两个市场的故事：日本移动游戏市场何以超越主机？

如果说电子游戏有一个精神家园，那么在许多玩家眼里，它位于日本的某个地方——譬如在任天堂京都总部附近的神圣地带， 或是东京著名的秋叶原区。即便抛开日本游戏的厚重历史，暂时不考虑日本游戏发行商、开发商和知名游戏的数量之巨，你也 很容易理解为什么日本在许多玩家心中有着特殊的地位。


与全世界任何其他国家和地区所不同的是，日本主流社会已经接受并吸收游戏文化。在PlaySatation带动游戏吸引一代欧洲和 美国人关注前，如今三四十岁的日本人已经玩上了《勇者斗恶龙》《最终幻想》和《超级马里奥兄弟》。在日本，游戏不仅仅 是少数人的娱乐，几乎每个人都玩游戏。

这或许正是近年来移动游戏在日本快速增长的原因。在这个人人都将玩游戏视为一种爱好的国家，对许多人来说，使用智能手 机更方便地玩游戏成了一种合情合理的选择。

2016年，日本移动游戏市场继续增长，而家用主机游戏市场则陷入了困境。在这种趋势下，Konami不惜以失去海外玩家的支持 为代价，决意转型成为一家移动游戏发行商，而Bandai Namco、Square Enix和索尼也分别凭借《偶像大师》（The IDOLM@STER ）、《星之勇者斗恶龙》（Hoshi no Dragon Quest）和《Fate/Grand Order》等畅销移动游戏作品推动了收入增长。


从任何一项合理指标来看，任天堂仍是日本规模最大的游戏公司——截止到笔者撰写本文时，《精灵宝可梦：太阳/月亮》 （Pokemon Sun and Moon）是今年发售首周销量最高的游戏。Ninatic开发的《精灵宝可梦Go》是唯一一款进入日本移动游戏畅 销榜前列的海外游戏，但它面临着来自许多海外玩家不太熟悉的日本本土手游的激烈竞争。

Mixi曾以运营同名社交媒体和博客平台闻名，不过凭借《怪物弹珠》所取得的空前成功，如今Mixi已成为日本最大的移动游戏 发行商。流行即时通信平台LINE亦是一家相当成功的移动游戏发行商。与此同时，CyberAgent（《碧蓝幻想》）、GungHo（《 智龙迷城》）和Colopl（《白猫计划》）等移动游戏公司的收入规模也已接近Square Enix和世嘉等知名度更高的公司。


随着移动游戏市场竞争加剧，“人口红利”逐渐消失，日本手游发行商们开始通过投放黄金时段的电视广告、户外广告等方式 ，从竞争对手的游戏中挖用户。相比之下，日本主机游戏公司对产品做大规模营销并不多见，电视广告通常只会在深夜动画片 等小众电视节目的播放间隙播出。

虽然在2016年，日本移动游戏市场的增速远远超过主机游戏市场，不过索尼公司还是取得了一定程度上的成功。2015~2016年， PS4是唯一一款销量出现增长的家用游戏主机。在新硬件和《女神异闻录5》《最终幻想15》等游戏大作的推动下，今年PS4在日 本的销量将轻松超过去年，到年底预计将达到400万台。2017年PS4的累计销量将很可能超过PS Vita（略高于5000万套），不过 不太可能达到PS3的累计销售量（约1050万套）。

PS4是2016年在日本表现最好的家用游戏主机。3DS销量大幅下滑，与去年相比下降超过三分之一，不过它的总用户数仍有约 2100万。在2016年，《妖怪手表》《精灵宝可梦》等游戏推动3DS软件销售套数达到约1000万，平台累计软件销售套数预计将突 破1亿大关，但与PS4一样，3DS软件销售量也不太可能达到其上一代产品DS的同一水平（超过1.75亿）。

从畅销游戏排行榜的情况来看，在日本，PS4和3DS扮演着不同角色，面向不同的玩家群体。《精灵宝可梦：太阳/月亮》《妖怪 手表》《勇者斗恶龙怪兽篇》《妖怪三国志》和《星之卡比：机器人星球》是今年日本销量排名前五的3DS游戏（注：在《最终 幻想15》发售前，它们也是今年日本销量前五的主机游戏）；《最终幻想15》《女神异闻录5》和《黑暗之魂3》则是销量最高 的PS4游戏。


换句话说，儿童向的3DS游戏更受日本用户青睐，并且3DS软件在日本的销量大幅领先于PS4软件。3DS游戏的热销在很大程度上 受益于许多日本父母不愿让孩子使用智能手机或访问移动应用商店，而PS4游戏似乎真的已经成了面向核心玩家的小众产品。

在日本，智能手机游戏快速增长是PS4游戏销量下滑的部分原因，但我们不能忽视深层次的经济因素。许多针对日本青年经济状 况的数据报告表明，与上一代相比，日本年轻人（电子游戏的核心用户）不太富裕，工作的稳定性和生活条件较差。PS4价格昂 贵，游戏软件价格昂贵，大屏幕电视机也很昂贵，并且它们会占据日本年轻人狭窄居住场所的大部分空间。文化、创意和社会 因素也导致越来越多的日本年轻人更偏爱智能手机游戏，不过经济因素的影响最大。

谈论Xbox One在日本的市场表现意义不大——截止到目前，Xbox One在日本的累计销量还不到10万套。不过有趣的是，PS Vita 似乎终于步入衰落期。在2016年，两年前推出的《我的世界》是在日本销量最高的PS Vita游戏，《勇者斗恶龙：建造者》 （Dragon Quest Builders）和《勇者斗恶龙：英雄2》（Dragon Quest Heroes II）同样销量不错，不过出现在PS Vita畅销榜 的其他游戏就相当小众了。

例如，《舰队收藏：改》（Kan Colle Kai）基于网页平台的一款F2P卡牌对战游戏改编而成，在游戏中，二战时期的战舰以娘 化形象出现……虽然索尼在今年东京电玩展上宣布在日本发售的PS Vita将拥有新的独有颜色，但在日本，这款游戏机真的让人 觉得已接近日落。


任天堂Switch将如何适应当前的日本游戏市场？移动游戏已经成为主流，3DS主要面向儿童，PS4则面向核心玩家——在这种情 况下，任天堂需要为Switch找准市场定位。

值得注意的是虽然Wii U失败了，但日本人始终热爱任天堂的软件产品。Wii U在日本的销量仅略高于300万台，不过《喷射战士 》（150万套）和《马里奥赛车8》（130万套）在日本的销量都超过了100万套，而《马里奥制造》（超过90万套）和《任天堂 全明星大乱斗》（超过80万套）的销量也接近百万。

Switch拥有在日本赢得成功的潜力——前提是Switch能够充分利用日本玩家对任天堂游戏的热爱，借力移动游戏而非与它们直 接竞争，同时避免阻碍PS4销量增长的售价过高的问题。当然，Switch前景如何还存在许多变数。考虑到日本主机市场的割裂且 陷入了困境，Switch要想开拓出一片新天地绝不容易。

相关阅读：日本街机仍坚挺：全国共15612家街机厅 VR成热门

触乐编译