任天堂的孤注一掷：Switch发布会总结及未来分析

任天堂上周五公布，新主机Switch将于3月3日以299.99美元左右的价格在全球同步上市。30年来，任天堂一直引领游戏硬件潮流。面对如今的艰巨挑战，此举无异于孤注一掷。

最近的一年中，任天堂更注重向其他平台推广自己的软件。上周五的发布会标志着这家传统游戏硬件厂商携新设备强势回归。


任天堂的上一代游戏主机Wii U表现糟糕，因为其核心用户——休闲玩家们都转向门槛更低的智能手机平台。受此影响，部分投资人强烈要求任天堂退出硬件市场，专心靠马里奥等IP赚钱。不过，任天堂自有打算。

兼具家用与便携功能的Switch旨在让玩家可以随处游戏。任天堂表示，Switch在掌机模式下的游戏时间为2.5至6.5小时，具体情况视游戏而定。

Switch配备两支内置动作感应器的Joy-Con手柄，让两位玩家不需要电视也能一起游戏，例如：在首发护航游戏《1-2-Switch》中，玩家可以面对面打乒乓球。

日本游戏产业分析师塞尔坎?托托（Serkan Toto）博士指出：“任天堂准备通过革新用户界面来复制Wii的成功。与《Wii运动》等Wii首发游戏一样，《1-2-Switch》有望吸引大量玩家。”

为了保持游戏销量，任天堂还准备了预定于2017年夏季发售的《喷射战士2》和年末的《超级马里奥：奥德赛》。而3月的首发游戏阵容中还有任天堂自家的《塞尔达传说：荒野之息》。此外，任天堂也为大部分游戏都提供了收费的联网对战服务。

Switch的售价高于此前预估的250美元。2006年的热门主机Wii就曾以该价格首发；其失败的继任者Wii U在2012年的首发价格则为300美元。值得一提的是，索尼的PS4目前售价仅为260美元，而微软的Xbox One只要240美元。受此影响，任天堂股价在上周五下午的交易后下挫近6%，公司市值蒸发约18亿美元。

分析师们认为：Wii U的糟糕表现部分归结于缺乏第三方游戏厂商的支持，Switch必须通过成功的首发来激起他们的兴趣，用接连不断的新游戏保持消费者的关注。


东京Ace经济研究所分析师安田秀树（Hideki Yasuda）表示：“Switch首发一年内至少要卖出1000万台。”从上图中可以看出，1000万是判定主机成功的分水岭。面对这一难关，Xbox 360 和Xbox One都止步不前，而更出色的Wii与PS4则能轻松突破。去年，任天堂社长君岛达己曾提出，公司计划在三月出货200万台Switch。

据日本计算机娱乐供货商协会统计，游戏主机市场正在增长，但大部分都集中在PS4和Xbox One等占主导地位的高端设备上。任天堂这次是用Switch在赌明天。

经历多年挣扎和老社长岩田聪于2015年的辞世之后，任天堂终于在2016年有所起色，但不是靠硬件突破，而是用传统IP吸引全球手机玩家的瞩目——凭借手机游戏《精灵宝可梦Go》的巨大成功，任天堂的股价在2016年7月一飞冲天。

截至2016年9月，这阵“精灵宝可梦狂潮”让任天堂在6个月内净赚3.33亿美元。这几乎是该公司前一年收入的三倍。到3月31日，任天堂2016财年总收入或将突破4.35亿美元。

另外，任天堂还为苹果手机制作了横版过关类动作游戏《超级马里奥Run》，其安卓版也即将上市。与DeNA联手之后，任天堂还准备在3月推出手游版《动物之森》和《火焰纹章》，而更多智能手机游戏还会在年内发布。

任天堂管理层认为，手机游戏虽然将成为重要的收入支柱，但它们还肩负着提升任天堂品牌关注度，吸引更多人购买任天堂主机的任务，因为这才是任天堂的核心业务。

因此，Switch的首发当年至关重要。任天堂正逐步淘汰Wii U，专心推广新主机。另一方面，老牌掌机3DS的人气正在缓慢下降。任天堂表示暂时不会停止销售3DS，因为Switch的目的不是取代老掌机。

即便Switch失败，任天堂也不会陷入财务危机，因为该公司现金充裕。但是他们很可能自此以后彻底放弃游戏硬件市场。

附：任天堂历年游戏主机销量统计：


via：腾讯

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