜欢找 EA 的茬，其实主要还是基于他们之间的竞争关系，Zynga 成立之初就很好地把握住了社交游戏这个热点，当时的社交平台 Facebook 上几乎无人不知 Zynga 的《Farm Ville》，后续还有《City Ville》、《Empires & Allies》、《Zynga Poker》等，当年 Facebook 游戏平台前 10 名中有 9 个游戏就出自 Zynga 之手。


就在 Zynga 挖走了 EA 三名高管之后，EA 发誓也要在社交游戏上做出成绩，并明确表示要挑战 Zynga 的主导地位，因此 Zynga 的一系列挖角行动在当时看来不仅仅是 Zynga 需要游戏运营方面的人才，同时也是牵制对手，打乱 EA 阵脚的一个好办法，同时 Zynga 发现 EA 有部分作品抄袭了自己的创意，从这个角度看更像是一种报复行为，那么为什么 Zynga 的每一次挖角都能够成功呢，当然还是因为丰厚的待遇。

原EA高管坐镇就能让Zynga起死回生？

社交游戏确实有过非常辉煌的一段时间，但是好景不长，很快移动游戏就开始走进人们的视野，并且随着移动设备的不断进步，玩家之间的交互以及玩法都得到了极大的拓展，这时候 Zynga 旗下已经推出了众多社交平台游戏，同时还收购了不少游戏开发商，但是迟迟不见 Zynga 转型。


当 Zynga 意识到移动游戏重要性的时候，没有选择成立内部开发小组，而是直接以 1.8 亿美金的高价并购了大热手游《Draw Something》的开发商 OMGPOP，不过买下 OMGPOP 之后并没有让 Zynga 的经营状况好转，反而引来了投资人的诸多不满，公司股价也是屡创新低。

从 2013 年开始，由于社交游戏日薄西山，Zynga 和众多走下坡路的游戏公司一样，开始了大规模裁员，一次性裁掉了 520 名员工。随后又关闭了洛杉矶、纽约、达拉斯的工作室，到了 2014 年，Zynga 宣布关闭中国分公司。虽说在此期间 Zynga 推出了诸如《NFL大对决：橄榄球经理》、《Hit It Rich》、《兔八哥跑酷》、《Words With Friends》等手游，但是步伐明显落后市场的 Zynga 还是没有得到预期的收益。

直到 2015 年11 月，Zynga公布了当年第三季度财务报告，Zynga在报告期内实现营收1.96亿美元，同比上升11%，净利润305万美元，公司在总体财务上扭亏为盈，但仔细观察不难发现，Zynga 这一次能够扭亏为盈主要是因为公司大幅度削减开支达 13%，《FarmVille 2》《Zynga Poker》《FarmVille 2: Country Escape》《Hit it Rich! Slots》等游戏的表现也较为良好，但是 Zynga 用户不断流失的局面并未改善。

转眼到了今年 8 月，Zynga 发布第二季度财报，Zynga 当季度收入 1.82 亿美元，比前一个季度下降了 3%；净亏损 450 万美元，前一个季度亏损额为 2700 万美元，虽说公司业绩下滑趋势仍在继续，但是亏损额比去年同期减少了一半，这是在这近一年来原 CEO MarkPincus 以及现任 CEO Frank Gibeau 推出的一系列举措下实现的减亏，此前 MarkPincus 要求把旗下作品进行精简，不赚钱的统统关闭，只留下盈利能力强的如《CSR赛车2》、《Zynga Poker》等。

然而现在 Zynga 面临的问题不仅仅是业绩下滑，此前由于收购多个开发商消耗的资金十分庞大，光是收购 NaturalMotion 就花了 5.27 亿美元，可是到现在仍未收回成本，这就不难理解为什么 Zynga 会从 EA 挖来 Gerard Griffin 了，除了产品研发和配置需要优化之外，财务运营方面更需要改革，如果不能够及时真正地扭亏为盈，那么很可能 Zynga 就会从纳斯达克退市，就目前的情况来说，Zynga 仍处在死亡的边缘，凭借从 EA 挖来的高管让 Zynga 起死回生，希望不是没有，但确实很渺茫。

via：威锋网

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