想做游戏界的“英超” 腾讯电竞独立将如何布局？

11月30号腾讯互娱搞了个“大事件”，大家纷纷猜测这是要在游戏、文学、影视、动漫之后，再提一个第五大业务出来。


至于为什么说是电竞，很多大家已经提到的原因就不再赘述了，说几个让我自己确信是电竞的点：


一是腾讯游戏官方微信公众号的推文，标题是“腾讯游戏发悬念，LOL带头搞腾讯互娱大事件”。标题都不是乱起的，刻意强调的LOL（《英雄联盟》）是啥，之于腾讯自己之于整个游戏市场，最突出的价值是电竞。仅从标题来看，这句话是不是可以理解为：腾讯游戏养孩子养大啦，LOL将带领一系列电竞产品电竞业务离家出走，额不是，走上新的人生巅峰啦。


二是海报中的细节，“v”“鲸鱼”等等这些图案所组成的元素，包括枪、足球、扑克牌、手柄，勋章象征荣誉，紧握的手象征团队合作或对手之间的尊重，锤子象征公平，大大的??标志象征的奖金……从适合做电竞的产品品类到做电竞的一些基本要素。

三是，我找人问了……我问了一大圈人……是电竞没错你们信我。

那么假如腾讯要把电竞上升为第五大业务，一定是在现有的基础上进行整合和升级，先来看下腾讯电竞本身的发展现状。

腾讯电竞业务现状

有巨大优势 但也有难处

《英雄联盟》对于腾讯来说一款里程碑意义的产品，《英雄联盟》所承载的电竞也是。从2010年TGA平台（腾讯游戏竞技平台）成立以来，腾讯一直在电竞领域布局。但在端游的发展的后期头部产品效应太过明显了，相应的能做起来的端游电竞也只有那几款，腾讯要在这种大背景下突围难度显而易见。

到了2015年移动电竞概念开始先炒起来，2016年整个移动电竞的盘子也逐渐大了起来，根据中国音数协游戏工委、伽马数据（CNG中新游戏研究）联合发布的《中国电竞产业报告》，2016年Q1-Q3移动电竞游戏市场收入分别为41亿元、47.02亿元、39.73亿元。


腾讯先从产品入手，秉持着一贯的“内部竞争”机制《全民超神》和《王者荣耀》先后上线，最终《王者荣耀》立住脚跟，腾讯在移动电竞领域也有了话语权。然后是上升的战略层面，2016年3月底的那场“电竞战略发布会”我去了，其实也可以叫“移动电竞战略发布会”，因为90%的内容都是在说移动电竞。

腾讯在电竞这块本身是有着巨大的优势的。首先是端游时期的电竞业务所积累下的经验和人才，尽管端游电竞和移动电竞在行业生态和操作方式上都有很大不同，但仍有非常大的借鉴意义。


然后是渠道优势，手Q、微信的庞大用户基础和基本保持稳定并有提升幅度的月活跃用户量，在做线上赛和覆盖线上人群的时候，这两个渠道的价值非常大。

在产品层面，也有一定优势。有了目前占移动电竞市场大份额的《王者荣耀》在，腾讯可以利用先有优势滚雪球发展，此外《穿越火线：枪战王者》、《全民超神》、《全民突击》，还有较为休闲但仍有竞技性的“天天系列”《天天酷跑》、《天天炫斗》、《天天飞车》目前也都活跃在移动电竞赛事中。端游的产品，《英雄联盟》之外，也有《穿越火线》《神之浩劫》《全职大师》……腾讯游戏副总裁高莉曾提及竞技类端游大概有8-10款的样子。尽管端游头部效应明显，无论是流量、收入还是行业关注度，比如上面提到《全职大师》业内可能已经很久没人提起过了，不过腾讯对其相关的电竞赛是一直在做的，最近一次赛事是在2016TGA冬季大奖赛上。


