《镇魔曲》告诉你，为什么"你的IP"始终比不过"网易家的IP"

2016年，可以说是国产IP滑铁卢的一年。尽管“影游互动”的口号喊得响亮，但是纵观全年，无论是“大IP电影”，还是各类与电影、电视剧同步推出的IP手游，其表现几乎都不如人意。曾经“得IP者得天下”的论调，在《盗墓笔记》《琅琊榜》等强势IP改编手游接连遭遇爆冷的情况下，已经显得有些站不住脚。

但在这样的大环境中，网易旗下的IP产品却始终处于屹立不倒的巅峰，今年更是凭借几大自研IP大作，一跃登上全球游戏发行商收入第一的宝座。继《梦幻西游》《大话西游》《倩女幽魂》《天下》等已占据IOS畅销榜单的多个经典端游IP之后，2017年开年，网易再度以旗下最年轻的端游IP《镇魔曲》，强势出击手游MMO市场，业内在期盼眼热之余，也忍不住要问一句，为什么唯有“网易的IP”，能如此所向披靡？

一看网易的耐心，“拿来主义”，始终比不上自研与培育

就在过去的一年里，“天价IP”这样的词句依然时不时刷爆着我们的新闻头条。IP在资本市场，已经成为了一场盛大的交易，带来了泡沫化的狂欢。甚至不少厂商，为了追逐热点，匆忙买来各式网文、网剧IP，又匆忙换皮上阵，这些二次授权，几乎没有留出任何熟悉“IP”的时间。这甚至可以说是——没有经历播种，就妄想收割的战斗。

而作为业内“奇葩”的网易，却罕见地极少参与其中。为什么？也许有人会说，因为网易本就手握《梦幻西游》这样的“超级IP”。也正是以《梦幻西游》为首的几大“超级IP”，为网易缔造了“端”改“手”的辉煌资本，更是一路铺平了其在手游界的霸主地位。

但是，却很少有人愿意去想，在所谓超级IP的背后，远非买定离手的简单交易，而是网易历时十五年的自研与培育之旅，它们是网易“自己的孩子”。如果说“超级IP”本身自带口碑与情怀，那么这两样可遇不可求的关键因素，则是网易用漫长的时间，以贵精不贵多的态度，一点点拿到到手中的。

《镇魔曲》又何尝不是如此？身为网易家族的雏子，网易在它身上所耗费的心血也超乎想象。为了展现最逼真的景色风物，制作组甚至远赴西藏采风。这款带着浓厚东方幻想色彩的产品，因而又被注入了神秘悠扬的真实与厚重。在这之后，网易更是斥资千万，集合好莱坞the third floor、巨人、原力动画等国内外顶尖团队，耗时两年，为游戏量身打造了极为惊艳的CG概念电影。这其中，没有一点偷工减料和蒙混过关。


在这样的精心培育下，《镇魔曲》端游凭借其品质，成为4年来唯一一款成功的2.5D作品。

二看网易的匠心，再好的IP，也须有精品化的大作思维

不知经历这残酷的IP洗牌之年后，会有多少人意识到：IP难以雪中送炭，只能锦上添花？网易面对前两年IP热的诱惑，也从未有过仓促落棋的举动。也许正是这镌刻在网易骨子里的“匠人”基因，决定了它在游戏市场上的步步为赢。

是的，网易从不“乱用”IP。在当下的浮躁市场中，IP更多时候，被认为是用来消耗的噱头，它所带来的口碑和用户量，往往是高开低走，日渐被消磨殆尽，乃至用完即弃。但是网易不同，网易手中的IP，即便从端游改编为手游，也只有从温火到爆热，年复一年，罕见颓势。而在这种生态化的良性构建背后，映射出的“网易思维”尤其值得我们思考。

同样以《镇魔曲》手游为例。其同名端游，所制作水准之精良，在国内也堪称顶尖，但是网易并未止步于此，也并没有选择将端游照搬进手游的偷懒模式。相反，端游的珠玉在前，激发出的是手游的精益求精。网易顶尖游戏制作团队甚至专为手游版研发了全新一代NeoX2.0引擎，并采用了全新基于物理的天气渲染系统，以主机级技术的光影运算特效，循环往复的昼夜，雨水飞溅的坑洼，随机天气与恢弘场景，游戏在移动端实现了流畅与极致并进的画面表现，相较端游的CG也毫不逊色。


在一款手游上付诸如此浓墨重彩的手笔，网易并没有因为它身负IP之名就傲慢懈怠，《镇魔曲》手游与其端游虽则延续了同一个IP，但依然在画面和操作上，都研发出了更为适合移动设备的创新化与差异化的体验。从《梦幻西游》到《镇魔曲》，在端游改编手游之路上，已经愈发炉火纯青的网易，如果说“创新”和“精品”是它的杀手锏，那么不辜负、不荒废每一个好IP，则是它的匠心所在。

三看网易的初心，皮相之外，让MMO回归有温度的角色扮演

说到底，IP只是一个能吸引用户、但却未必能留住用户的皮相。耐心培养长寿IP，匠心打造精品IP，在这之下，更进一步挖掘与IP、与目标用户相性相合的细分内涵与玩法，才是一款游戏得以大成的关键。在这点上，不得不说，网易又一次不负“游戏热爱者”之名。

深谙用户社交之道的网易，为《镇魔曲》手游也量身打造了一条MMO之路。从理性的商业运作层面上来看，MMO类手游的生命周期长，用户活跃度高，吸金能力也更强，但要完成上述指标，不可或缺的感性根本则是——它必须能创造一个足够生动鲜活的大世界。


《镇魔曲》手游以两大举动实现了这一感性目标。其一，在美术层面上，对玩家角色的刻画和塑造，更逼真，更具个性。其二，在社交层面上，赋予了玩家自由度极高的真实社交。真实的社交，不是生硬死板的好友系统，而基于人与人之间最原初的需要和被需要。甚少出现的全自由交易，激战冲突的阵营PVP，乃至浪漫求爱的婚姻，在这款手游大作中都信手拈来。从生存到情感再到尊严荣耀的实现，在游戏的拟真社会中展现得淋漓尽致。可以说，IP的表象之下，玩家在这片MMO大天地中所拥有的，是有温度的真实自我——它远比一个简单的IP，来得更为复杂，更有人性。


2017开年巨制《镇魔曲》手游——一切本就没有那么简单。