2016手游市场大洗牌：15家公司收入统计，大多数下滑

随着欧美主流发行商都陆续公布了Q4财报，和一年前App Annie曾发布过的2015年度全球手游发行商收入榜Top 52相比，2016年的手游市场出现了明显的洗牌，只有Supercell和MZ两家公司持续快速增长，而除了King财报被合并到动视暴雪之外，大多数早期的手游市场成功者们开始遭遇不同的困难，比如Kabam即将成为韩国网石的子公司，Glu的明星手游策略也陷入了收入下滑的泥潭。

另一个非常明显的趋势是，传统游戏公司通过不同的方式开始在手游平台持续扩张，主机游戏IP也催生了新大作的诞生，比如任天堂、Niantic和EA都在去年出现了明显增长。

1.Supercell：去年收入或接近30亿美元

芬兰的Supercell在收入方面仍是2016年全球冠军，据此前SuperData的预测，该公司的《部落冲突》年收入有望突破12亿美元，《皇室战争》则达到了11亿美元，如果加上表现还算不错的《海岛奇兵》以及《卡通农场》，该公司的总收入或接近30亿美元。

虽然该公司成立只有6年多的时间，但Supercell如今在线运营的4款游戏都有可圈可点的成绩，堪称是‘大作量产工作室’，2016年暑期，该公司被中国互联网巨头腾讯斥资86亿美元收购大多数股份，估值达到了102亿美元，成为当之无愧的全球手游公司一哥。


2.动视暴雪(包括King)：总收入增长，但手游业务表现平平

包括King的收入在内，动视暴雪去年总收入为65.98亿美元，但大多数收入增长都来自PC游戏领域，尤其是暴雪的团队FPS竞技游戏《守望先锋》，据SuperData的预测，该游戏2016年收入接近6亿美元。虽然动视暴雪Q4收入同比增加了49%，但《使命召唤》等主机游戏以及King旗下的多款手游收入并没有出现增长，比如Q4由King贡献的总收入为4.36亿美元，而笔者对比未合并之前的财报显示，实际上比2015年Q4的4.61亿美元略微下滑，从榜单表现来看，《炉石传说》的手游收入表现也只是差强人意。


3.Mixi：2016年收入122亿元，陷入衰退期

据近日发布的财报显示，Mixi在2016年4月至12月期间三个季度营收合计1429亿日元，同比减少4.9%，加上此前宣布的Q1收入585.1亿日元，该公司2016年总收入为2014.1亿日元，约合人民币122亿元，绝大多数收入由《怪物弹珠》带动。只不过，从2015年底以来，这款大作就有了收入下滑的迹象，如果按照目前的情形发展，该游戏很可能会步《智龙迷城》的后尘，在鼎盛期过后陷入漫长的衰退期。

4.GungHo：跨平台难救手游下滑

根据该公司最新财报显示，GunHo去年营收68.6亿，同比减少了27.1%。虽然该公司跨平台推出的PS4游戏《让它去死》(Let It Die)累计下载量突破了200万次，新手游也有说得过去的表现，但其顶梁柱《智龙迷城》的颓势难挡，直接导致整体收入出现了下滑，《智龙迷城》的收入已经连续2年多持续走低，对于一款发布了五年多的手游而言，已经是很难的表现，只是GungHo仍未有接班作品推出。


5.MZ：2016年收入或达到20亿美元

SLG是近两年手游市场上的赢家，自MZ的《战争游戏》成功之后，烧钱式营销的做法就成为了这类游戏的标配，不仅该公司通过《雷霆天下》复制出了第二个大作，多个国产SLG手游也在全球取得了非常出色的收入表现。根据SuperData的预测，MZ两款手游的年收入在20亿美元左右，但利润率低也是躲不开的难题。

6.EA：数字游戏收入28.61亿美元，手游增长有限

据EA最近的财报数字显示，该公司第四季度运营现金首次超过10亿美元，2016年数字游戏总收入28.61亿美元，同比增长18%，不过，该公司的手游收入增长更多地来自主机游戏的数字版本，比如《FIFA 17》和《战地1》，而手游收入具体数字并未透露，从2016年的榜单表现来看，《星球大战：银河英雄》和《Madden NFL Mobile》两款游戏的增长非常有限。

7.Colopl：上半年26.8亿元，《白猫计划》开始下滑

虽然到目前Colopl还没有宣布全年财报，但从该公司旗下手游在日本市场的表现来看，作为收入主力的《白猫计划》已经开始从巅峰走向缓慢的衰退期，导致收入和利润双双减少。

