日媒：任天堂进军手游太晚已错过最黄金的时期

腾讯2016-12-28

任天堂社长君岛达己在2016年12月22日面对京都新闻社的采访时表示，12月16日发售的手游《超级马里奥Run》下载量预计会突破1亿以上，而目前该作在上线4天内的下载量已经突破4000万。应用研究公司App Annie研究数据也表明，《超级马里奥Run》上线3天帮助任天堂获利达1400万美元（约16.5亿日元），全球付费转化率约为4%。任天堂计划在2017年以后每年发售2~3款手游作品。

有意思的是，《超级马里奥Run》仅仅上线10天，而玩家对于这款手游的初期热情似乎正在消退。但该作仍旧让任天堂获利不少。这里来试算一下任天堂能够获得的利润：

按照4000万的下载量和4%的转化率，也就是160万×1200日元=19.2亿日元。

苹果AppStore需要收取的手续费为30%（5.7亿日元），还剩余13.5亿日元。也就是说，平均1000万的下载量可带来利润3.375亿日元。如果最终能达到君岛达己所说的1亿下载量，那么《超级马里奥Run》可以帮助任天堂赚取33.375亿日元。该游戏今后还会登上Android等其他平台，若是突破10亿下载量，那么销售额就能达到330亿日元。不过，共同开发商DeNA还会从中分掉一部分。

岩田聪时代的任天堂全年销售额曾逼近2万亿，如今仅为5044亿日元

任天堂2012至2015财年的年度财报对比，销售额每年都在下降，2016年3月期（即2015财年，2015年4月1日~2016年3月31日）成为最低点

2008年的任天堂凭着火爆的NDS和Wii, 销售额直逼2万亿日元；而2012年Wii U发售后则每况日下，一年不如一年

与2008年的任天堂相比，目前的全年销售额只占了四分之一。即便《超级马里奥Run》能在全球创造10亿次的下载量，销售额也只有300到400亿日元左右。此外，尽管1200日元的价格设定对一款任天堂游戏来说确实不高，但对一款智能手机的小游戏来说，却是罕见的高价定位。当然，后期或许会有相关活动打折促销，但这对于整体销售额并不会有太大的影响。

任天堂应该更早投资手游行业

日本各大厂商进军手游业的时间，最早一批是科乐美、万代南梦宫、世嘉和史克威尔艾尼克斯

任天堂在2015年才宣布与手游厂商DeNA合作，共同推出旗下IP手游版。那么，为何任天堂迟迟不肯介入手游行业呢？其实最大的阻碍者来自任天堂第一代社长山内溥。

众所周知，任天堂是做花札一类赌博用品起家的。不断适应潮流进行技术革新，任天堂终于成为日本乃至全球家喻户晓的著名企业。1960年，任天堂的扑克成了业界的No.1。随后，任天堂开始尝试多元化发展，但是都以失败告终。1964年，任天堂面临倒闭危机，但社员无意的一个小发明使得公司又起死回生。2002年，山内溥社长将公司交给了年轻的岩田聪，并郑重告诫其不能碰触其他“异类行业”。因为这个约定，任天堂就一直未踏入手游这个领域。

山内溥

2007年6月29日，iPhone在美国正式上市，手游市场也拉开帷幕。如今，手游市场即将迎来第十个年头。十年的时间让智能手机迅猛发展，也带动了手游行业的繁荣兴旺，手机平台的很多游戏甚至可以比肩其他平台的作品。任天堂也是看见了目前手游市场的巨大机遇，总算正式涉足其中。

大胆设想：如果任天堂更早进入手游行业

如果任天堂像Virgin Mobile、Disney Mobile那样，采用MVNO通信（移动虚拟网络运营）并建立一个品牌加入智能手机行业，一旦品牌打响，不仅能扩大自己的市场份额，还能打造出自己的智能手机开发团队。即便失败，也不会出现如今这样惨淡的业绩，至少还能收获不少通信行业的宝贵经验。

明年开始任天堂将推出多款手游新作，包括《动物之森》、《火焰纹章》等等，希望任天堂的手游之路未来越走越稳。