持续布局“武侠全品类” 蜗牛游戏破解武侠困境

随着仙侠、玄幻作品逐渐走红，成为影视、小说、游戏等泛文化产业的宠儿，武侠作为中国特色的传统文化，在多元化的市场冲击下受到影响，而如何将武侠游戏做好，已成为近几年中国游戏从业者需要面对的一大挑战。因此，近日《决战光明顶》的双平台公测，无疑再一次将蜗牛游戏打造“武侠全品类”的数字武侠战略推到台前。


自主造血，成就蜗牛原创武侠之路

众所周知，手游市场高速增长催生IP改编热潮，通过IP包装带来的吸量效果，成为大多数手游走红市场的关键。对于IP的追捧，也加剧了对于IP资源的争抢，作为武侠文化的代表，金庸、古龙的武侠作品早已被各大厂商瓜分殆尽。

对于绝大多数产品而言，IP改编沦为了“洗用户”的一种手段，同时，粉丝下载游戏的唯一理由仍然是“它是某作品授权的游戏”。IP粉丝无法成功转化并反哺企业，加上这类手游寿命普遍较短，往往来不及沉淀品牌便已迅速衰退，成为IP改编热潮中的一大通病，而对于武侠IP而言，这一点尤为严重。

一方面一线武侠IP被快速消耗，另一方面随着用户口味的变化，文化市场逐渐向仙侠玄幻题材转移，新兴IP创作中却鲜有实力正统武侠题材。这也导致除了蜗牛游戏、西山居等少数几家具备原创实力的游戏厂商之外，鲜有原创武侠游戏。缺乏自主造血的通病，已成为制约武侠文化发展的重要因素。


因此，具备自主造血能力，实现原创武侠IP持续发展，无疑是破解“武侠困局”的核心思路，而一直坚持原创武侠的蜗牛游戏则成为个中翘楚。从端游时代开始，蜗牛游戏就坚持原创之路，打造有别于“战法牧”体系的“真武侠”作品，《九阴真经》端游为蜗牛游戏奠定了“原创武侠”的品牌形象。

在手游领域，蜗牛游戏基于自主IP，先后打造了《九阴》手游、《九阴真经3D》等多款武侠手游产品，有效扩展武侠内容的受众群体。此次公测的《决战光明顶》，则是以“热血武侠团战”为切入点，通过武侠游戏内容的差异化表现，吸引喜好团队合作、强PK等互动元素的玩家群体，进一步扩张武侠题材的影响力。

凭借蜗牛游戏的卓越原创实力，基于多元化的武侠内容创作，形成武侠品牌的聚集效应，吸引更多年轻人关注武侠作品，是实现武侠文化复兴的绝佳策略。

适应市场，武侠创新应“因时制宜”

基于用户群体在年龄构成、兴趣爱好等多方面的动态变化，市场趋势也随之会产联动。大众用户耳熟能详的武侠作品大多成书于上个世纪50到70年代，因此对于70、80后群体而言颇有感情，而随着看着仙侠玄幻成长起来的90、00后，时代的隔阂感便会体现到市场上。

不过，相对于上述文化产品，游戏由于自身的特点，可以更灵活地适应市场。因此，我们能够看到《九阴》手游“年轻化武侠品牌”的发行策略，也能看到在打造《九阴真经3D》的过程中，使用了更加靓丽、飘逸的轻功玩法，以及《决战光明顶》强调玩家互动，基于PK的“爽快感”带来的差异化市场定位。

武侠游戏创新的核心在于随市场需求变化而动，做到“因时制宜”，一方面基于符合当前用户群体喜好的产品，持续推出优质武侠内容，另一方面坚持创新，引导用户游戏体验升级。事实上，蜗牛游戏在实现“数字武侠第一品牌”的目标上，一直遵循着这样的思路。近期，主打沙盒武侠创新的《九阴真经2》荣膺金翎奖最受期待的网络游戏，即有力证明了蜗牛游戏的武侠创新精神。


持续创作更需自研实力做后盾

纵观当下游戏市场，虽然游戏数量不胜枚举，然而始终围绕几种核心玩法展开，比如《我叫MT online》、《小冰冰传奇》的玩法设计，至今仍被一些产品借鉴和改造。核心玩法稀缺的背后，是中国游戏原创实力的缺失。因此，具备卓越的自研实力，是中国游戏企业核心竞争力的关键。

在魔幻MMO端游风靡国内的时期，不受“战法牧”体系的影响，自主原创“虚实招架”体系，同时基于还原武侠世界真实体验的设计，蜗牛游戏创造了《九阴真经》这样一款“真武侠”游戏。手游领域，《九阴》、《九阴真经3D》除了延续“虚实招架”，在轻功、手游画面上实现创新；新近公测的《决战光明顶》则为更直接，采用了一反飘逸武侠风格的热血团战玩法；《九阳神功》的MOBA以及多平台策略，还有《九阴真经2》大胆引入沙盒概念，诸多变化中，蜗牛游戏的创新决心一展无遗，若没有坚实的研发实力做背书，这是万不可能的。


目前，蜗牛游戏已推出《九阴真经》、《九阳神功》两大武侠品牌，布局端游、手游以及主机平台等多个领域，在MMO、ARPG、团战以及MOBA等玩法类型上均已实现突破。可以预见，随着蜗牛游戏打造“武侠全品类”的持续实施，破解武侠文化的“困局”亦非难事，同时也将对武侠文化的再次复兴提供有力支持。