8.Square Enix：2016后三个季度营收116亿

在前不久发布的财报中，Square Enix宣布2016年4-12月收入为116亿元，同比增长了24%，然而这些增长有一大部分来自于《最终幻想15》、《古墓丽影：崛起》等作品，还有一部分则来自手游以及PC网页游戏的增长，比如《最终幻想:梅比乌斯》、《星之勇者斗恶龙》、《最终幻想Brave Exvius》以及《格林笔记》等手游同比都有上涨。

9.Zynga：2016年收入破7.4亿美元、转型之路漫长

社交游戏开发商Zynga公布的2016年第四季度财报显示当季营收为1.905亿美元，环比增长4%、同比增长3%;加上此前三个季度，Zynga在2016年的总收入超过7.4亿美元，同比(2015年为7.6亿美元)略有下滑，但和两年前相比已经有了明显好转。

2014年，该公司斥资超过5亿美元收购了NaturalMotion工作室，但目前来看后者发布的手游虽然在技术上和玩法上都有突破，但其货币化方式仍需提高。总体来说，该公司已开始走出严重衰退期，手游收入在总收入的占比持续提高，扑克、老虎机等博彩手游给该公司带来了持续稳定的收入增长，但想要真正扭亏为盈、步入增长快车道，也不是短期内可以做到的。

10.DeNA：2016年后三个季度收入45亿元

从最近发布的财报来看，DeNA游戏事业部后三个季度的营收是740亿日元(约合人民币45.3亿元)，同比减少10.8%，利润则同比减少了2.7%。

2016年底，DeNA虽然在手游方面有着较大的动作，与任天堂合作开发的《超级马里奥Run》发布并且取得了成功，但仍难以弥补手机页游收入大幅减少带来的亏空。


11.Kabam：将成韩国网石子公司

美国手游开发商Kabam曾进入过全球第一梯队，凭借早期的SLG成功取得了不错的收入表现，一度考虑过进行IPO。但手游市场在2016年迅速变化，除了《漫威英雄格斗赛》之外，Kabam老游戏表现持续下滑，新游戏研发并不顺利，由于研发成本飙升，该公司被迫卖掉了最赚钱的温哥华工作室，而正式成为网石子公司之后，Kabam其余工作室将全部拆分出售，北京工作室已经裁掉了大部分团队。

12.Gameloft：被维旺迪强制收购

虽然是老牌手游公司，但Gameloft近两年发展并不顺利，虽然旗下手游的下载量仍然比较高，但仅靠广告收入很难和IAP氪金相提并论。由于收入增长不力，投资者们在维旺迪并购的时候选择了卖掉手中股份，Gameloft被强行收购之后，其CEO等高管也宣布离职。

13.Gree：收入和利润都出现下滑

作为当初日本市场的两大手游平台之一，Gree近几年的发展也并不好，曾是收入支柱的手机页游下滑之后，该公司在智能机原生手游方面的表现乏善可陈，财报显示，2016下半年GREE营收18.4亿，同比减少19%。虽然开拓了线下VR市场，但短期内盈利的前景并不乐观。

14.Glu：2016收入2亿美元，明星手游策略遇挫

据最近的财报显示，2016年Glu营收2亿美元，同比减少19.7%，如果不是刚收购的Crowdstar在11月发布了新游《房屋设计(Design Home)》，该公司的业绩会更糟糕。明星改编手游《金·卡戴珊：好莱坞》之后，Glu没能够复制成功，签下的多个明星都没能带来第二个爆款，随着收入的下滑，该公司准备裁员100人，还曾传出过两家工作室即将被关停的消息。


15.Nexon：2016年收入110亿元，手游转型不顺

据Nexon最近发布的财报显示，该公司2016年收入110亿，同比减少3.8%，中国地区的收入贡献最大：营收45.28亿日元(同比增长10.8%)，利润为30.95亿日元(同比增长41.4%)，主要是因为DNF带来的分成。

但手游方面，Nexon的表现基本没有值得一提的作品，虽然该公司曾收购了《Domination》的开发商，但该游戏在欧美以及全球其他地区的收入榜单表现并不好，而且也没有能够突然爆发的迹象，总体来说，该公司的转型并不顺利。

当然，尽管上述十多家公司的手游收入都出现了下滑，但全球手游市场规模依旧出现了比较大的增长，其原因很简单，有些公司的财报尚未发布，国内厂商的全年财报大多数都没有公布。总体来说，手游市场已经完全告别了野蛮增长阶段，大公司入场，超级IP横行已经成为避不开的趋势，比如韩国Netmarble、中国的腾讯和网易都是2016年手游市场的大赢家。

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via：游戏大观