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Steam20亿转播权：电竞朝传统体育又迈了一大步
虽然2004年电竞就成为了第99个正式体育项目，但十多年来这个‘第九艺术’衍生出来的行业发展并不顺利，直到2013年之后才开始在全球爆发，2016年之前的行业规模都不超过10亿美元。
和传统体育动辄数百亿的赛事转播权相比，电竞在上中下游都有着先天的短板。而其背后最大的症结在于，目前大多数的赛事都是游戏开发商自行出资举办，很多都是‘烧钱给游戏打广告’，并借此提高品牌认可度。进一步说，电竞缺乏稳定可持续的资金支持，赛事场地、宣传、选手培养等方面都需要长期持续投入，而一旦游戏开发商遇到了资金困难，那么对应游戏的赛事就没办法继续下去。
不过，随着上周末《英雄联盟》获得美国职棒大联盟（MLBAM）与迪士尼共同持股的BAMTech转播权交易的宣布，电竞的发展迎来了最重要的一个变化。
20亿元转播费背后：更大的意义在于让电竞有了自己造血的可能性
其实，11月底的时候就有外媒传言称《英雄联盟》开发商将和美国职业棒球大联盟（MLBAM）签署价值2亿美元的2年直播权协议，就在上周五（北京时间12月17日），Riot Games宣布将正式与BAMTech合作，通过各种方式增加体育方面的收入，包括赞助和广告在内。
据华尔街日报通过可靠渠道确认，从2017到2023年之间，BAMTech将向Riot Games预支付3亿美元资金（约合人民币20亿元），用于专属分销和开发《英雄联盟》电竞联赛的权利，同时还包括销售广告和赞助等方面内容。按照协议，在该框架获得的初期收入全部归入BAMTech旗下，一旦超过3亿美元，Riot将获得一定比例的收入分成。
如果按照此前的传言，《英雄联盟》每年的直播权价值1亿美元，而更新之后的消息是，每年5000万美元，但持续时间延长到了6年。在协议生效之后，BAMTech将接手未来的电竞直播分销权，包括Twitch以及Youtube这样平台的分销。
也即是说，在未来的六年里，如果《英雄联盟》维持目前的热度，那么MLB将是此次交易的最大受益者；如果游戏出现了下滑，那么Riot和腾讯也至少可以拿到20个亿的预付款。但是，从更大的层面来考虑，不管是那种情况，这都为电竞开启了新的时代，3亿美元的转播授权费是前所未有的，不仅证明了电竞在全球的热度，更证明了主流媒体对这项活动的认可。
Riot公司电竞总监Jarred Kennedy说，“我们的目标始终都是把《英雄联盟》打造成全球主流的体育运动，我们希望体育本身可以为自己造血，而且认为此次交易会帮我们实现这个目标”。
另外，由于交易中提到了Twitch等直播平台，有玩家担心以后LoL赛事观看会对用户收费，而该公司另一名电竞部门总监Whalen Rozelle在Reddit问答中表示，未来的赛事当中可能会通过增加广告的方式获得收入，也会加入赞助的形式，而不是向玩家收取订阅费，‘现有的体验仍将是向玩家免费开放的，不会因此导致Twitch平台观赛收取订阅费这样的事情。我们在赛事结束的时候有商业或者音乐休息时间，虽然之前并不总是有广告可以播放，但我们在2013年开启LCS的时候就知道，这是有商业机会的’。
全球电竞生态已经逐渐形成：向传统体育又近了一大步
通过此次交易，MLB和迪士尼的入局给电竞直播带来了更大的资金保障，电竞首次有了自己造血的可能性。MLB业务总裁接受采访时表示，“我们认为世界已经为电竞做好了准备”。
据Gamelook了解，此次的收购方BAMTech是由迪士尼注资、属于MLBAM旗下的视频直播公司，从2017年开始，BAMTech和Riot计划为《英雄联盟》推出新的电竞资产，希望这个MAU超过了1亿用户的MOBA游戏带来更多的可能。在转播权交易之前，迪士尼斥资10亿美元收购了BAMTech三分之一的股份。
