游戏业绩晴雨表：首发当日和首周销量

长久以来，首发72小时被视为游戏零售业的黄金时间。这一期间的出货量将决定游戏是否热销。因为到了第三周，游戏开始降价，已售出的游戏进入二手市场，玩家们也开始寻找下一个攻掠对象。于是，发行商都会在全球主要城市举办盛大的首发前夜宣传活动，主动提升预购业绩和首发当日销量。

尽管AAA级游戏早就转入“售后服务”模式，数字收入的重要性也日益凸显，首发当日和首周销量依然是游戏业绩的晴雨表，所以《泰坦陨落2》（Titanfall 2）和《使命召唤13:无限战争》（Call of Duty: Infinite Warfare）的早期销售数据才备受关注。在英国，《泰坦陨落2》的首周销量和前作相比减少了75%，而《无限战争》的首发销量几乎只有2015年《黑色行动3》（Black Ops III）的一半。另外，育碧早就向投资者们发出警告：估计《看门狗2》（Watch Dogs 2）的预售销量将低于预期，似乎它是另一款让人失望的游戏。


然而，越来越多的证据表明，首发当日或者首周销量的重要性已大不如前。接下来，小编将结合GfK集团的市场调研数据，分析英国地区游戏的第二周销量。请注意，该数据不包含数字游戏销量。尽管盒装实体游戏还是AAA级主机游戏市场的主要力量，数字下载销量正在稳步提升，仍然不容忽视。

首先，我们看看《战地1》（Battlefield 1）和《泰坦陨落2》：与前作《战地:硬仗》（Battlefield Hardline）和《战地4》相比，《战地1》的首周销量明显强势。然而，《硬仗》并非传统续作，而《战地4》则在PS4和Xbox One平台上经历了两次首发。也许要和2011年的《战地3》相比才算公平。不幸的是，《战地3》要比《战地1》成功得多，首周销量之差竟达40%。

不过，《战地3》在第二周和第三周的销量分别下滑了54%和62%。而《战地1》则以39%和45%的同期数据稍胜一筹。换句话说，《战地1》正在紧追《战地3》，三周后的销量差距仅为28%。


由于发售档期问题，EA今年的另一款射击大作《泰坦陨落2》经历了惨不忍睹的首发，首周销量远远不如前作。但是，2014年3月首发的《泰坦陨落》在第二周出现了73%的销量减少，而《泰坦陨落2》只有41%。虽然任重道远，续作依然有机会获得不错的业绩。

消费者之所以会选择持币观望，也许是因为从去年年底开始，大批游戏在首发阶段都出现太多程序错误和网络服务问题。《刺客信条:枭雄》（Assassin's Creed Syndicate）在英国的首周销量仅为前作《刺客信条:大革命》（Assassin’s Creed: Unity）的三分之一。然而，《枭雄》奋起直追，其第二周的销量仅减少了39%（前作为62%）；半年后，《枭雄》和前作的差距所剩无几。

《使命召唤》系列同样如此。2014年的《现代战争》（Advanced Warfare）首周卖出78万份，而2015年的《黑色行动3》只有67万。但是，《现代战争》后继乏力。而经过一年的追赶，《黑色行动3》即将超越《现代战争》。

当然，市场中总有例外：最近的《毁灭战士4》（Doom 4）长期热销；而《辐射4》（Fallout 4）在首周爆发后经历了80%的第二周下滑。


事实证明，首发当日和首周销量依然重要。《无限战争》和《泰坦陨落2》虽然后劲更强，却难以超越前作。过往12个月的数据仅仅表明：首周的失利并不意味着全盘皆输。举个例子：受11月巴黎恐怖袭击的影响，去年12月首发的《彩虹六号:围攻》（Tom Clancy’s Rainbow Six Siege）就没有安排盛大的营销、宣传活动，只比现在的《泰坦陨落2》好一点。但是，在后来的11个月中，育碧通过接连不断地发行DLC和YouTube、专业媒体的口碑营销，让《彩虹六号:围攻》在全世界范围内都取得了真正的成功：全球注册玩家总数突破千万。这在一年前几乎无法想象。

综上所述，如果借鉴这种做法，《无限战争》和《泰坦陨落2》依然难以超越前作，但却很可能长期热销。

via：腾讯

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