腾讯家大业大，在一些环节即使腾讯不亲自上手，也有优质合作伙伴与其合作，比如赛事的具体承办。有些环节腾讯可能也不需要亲自上手，比如职业选手的培养和解说的培养，自有产业链上的俱乐部、经纪公司、直播平台会去做。

那腾讯要做的，就是建立一个生态，但这同时也是难处所在。

最核心的是移动产品的生命周期问题，如果要做生态必然是个长期的事情，然而移动产品目前的生命周期确实普遍不长，即使有能活3年以上的，但后期用户流失和新用户进入难的情况都还比较普遍。

《王者荣耀》或许是一个转机，玩法本身的公平竞技属性可以增加用户粘性和保持新鲜感，长线运营模式也能保证用户不被快速消耗，但市场能够容纳几个《王者荣耀》？要想再出现这样一款量级的移动电竞产品必然要做玩法上的创新。一提到创新，嗯，就难了。

再来就是包括端游电竞在内都存在的问题，赛事整体的专业性。比如游戏产品本身和赛制的公平性，设备、转播的问题，解说的专业性，选手和战队的能力（赛事观赏性的决定因素），以及小的细节如对阵名单错误（真的出现过）等等。

这些问题有的是因为赛事执行的疏漏，有的是由于目前解说培养体系不完善，有的则在于职业电竞选手的发展环境等等。还有一个致命性问题是商业化，很难形成赛事的商业闭环，保证一个赛事独立发展，一些国际性赛事的终结就是因为商业化的问题（对，我是在说WCG）。

以上并不是腾讯一家所面临的问题，而是整个移动电竞行业的问题，行业确实在向好的方向发展，但什么时候能够成熟没人能给预测，也许腾讯的入场会加速这一进程。

大猜想

腾讯可能的做法

如果腾讯要把电竞上升为第五个业务板块，必然要对此前的电竞业务进行整合和升级，以达到能够与其它四个业务板块同量级的水准。在此笔者对比一下阿里巴巴做电竞的做法，来进行一些对比分析。

首先在组织架构上必然进行调整。


根据今年3月公布的电竞战略，腾讯的电竞基本都是依托于TGA平台，虽然也有重点产品的独立赛事，比如《英雄联盟》《王者荣耀》《穿越火线：枪战王者》，但基本都是各自独立的团队和不同的承办方在做。如果要把电竞作为第五大业务，TGA平台整个业务群很有可能独立出来，此前分散于各个项目组的赛事人员也有可能被吸纳进新的业务板块中。

阿里巴巴的做法是成立阿里体育来做这件事，今年的WESG电竞赛投入了1亿元。腾讯很有可能成立单独的腾讯电竞，不过据打探，也有可能腾讯对标阿里成立腾讯体育子公司，把电竞业务并入进去的说法，不过个人感觉还是成立腾讯电竞的可能性更大一些。

在具体的业务逻辑上，可以从上中下游三个角度来看看。上游资源，无论是从资本还是资源来说，腾讯的实力应该都是毋庸置疑的，不过也不排除寻找合作方的做法，如果在某一领域腾讯资源比较少的话。

中游可以关注下电竞平台，理论上是作为产业链各环节链接的纽带存在。


阿里体育在电竞这块非常重视平台的作用，建立了一个专门的电竞平台APP——Beyond电竞。阿里体育电子体育事业部总经理王冠曾经在发布会及采访中做过相关解读，其中有几个有可能推动电竞行业向前走一步的点：

1、会员系统，注册成为会员，个人、组织（比如俱乐部）都可以成为会员，参与平台上的活动获得会员积分，积分兑换阿里平台上的商品［解决用户参与度］；

2、赛事体系，会员可以参与平台上发起的比赛，也可以自创比赛（厂商、个人都可以），赛程赛制等环节由平台来做［降低赛事组织门槛］；

3、内容集成，包括赛事直播、点播及战报等，平台上的比赛也可以把比赛信号授权给经过严格审核认证的主播［扩大传播］

4、供应链服务，如果想举办一场赛事可以到这个平台上找各个环节的供应商，有互评机制［连接产业链］；

5、商务营销，资源方进行定价，通过平台发布，完成营销［更好的商业化］。

而就刚刚上线的Beyond电竞现状来看，已经拥有赛事内容集成，赛事竞猜等功能，根据之前的解读，未来Beyond电竞可能会符合更多电竞用户以及行业的需求。

如果腾讯做电竞仍是依托于TGA平台来做的话，应该会对平台本身进行独立和升级。TGA平台有单独的APP，但PC端目前似乎仍是依托于龙珠直播平台的，点开TGA首页及部分直播视频依然是跳转到龙珠直播平台。