此前Riot Games的数据显示，电竞已经成为年轻人中间非常受欢迎的一个项目，在为期15天的2016世界锦标赛当中，4300万独立观看者投入了3.7亿个小时观看比赛。
对于BAMTech而言，与Riot Games的合作是一年内该公司签下的第三次专属直播权交易案。去年暑期的时候，该公司与（美国）国家冰球联盟签署了六年的三是直播权，拿下了该系列赛事的电视直播与网络直播运营权，NHL还获得了BAMTech的少数股份。另外，PGA Tour和MLBAM也宣布了一个多年的研发、制作以及分销PGA Tour Live合作协议，而后者是一个每季推出30多个活动的OTT订阅服务。BAMTech的合作伙伴包括时代华纳的HBO Now、WWE Network、索尼的PlayStation Vue网络电视服务以及Glenn Back的TheBlaze。
而在国内，腾讯刚刚在10天之前宣布了第五大业务‘腾讯电竞’，推出的“聚计划”涵盖了从赛事内容聚合，明星与粉丝聚首，以及产业合作的聚变三个不同维度，为打造电竞生态、创造持续的电竞内容带来了保障，同时也给更多从事电竞行业的公司提供了比较好的借鉴。
传统体育产业规模之所以庞大，除了这些体育运动形式比较容易被接受和理解之外，巨额的赛事转播费才是养活了职业球队以及联赛等活动的重要原因，比如2015年的英超转播费就超过了50亿英镑（折合人民币430亿元），垫底的球队都可以分到1亿英镑（8.5亿元）的收入。
毫不夸张的说，赛事转播费就是传统体育持续运行的‘血液’。随着移动电竞的兴起和传统电竞的持续火爆，，《英雄联盟》的转播权交易至少证明电竞也有了自己造血的可能性，电竞离成为真正的体育运动又近了一大步。
相关阅读：电竞产业年度盘点与预测：2017转播权争夺战将打响
via：游戏大观
和传统体育动辄数百亿的赛事转播权相比，电竞在上中下游都有着先天的短板。而其背后最大的症结在于，目前大多数的赛事都是游戏开发商自行出资举办，很多都是‘烧钱给游戏打广告’，并借此提高品牌认可度。进一步说，电竞缺乏稳定可持续的资金支持，赛事场地、宣传、选手培养等方面都需要长期持续投入，而一旦游戏开发商遇到了资金困难，那么对应游戏的赛事就没办法继续下去。
Riot Games官方公告
不过，随着上周末《英雄联盟》获得美国职棒大联盟（MLBAM）与迪士尼共同持股的BAMTech转播权交易的宣布，电竞的发展迎来了最重要的一个变化。
20亿元转播费背后：更大的意义在于让电竞有了自己造血的可能性
其实，11月底的时候就有外媒传言称《英雄联盟》开发商将和美国职业棒球大联盟（MLBAM）签署价值2亿美元的2年直播权协议，就在上周五（北京时间12月17日），Riot Games宣布将正式与BAMTech合作，通过各种方式增加体育方面的收入，包括赞助和广告在内。
据华尔街日报通过可靠渠道确认，从2017到2023年之间，BAMTech将向Riot Games预支付3亿美元资金（约合人民币20亿元），用于专属分销和开发《英雄联盟》电竞联赛的权利，同时还包括销售广告和赞助等方面内容。按照协议，在该框架获得的初期收入全部归入BAMTech旗下，一旦超过3亿美元，Riot将获得一定比例的收入分成。
如果按照此前的传言，《英雄联盟》每年的直播权价值1亿美元，而更新之后的消息是，每年5000万美元，但持续时间延长到了6年。在协议生效之后，BAMTech将接手未来的电竞直播分销权，包括Twitch以及Youtube这样平台的分销。
