2016二次元游戏IP之争：国产原创IP崛起 海外IP需备“软实力”

回首2016年中国二次元游戏市场，IP依然是非常重要的关键词之一。不过在经历了一轮IP购买、改编、创作热潮，以及一轮IP产品大规模死亡之后，国内厂商对于二次元IP的理解趋于冷静成熟，挑选IP时也会再三斟酌更具针对性。但不可否认，IP依旧会是2017年各大厂商抢占国内二次元市场的必争之地。下面不妨让我们回顾一下2016，看看什么样的二次元IP较为受青睐，或许这些IP背后的成功因素能为行业提供有益的借鉴。

国产原创IP崛起 IP打造需紧抓核心用户

在国内二次元IP相对匮乏的环境下，现存的国产二次元IP不少并不适合进行游戏改编，这也导致不少产品遭遇难产或是胎死腹中。在此之后，游戏厂商大多放弃打造国产IP改编产品，转而走上一条打造原创IP的道路。回首2016年，国产原创二次元IP中不乏佼佼者，既有长期霸榜的现象级IP《阴阳师》，也有跻身于畅销榜前列的《崩坏3》、《梦幻偶像祭》等产品，国产原创IP似乎有一股正在崛起的趋势。




相比海外IP，国产原创IP在国内二次元市场更具传播度，具备先天的主场优势。不过在原创IP的打造过程中，厂商还需紧抓二次元核心用户需求。无论是《崩坏3》还是《梦幻偶像祭》，都精准定位二次元核心男性或女性用户，完全采用日系人设、启用豪华声优阵容，

玩法设计也偏重度，优先提起核心玩家口碑；《阴阳师》同样是面向核心用户的重度产品，并在口碑营销的过程中取得了巨大成功，最终成为了吸收大量泛用户的现象级产品。

海外IP扎根难 市场接受度是“软实力”

众所周知，二次元IP的归属地大部分来自于亚洲地区，而日本则是最大的海外IP源头。根据ACGx整理的数据，2016年占据中国市场的二次元IP产品中有39%来自于日本，仅次于中国大陆。不过由于中日两地文化、用户以及消费习惯的差异，能够在中国市场存活下来的海外IP并不多见。即便是《智龙迷城》、《怪物弹珠》、《白猫计划》等常年占据日本畅销榜的头部产品，来到中国市场也难免预冷甚至停服的命运。




日本头部IP产品在中国折戟，主要还是IP的问题，即在中国市场的认知度较低。反观2016年在中国市场大热的几个海外IP，《火影忍者》这般大众化的二次元IP自不用说，《命运-冠位指定》长期占据iOS畅销榜前列，《刀剑乱舞-ONLINE-》更是在封测期间就表现火热，公测预约人数已经逼近60万。从品类角度看，这两款产品均是依然在中国手游市场占据半壁江山的卡牌类产品，对于国内用户而言接受度较高；从IP的角度来看，这两个IP在国内均已有一定的用户基础，《命运》系列IP的其他衍生品此前在国内已有较高知名度，两部动画热播带动了大批跟风用户，《刀剑乱舞-ONLINE-》早已是二次元同人创作的热门对象，跟在动画热播后再度吸粉，将大量泛用户收入囊中。




由此可见，即便克服了产品质量以及本地化的问题，海外二次元IP在国内市场目前的扎根难度依然较大，冒然空降难免就是制造“空难”。厂商在选择海外IP时，需要将用户基础与接受度作为重要的考量因素，诸如《刀剑乱舞-ONLINE-》等具备国内软实力的IP或许是最好的选择。