媒体人谈B社新政：没有评测意味着回避任何不利因素

Bethesda日前在官方博客中公布新举措：所有新游戏都要等到发售日前一天，才会向评论家发送测评版本。这意味着玩家在购买游戏之前将无法获得相关专业评论，只能观望或者冒险购买。

“Bethesda重视媒体评论。”声明中写道，“我们从测评中吸取经验教训，试图理解它们对于玩家的价值。不过，今年早些时候发行《毁灭战士》时，我们在发售日前一天才开始发送测评版本。虽然游戏质量遭到质疑，后来却赢得了口碑和销量的双丰收。现在，《毁灭战士》是近年来评分最高的射击游戏。所以，我们将对即将上市的《羞辱2》和《天际》特别版采取相同的策略。”


据市场调研集团GfK英国分公司统计，受评论迟到的影响，《毁灭战士》的首周（实体游戏）销量相对较低，还不到同期发售的《神秘海域4》的三分之一。然而，等到正面评论涌现后，《毁灭战士》的第二周销量保持强势——在通常情况下，核心动作游戏的第二周销量会下降70%至80%，而《毁灭战士》的第二周销量仅减少了35%。与此相比，《神秘海域4》就下滑了78%。这说明评论迟到反而延长了《毁灭战士》的热销时间。

讽刺的是，B社此举似乎是为了保护《羞辱2》和《天际》特别版的预售销量。

“我觉得大家还没理解B社的真正意图。”Gamesradar网站新闻总编列昂·赫尔利（Leon Hurley）表示，“没有评测意味着抹杀了任何不利因素，只剩下宣传片中的正面信息。玩家要靠直觉提前购买游戏。剔除最后关头的意见显然有利于提升游戏销量。”


Videogamer网站总编汤姆·奥利（Tom Orry）指出，B社拥有很好的销售业绩，并不担心负面评论。“B社近年来连创销售记录，关心评论的消费者也对游戏早有好感。”他说，“目前，媒体评论员们会一致批评新政策对消费者有多不利。而不可否认的是，B社的游戏阵容相当可观，而《毁灭战士》也取得了销售佳绩。这一‘反媒体’、‘反消费’政策的公布很可能换来大量正面报道。”

值得注意的是，声明中提到“我们希望每个人，包括媒体，都能在同一时间体验到我们的游戏”。这可能引起游戏评论家们的公愤。

“YouTube上早就开始介绍《天际》特别版。”Eurogamer网站副主编韦斯利·尹珀尔（Wesley Yin-Poole）发现，“虽然B社没有在声明中提出，YouTube视频发布者和直播博主似乎得到了传统媒体所没有的优待。”


赫尔利补充道：“支持YouTube视频发布者应该是B社的广告策略之一。有些视频很亮眼，即使评论不甚精彩，看过的玩家也愿意购买游戏。推迟媒体评论将让这个策略发挥最好效果。我们不能责怪B社这么做。剖析游戏、暴露瑕疵的评论和展示游戏惊人之处的分享视频相比，孰轻孰重？”

不过，奥利相信，对于YouTube视频发布者的偏爱迟早会减弱。随着该平台媒体的成熟和盲从人群的减少，B社需要制订新的策略。

当然，对于游戏媒体来说，游戏发售后再进行测评并不是什么新鲜事。

“游戏正在改变。许多游戏在首发当日就需要打补丁，而游戏中联网内容的比重也越来越大。所以，发售前的测评在大多数情况下无法掌握游戏的真实情况。”尹珀尔说，“B社的游戏并非如此。它们大多是注重剧情、并能不断续写的角色扮演游戏。可作为一种趋势，我们很早以前就开始在首发当日或者之后才着手测评游戏。我们测评的游戏必须和玩家拿到手的一样。”


他还补充道：“令我感到意外的是，B社还专门发文通知这一策略。这是史无前例的。”

赫尔利总结道：“游戏前瞻、测评和完成报告正在逐渐失宠。我们不能只靠一篇重点测评就赢得点击流量，我们要满足购买游戏、坚持游戏、渴望更多内容的玩家对于该游戏的长期兴趣，举个例子：有些网站每周都会追踪报道《命运》中的神秘商人Xur和《守望先锋》新英雄Sombra。”

如此看来，如果B社的游戏质量不过关，就不可能瞒天过海，只会让那些已经购买游戏的人后悔不已。而像《无人深空》那样，尽管许多人对其不满，游戏开发商Hello Games还是能赚钱。游戏越来越贵，开发风险也与日俱增，想方设法提高成功几率的做法无可厚非，B社显然已经开始带头行动。

via：腾讯

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