也即是说，在未来的六年里，如果《英雄联盟》维持目前的热度，那么MLB将是此次交易的最大受益者；如果游戏出现了下滑，那么Riot和腾讯也至少可以拿到20个亿的预付款。但是，从更大的层面来考虑，不管是那种情况，这都为电竞开启了新的时代，3亿美元的转播授权费是前所未有的，不仅证明了电竞在全球的热度，更证明了主流媒体对这项活动的认可。
Riot公司电竞总监Jarred Kennedy说，“我们的目标始终都是把《英雄联盟》打造成全球主流的体育运动，我们希望体育本身可以为自己造血，而且认为此次交易会帮我们实现这个目标”。
Whalen Rozelle在Reddit论坛的回复
另外，由于交易中提到了Twitch等直播平台，有玩家担心以后LoL赛事观看会对用户收费，而该公司另一名电竞部门总监Whalen Rozelle在Reddit问答中表示，未来的赛事当中可能会通过增加广告的方式获得收入，也会加入赞助的形式，而不是向玩家收取订阅费，‘现有的体验仍将是向玩家免费开放的，不会因此导致Twitch平台观赛收取订阅费这样的事情。我们在赛事结束的时候有商业或者音乐休息时间，虽然之前并不总是有广告可以播放，但我们在2013年开启LCS的时候就知道，这是有商业机会的’。
全球电竞生态已经逐渐形成：向传统体育又近了一大步
通过此次交易，MLB和迪士尼的入局给电竞直播带来了更大的资金保障，电竞首次有了自己造血的可能性。MLB业务总裁接受采访时表示，“我们认为世界已经为电竞做好了准备”。
据Gamelook了解，此次的收购方BAMTech是由迪士尼注资、属于MLBAM旗下的视频直播公司，从2017年开始，BAMTech和Riot计划为《英雄联盟》推出新的电竞资产，希望这个MAU超过了1亿用户的MOBA游戏带来更多的可能。在转播权交易之前，迪士尼斥资10亿美元收购了BAMTech三分之一的股份。
S6现场
此前Riot Games的数据显示，电竞已经成为年轻人中间非常受欢迎的一个项目，在为期15天的2016世界锦标赛当中，4300万独立观看者投入了3.7亿个小时观看比赛。
对于BAMTech而言，与Riot Games的合作是一年内该公司签下的第三次专属直播权交易案。去年暑期的时候，该公司与（美国）国家冰球联盟签署了六年的三是直播权，拿下了该系列赛事的电视直播与网络直播运营权，NHL还获得了BAMTech的少数股份。另外，PGA Tour和MLBAM也宣布了一个多年的研发、制作以及分销PGA Tour Live合作协议，而后者是一个每季推出30多个活动的OTT订阅服务。BAMTech的合作伙伴包括时代华纳的HBO Now、WWE Network、索尼的PlayStation Vue网络电视服务以及Glenn Back的TheBlaze。
而在国内，腾讯刚刚在10天之前宣布了第五大业务‘腾讯电竞’，推出的“聚计划”涵盖了从赛事内容聚合，明星与粉丝聚首，以及产业合作的聚变三个不同维度，为打造电竞生态、创造持续的电竞内容带来了保障，同时也给更多从事电竞行业的公司提供了比较好的借鉴。
传统体育产业规模之所以庞大，除了这些体育运动形式比较容易被接受和理解之外，巨额的赛事转播费才是养活了职业球队以及联赛等活动的重要原因，比如2015年的英超转播费就超过了50亿英镑（折合人民币430亿元），垫底的球队都可以分到1亿英镑（8.5亿元）的收入。
毫不夸张的说，赛事转播费就是传统体育持续运行的‘血液’。随着移动电竞的兴起和传统电竞的持续火爆，，《英雄联盟》的转播权交易至少证明电竞也有了自己造血的可能性，电竞离成为真正的体育运动又近了一大步。
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via：游戏大观
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