TGA平台的PC端应该是要独立出来的，从平台目前来看赛事相关的基本内容都在，之后应该会增加更多的系统和板块功能。对于tob的内容，腾讯愿不愿意相对公开化和透明化，不太好说。不过个人觉得腾讯重新做一个电竞平台或者与腾讯游戏平台（TGP）进行整合也是非常有可能的。

此外，腾讯电竞业务还极有可能做的一件事是国际化，这也是国内电竞市场的发展方向。以综合性赛事WCA来说，与海外游戏厂商合作引入全球性的赛事项目如《CS:GO》来突围，并与海外赛事方合作如把欧洲WCA代理权授权给UCC。腾讯与海外游戏厂商的关系也在越来越密切，无论是通过买买买的方式，还是代理合作的方式。

比如EA的《极品飞车》国服目前仍在测试中，此前腾讯曾透露过这款产品相较往代会有更多的竞技体系，正式上线之后，如果TGA赛事拓展到海外，也许腾讯也可以把《极品飞车》的赛事引入TGA全球赛事体系。此外今年完成收购的Supercell，由于其产品和团队在全球范围的高度影响力，也为腾讯电竞业务出海这件事提供了很多可能性。


具体到中下游，在产业的整体生态链布局上，人才的培养也是重要一环。腾讯此前有上线过“TGA.Star电竞明星导师计划”,邀请了小苍等主播或退役选手等做明星导师，不过似乎更偏重于“电竞明星培养”而不是职业电竞选手培养。腾讯要做的是以明星效应带动用户关注和覆盖，推动产业的发展，嗯，很强。

不过如果腾讯能以强大的资源优势和专业性真正介入职业电竞人才培养上，也许会给行业带来更大的推动力。至于如果这样做是不是抢了俱乐部的饭碗，是不是腾讯就应该做上游的事儿不做中下游，暂且不论吧。大家都是希望行业向前发展的，更多的把关注点放在怎么推动比较好。

另外，腾讯大学其实影响力还是很大的，不知道如果给电竞单开一个学院有没有可能。

在直播平台这件事上，腾讯通过资本方式对龙珠直播、斗鱼直播有一定影响力，腾讯视频也做了直播频道，这几个是电竞基因比较强的，其他企鹅直播、QQ直播等更偏重传统体育。如果电竞要作为腾讯的第五大业务，作为最主要传播媒介的直播平台应该也会有所动作，不过再单独做一个直播平台应该不太可能，要么是与某家建立更深度的合作关系，要么是与多家有一种新的合作方式，或者通过腾讯视频做点事儿。

以上这些猜想，说实话格局还是比较小，腾讯更想做的应该是生态，不过生态也是各个小的环节融魂贯通在一起才能形成的吧，直接猜想腾讯的大生态……我还是不太行的，离大神级别太远。

写到最后想起了前两周与一位完美世界出来的前辈交流，也是聊电竞行业，说谁能预测下未来的行业趋势呢，可能你前一天晚上刚吹完的牛，第二天早上一睁眼看到一条收购消息就一切都变了，也许今天这个话说完，过两天就啪啪打脸了，手游时代的变化太过快速和剧烈，所以没人敢预测行业趋势了。

嘛，反正腾讯这周五TGC上就要公布这个事儿了（绝对不是打广告），是不是电竞，是不是提到第五大业务的高度，是不是大手笔的整合和升级……坐等啪啪打脸。

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via：手游龙虎豹