从熹妃传改版看女性手游推广：塑造情感共鸣

在竞争激烈的手游市场，手游的市场品牌推广如何往往能够决定一款产品的命运。而女性手游作为细分领域的一片“蓝海”，其市场推广有什么特别之处？下面就好玩友的现象级热门女性宫斗手游《熹妃传》改版，简要地谈谈女性手游市场推广。

深入了解女性用户

所有市场行为的目的都在于架起一座联结用户和产品间的桥梁，用创造、传播、沟通甚至是交换的方式和用户交流，手游也不例外。要和用户达成“愉快的交流”，成功完成市场推广的使命，要熟悉自己的产品，还得足够了解产品的玩家。

《熹妃传》是一款女性宫斗手游，游戏从2015年初上线至今已经运营了近两年，从打开女性宫斗手游市场的空白，到如今依然保持着较高的热度和用户增长势头。纵观熹妃传早期所做的市场推广，无处不透露其对女性用户的深入了解。其市场推广上如以唯美的画风、跌宕起伏的故事、人物情感的纠葛线等作为游戏宣传素材；渠道的选择集中在女性日常生活和兴趣相关的领域；营造轻度随意的事件话题传播达到女性用户的关注和讨论等。这一系列的市场推广，无不都是在对女性用户进行了深入了解的基础上进行的。


熹妃传新版本“凰若新生”

运营近2年的《熹妃传》现今迎来了“凰若新生”全新版本，并在12月30日正式上线。从熹妃传官方公布的新版本内容来看，这次新版本的内容是在游戏原有基础上进行更精细化的打造。


此次大更新邀请了众多国内知名的CV、古风插画师、古风音乐圈的大咖、以及知名coser团队强强联手，表面上与一般明星代言类的传播方式没什么两样。但仔细看来，CV、画师、古风音乐以及coser等一一对应着游戏改版内容，并且贴合游戏目标用户女性的生活兴趣，可见其新版本的市场推广依然是紧贴产品本身和女性用户进行的：深化改版更新的内容，并使新内容更贴近女性用户，才有可能达到产品和用户之间的更紧密联结。

于是我们看到，熹妃传从今年12月初到现在的这段宣传过程中，凰若新生新版本和市场推广的内容已经引起了熹妃传玩家和外界的广泛关注。尤其在熹妃传的目标群体女性用户集中的古风小说、音乐、CV、插画、coser，甚至是二次元等领域，都引起了不小的影响。

兴趣塑造情感共鸣

细究熹妃传这次改版更新，主要集中点在媒体、事件营销、渠道推广和跨界合作四个方面。并且熹妃传新版本的市场推广有意结合玩家的兴趣点，进行游戏内容的宣传和传播。

从用户的方面来看，女性用户普遍十分的感性，对手游垂直媒体和渠道的依赖度程度不强，不会过多地去主动搜索游戏相关的内容，这是女性手游推广遇到的难题。而另一方面，女性用户拥有自己的独特的兴趣领域，且更易将她们感兴趣的东西进行自主化地分享和传播。市场推广如果能结合产品抓住女性兴趣点，引起女性用户的情感共鸣，那么取得的效果要远远好过同样这么做的其他普通手游产品。

虽说女性对媒体的粘度不大，但对于手游推广而言，产品的展示和曝光依然是重中之重。攫取新版本女性用户最感兴趣的画面、随从NPC人设、配音以及战斗特效等新版本的特色内容展示，以各大主流媒体网站为主，并着重女性用户爱上的网站进行铺设，以达到最大化的曝光。在媒体曝光的节奏上，从早期的悬念的设置、适度刺激，再到中后期的集中曝光，不会让女性用户们失去期待感。


但光是进行游戏内容的铺设仍远远不够。由于女性用户的特殊性，如何让她们带着兴趣的关注甚至去自主传播，理应是这次熹妃传市场推广的重点。而这方面的重担也就自然而然地落到新版本事件营销和跨界合作的肩上。

在事件营销的推广上，邀请国内知名的古风插画师、CV、古风音乐团队以及coser团队的加盟，一方面是为了贴合着展示新版本的内容需要，另一方面，利用明星效应进行品牌上的推广和传播，能更容易地让女性形成关注和讨论。不过宣传的过程中不能忽略是，这些女性用户的兴趣点都是围绕新版本的画面提升、随从NPC精修以及游戏配音等新版本内容而进行的。而在跨界合作领域，与盘子女人坊、搜狗表情包等异业领域的合作，也与女性用户的生活日常息息相关。

并且，无论是邀请诸如山新等知名CV配音，还是小曲等古风音乐圈的大神助阵等，新版本制作大咖们对新版本的贺辞VCR进行二次传播，或者制作微电影传达其新版本的“新生?心声”的主题等，都能很好再次地引起女性用户的情感共鸣。


“凰若新生”版本可以看做熹妃传的一次自我调理，在原有精品化的基础上进行细化升级。而熹妃传新版本市场推广便是向更多的女性群体传递这一消息，对熹妃传改版内容与用户兴趣进行紧密的贴合，塑造产品-用户之间的情感共鸣，从而达成女性手游市场品牌推广的最终目的。