深挖端游文化价值 游艺春秋探寻IP生态新格局

随着国产游戏产业竞争进入白热化，为了使产品能获得更高的关注度从而带动粉丝经济效应，IP的大量引入则成为行业常态。常见的改编成手游的IP有几种：小说、影视作品、游戏（端游或早期知名单机游戏等），经过近几年市场的验证，在所有类型IP中，端游IP无疑是含金量最高的，一方面优秀的端游本身就拥有大量忠实用户，另外一方面游戏本身还可以通过影视、动漫、文学等方向的延伸吸引更多的新的用户。在以用户为导向的游戏行业，一款由端游改编的手游，通常比一般的游戏会有更好的留存率及用户付费能力，游戏的生命周期也更长一些。

作为老牌端游厂商的游艺春秋，曾先后运营了多款韩国的经典端游，在市场上都取得了不错的成绩，从中也积累了数千万的用户，以《破天一剑》为例，其独特的社群体系、玩家意识形态已经形成了独特的游戏文化，成为一代玩家曾经年轻的符号和时代记忆。深挖《破天一剑》端游的文化价值，赋予IP新的生命力也就成为了游艺春秋在端游改编手游战略上重要的一环。近日，记者就“关于端游IP如何更好的优势利用”这一主题，采访了游艺春秋。


【优势资源放大端游优势竞争力】

由游戏论坛、游戏智库、游资网、手游矩阵、游戏日报联合主办2016年游联社高峰论坛暨游鼎奖典礼上, 一向以低调姿态示人的游艺春秋斩获2项大奖：凭借千万端游玩家的高期待度，《破天一剑》手游版荣获了年度最受期待游戏奖, 游艺春秋COO张新敬也被授予2016年度风云人物称号。传承了十四年经久不衰的端游《破天一剑》手游版正式亮相，也昭示着游艺春秋对于全新端游IP生态格局的整合正式启动。


游艺春秋COO张新敬表示：游艺春秋作为一家以端游发行起家的游戏厂商，公司的优势在于擅长打造长生命周期、高用户粘性、高付费率的产品。经过多年运营，游艺春秋已成功推出多款生命周期长达10年的端游作品，其中《破天一剑》、《新丝路传说》、《新惊天动地》等多个产品均位于一线端游IP之列，与《奇迹MU》、《成吉思汗》、《剑侠情缘》、《热血江湖》等经典作品齐名，成功积累了大量对游艺春秋品牌及旗下产品具有高度认同及忠实度的玩家。接下来，游艺春秋会通过整合经典端游IP资源以及公司其他优势资源，深挖端游IP文化价值相结合的方式，以已有经典端游IP为核心，结合影游联动、文学动漫等多种形式，陆续赋予这些经典产品更大的影响力和生命力，打造出围绕端游优质竞争力的全新的IP生态格局。

【深挖端游IP文化价值 赋予IP新生命力】

据了解，游艺春秋作为老牌端游公司，以稳健发展而著称，在探寻IP生态格局的同时，也做好了两手准备，一方面是坚持做擅长的领域，深挖基础盘，服务好现有的用户群体，在用户对产品内容价值认可的基础上，为其提供跨平台多元化的服务，在手游、页游、影视、动漫、文学的衍生等方向上深度挖掘端游IP的价值，赋予IP新的生命力。另外一方面也会坚持创新，大力投入资金发展独立游戏，如沙盒类游戏等。

正如游艺春秋COO张新敬所说，在IP生态格局上，2017年游艺春秋将以端游IP为基准，针对端手联动、文学动漫跨界联运、影游联动三大体系，以大数据为基础，围绕IP进行全产业链运作，全面覆盖影视剧、动漫产业、综艺、电竞等领域，致力于打造一个以经典端游IP为主、文化衍生为辅的新形态IP生态格局。实现端游IP市场价值最大化，建立具有全新运营模式和商业模式的IP生态链。

作为中国最早的网游产品之一，《破天一剑》已经走过14个年头，堪称第一代网游玩家的初恋，带给过亿玩家弥足珍贵的游戏回忆。对于这样一个有沉淀、有影响力的超级IP，其延伸价值将拥有无限的空间。据游艺春秋COO张新敬介绍，通过IP打通不同娱乐形态之间的壁垒，是当下“内容”主导泛娱乐市场的主要手段，而作为游艺春秋IP生态链而言，目前已经开展了影游联动的合作洽谈，预计2017年将会有相关的影视推出。作为主打的动漫联动，也已经开始邀请韩国著名漫画家执笔，为《破天一剑》续写新的篇章。只有将全面跨界连接、融通共生，并借力粉丝经济，才能大大提升IP的价值。


【IP生态格局初显2017年持续发力】

根据《2016中国游戏产业报告》显示，今年“影游融合”的移动游戏市场实际销售收入89.2亿，占总移动游戏市场实际销售收入的10.9%，同时数量也在不断上涨，预计超过数十款，其中有多款游戏最高月流水达到亿级销售水平。

事实上，随着市场竞争的加剧，两极分化也越来越明显，一边是少数游戏流水总额不断打破历史最高点；另一边则是随着推广成本的上涨，许多游戏根本承受不起高额的市场费用，导致生存空间不断被挤压。据了解，市场上如今新增用户越来越少，有效用户转化率降低，买量营销成本越来越高，用户成本已经从前几年的几块钱上翻了十数倍，很多游戏公司百分之六七十的市场预算都花在了买量上面。

而游艺春秋这类型拥有多款经典端游IP且经过多年积累了数千万的用户基础的企业，在获取新用户方面具有的天然优势：大量忠实用户数和全方位可拓展的延伸领域，在这个人口红利时期则是打破竞争壁垒取得的关键性突破的重要一环。

游戏春秋所布局的以端游IP为基础，打造全新运营模式和商业模式的IP生态格局，我们认为在未来这将是一种稳健型的发展上升模式，这种模式下产品将具有更长的生命周期，而对于企业的发展而言，构建良性循环的生态链发展闭环，也将令企业发展具备更持久更旺盛的生命力。


结语

2016年，是游戏产业竞争加剧的一年，产品大量同质化带来的不良影响正在加深，新用户的增速下降更是雪上加霜。在这样一个大环境下，端游改编所带来的价值越来越显眼，许多老牌端游厂商在手游时代开始了自己的新的征程。游艺春秋COO张新敬表示2017年将建立以端游手游化、文学动漫跨界联运、影游联动布局为主的大框架，为玩家提供优秀的产品，通过多元化的生态布局，开启新的市场。而随着IP生态格局初显，游艺春秋业务逐步向多元化娱乐产品方向发展。2016年的蓄力，2017年或是游艺春秋爆发的一年，我们拭目以待。