见光死、转型、逃离？ 或许这些产品立项方向就错了

导语： 这是个只看功劳，不看苦劳的时代。

在过去的一段时间，行业再次弥漫“悲观”，面对市场竞争以及大厂挤压，转型或是告别创业的不在少数，当然我们也可以看作是行业价值的回归，因为每年同期都会有类似的情形出现。而每一次的思考与总结，都可以看着是行业的再一次进步成熟。回望2016，我们对这一年的印象是利润年和DAU年。存量市场下重度游戏已经很难再出头，精品单机和休闲游戏是机会，门槛低，没有厂商能做到垄断，比如能拿到苹果，谷歌推荐的厂商，名利双收。价值的回归也是用户需求的回归，或许是时候该重新思考用户在哪以及移动用户游戏喜好的问题。

自己养活自己的公司 活得下去

相比于2013、2014年的意气风发。现在公司的焦虑感很明显，越来越多的公司在考虑如何活下去，就算是大公司对于成本也越来越多的斤斤计较。压力太大，前途不明是很多人遇到的问题。一些上一周还在聊产品特色演示DEMO的公司，下周却被爆关了门。不过笔者也接触到一些刚转手游的公司，他们表示现在恰到好处不再有滥竽充数，慢慢地将进入精品竞争时代。

现在的市场越来越精细化，手游运营也越来越页游化。一天一个服、买量流行、还有玩游戏送现金等的套路，正在手游行业重演。对于大公司来说，任何时候都有机会。沉下心来做用户需要的东西，任何时候都是对的，继续深耕自己擅长的领域，并且做到行业前列。只是中小团队在这个时候需要想想是否还有机会。   小公司没钱没产品后面不好过，还需要投资人给钱的死的最快。已经自给自足的公司，在现有产品衰退前找到新产品，还是能继续活着，继续深耕自己擅长的领域，并且做到行业前列。赚钱才是硬道理，美的不赚钱，团队养不活都没戏。笔者发现很多公司已经开始涉足棋牌。

产品创新不是没有而是不被认可 成功模式最稳妥

真实的2016是投机的小公司死一堆，VR创业从开始的一窝蜂到现在有一部分已经跑回来做游戏。真正不变的可能就是外包行业，或者说生意更好一些。今年的游戏大部分火都是“碰了巧”刚上了市场的空档期，能真正引领了一个潮流的可以说是几乎没有。现在大部分都是在拼美术，在成功的基础上增加更好的美术，然后玩法上做微创，比如卡牌，原有用户都已经习惯跟适应了现在玩法，做大创新就是找死，而微创降低用户降低学习成本，还有保持新鲜感，在易上手的基础上有一个地方有点不一样，进行而一步一步引导用户入坑。

现在市面上所有的游戏基本都能找到出处。国外游戏核心玩法也就那么百十来种，到国内也就十几种。难道国内的游戏真的没有创新？其实是有，但是做出来大家不认可。不认可怎么办，只能去复制成功的产品，球球大作战火了，接着贪吃蛇大作战，对比两者区别其实真不大。手游行业到这个阶段，好一点的团队在求稳，差一点的团队在求生存。面对生存的压力，能抛开资金，团队，资源的外在压力，专注游戏创新，就更不容易了。大厂受限于体制，中小厂商受限于内在外在的压力。虽然重度产品霸占榜单，但休闲游戏依然是王道，现在不管什么用户，手机里大部分都会有一款小游戏。因为这是手机用户的需求，碎片化的时间需求。

玩游戏的人只会越来越多 而大厂大作却让游戏玩家“减少”

流量去哪了？是今年上半年行业性的大拷问，其实流量一直都在，只不过我们没有办法激活，也就是产品无法吸引到用户。玩游戏的用户只会越来越多。因为我们这一批还没彻底老去，我们会玩，而年轻人会越来越多。只不过现在的孩子又有多少玩过主机？现在很多初中生，可能连PC游戏都没玩全。随便PC上找个几年前的游戏，无论是游戏性还是画面都可以完爆现在的手游。没有对比就没有伤害，其实就是没见过更好的就不觉得现在的个烂。

从最早接触游戏那批人算起，曾经的主流用户都已经三四十岁，而这些人很难有大量时间投入游戏，即使是喜欢的游戏也难有大量时间投入，就是重度用户现在重不起来。现在年轻人，也很喜欢玩游戏。对于他们而言，手机上的一切都是新鲜的。对于一个有品位的人或者说已经被可选性多的安利过的人，自然就挑剔了。这也是为啥很多游戏小学生最多。文化水平越低，阅历越低，玩游戏越不挑剔。但在手游上，用户越来越挑剔，被各种洗量洗的用户现在已经很聪明。其实原因很简单。好游戏好比蛋糕，垃圾游戏好比窝窝头。一般新人在接触的手游都是窝窝头，一旦见到品质稍微好点的馒头，就觉得特别好到处安利，而一旦被别人安利了一块蛋糕，立马就挑剔。

行业的下一轮爆发可能是在变现模式的变化

另一方面，大厂大作的爆发其实让行业将目光转移到了MMO类游戏，高投入高回报的产品。但不可忽视的是手游针对的就是闲暇时间，碎片时间。这些时间手机是最方便。而即使这种方便的碎片时间，硬核玩家也宁愿最多玩个移植到手机的端游IP产品，这类人对于手游的态度就是：真的不适合重度游戏，经常看到电脑模拟器5开梦幻手游，图什么呢？ 在这些重度手游面前，大量的中轻度手游用户被忽视，而这也与渠道限制，高DAU低收入的问题困扰，不过随着移动视频广告的兴起，这个问题正在发生改变，因为游戏的变现模式、结构在发生改变，中小CP有了新的机会，特别是渠道生态建设的需求，休闲单机将迎来一波高潮。轻度游戏追求的事随时可以玩，卡牌就是最好的理想游戏，其次就是消消乐类的小游戏。

行业兴衰有着固定的变化趋势，今年说PC端游不行，主机游戏不行的大有人在，任天堂要是塞尔达+马里奥捆绑在新主机上，依旧还会疯卖。而PC上大火的《守望先锋》再次让我们看到了市场的强大。页游跟手游本质区别并不大，部分可以用手游打发时间的人，自然在工作的时候可以靠页游打发时间。这部分50%左右重叠。上学的孩子可以刨除。而但凡工作的，又有多少天天对着电脑用手机玩游戏？ 我们能说页游不行了吗？当然也要看关注的都是什么游戏了。如果关注的是热门的，自然热过一阵就完，但是一些细水长流的游戏，真的的是很长流。

用户的需求还在，这是刚需性的存在，而往往我们过于注重高ARPU，反而忽视了用户真的需求。中小CP在重度产品上突破几率不大，反而在细分精品领域需求机会，在这个时代，没有大腿的都要找活路。休闲单机就是未来的机会，而新兴的视频广告模式就是机会上的可能。而新的产品立项不妨从这个角度出发。

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via：游戏陀螺

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