Google Play高管：手游不能依赖于商店推荐 社交传播也吸量

在海量产品涌入，竞争日趋激烈的移动游戏市场，许多游戏面临着曝光率低的问题，应用商店推荐对于开发者的重要性不言而喻。不过Google Play业务发展总监马蒂诺·瓦罗尼（Matteo Vallone）在日前接受国外媒体采访时，建议移动游戏开发者不要对应用商店推荐产生过度依赖的心理。


“没错，如果你的游戏被商店推荐，那确实是件大事，会吸引很多玩家关注。但我认为开发者不能依赖它。”瓦罗尼说，“我们（Google Play）的原生分发机制更注重持续性，而非突然的流量激增，所以你需要考虑如何持续吸引用户沉浸于游戏中，确保用户在下载一款游戏后为它打高分，并且短时间内不会卸载。只要满足这些条件，你的游戏就能够在应用商店逐渐有机地增长。”

“如果你的游戏品质不错，我相信我们会注意到它并跟你接触，对游戏进行推荐。我们与许多开发者保持沟通，原因就是我们发现了他们的优秀游戏，然后主动与他们联系。所以如果你正在做正确的事情，你的游戏也很有机会（被推荐）。”瓦罗尼表示。

瓦罗尼上述表态与Google Play即将推出的新功能遥相呼应。在2017年全球游戏开发者大会（GDC）同期进行的Google Play年度开发者日活动中，谷歌宣布将优化 Google Play 商店游戏的排名方式，更多地推广玩家参与度高的优质游戏，而不仅仅将安装量作为衡量标准。在近期，谷歌开始调整排名的算法：除了考虑下载量以外，更将用户参与度考虑在内。

移动应用商店降低了开发者的准入门槛，使得几乎人人都能够发布游戏，而这也导致移动游戏品质良莠不齐。在这种情况下，Google Play是否会考虑通过审核和管理机制抬高门槛，帮助那些最优秀的作品吸引玩家？对于这个问题，瓦罗尼强调保持移动应用商店的开放性和低门槛很重要。

“我们的责任是让每个人都能够轻松分发游戏，让它们触达超过10亿的用户。”瓦罗尼说，“与此同时，我们也会授权开发者使用一些可用于优化游戏的工具，让他们能够了解为何游戏市场表现不佳，以及怎样才能做出改进。”

“站在一家应用商店的立场，我们总是试图展示最好的游戏作品，虽然这意味着我们会面临许多挑战。Google Play是个大平台，不过我们也是一家大公司。很多人认为商店的游戏数量太多了，但每周进入商店的优秀游戏的数量还没到我们无法管理的程度。”

“我们每周都会找到一些优秀游戏，并在商店首页对它们进行推荐。如果你查看我们的‘新游戏’和‘最近更新游戏’版块，你会发现我们每周都会推荐15~20款高品质游戏。我们几乎从来不会错过精品，所以我觉得我们的工作做得还不错。”瓦罗尼说道。

山寨游戏泛滥是困扰移动应用商店和玩家的另一个问题，在过去，《像素鸟》和《Threes!》等游戏都曾遭遇许多开发者抄袭。Google Play怎样才能既确保人人都能发布游戏，同时又达到鼓励原创，打击山寨作品的目的？

“我们既让开发者能够轻松分发游戏，同时也让他们能够轻松地应对像这样的情况。”瓦罗尼说，“如果开发者认为他们的IP被侵权，那么他们很容易就能够向我们反映情况，而我们就会展开调查。Google Play无法阻止有人试图做这些事情，但我们可以尽力为正直的开发者创造便利条件，让他们的作品能够脱颖而出。”

“从用户角度来说，因为我们在第一时间推荐原创游戏，确保它们快速获得成功，所以在一般情况下，山寨作品不会吸引到同样多的关注，很可能会迅速失败。”

在F2P成为主流商业模式的移动游戏市场，付费游戏的生存空间变得越来越逼仄，不过据瓦罗尼的同事，Google Play欧洲、中东和非洲地区（EMEA）总监 Ishan Chatterjee说，移动游戏玩家对待付费游戏的态度正在发生改变。

“我们做了很多努力，确保用户沟通一款游戏的过程尽可能流畅。”他说道，“在2015年，（Google Play）平均每付费用户的消费额比2014年增长30%，这意味着玩家在游戏中的消费额越来越高，而我们将1.8亿新用户带入了这个生态系统。这为独立开发者让游戏作品触达海量玩家创造了机会。”

瓦罗尼称如果开发者对游戏品质有信心，那么除了应用商店推荐之外，他们还可以考虑其他吸引玩家的渠道。

“玩家乐于分享伟大的游戏。”瓦罗尼说，“开发者应当更重视口碑传播，如果开发者能够找到热爱他们的游戏，且拥有大量订阅用户的YouTube主播，那就太棒了——在某些时候，一款伟大的游戏作品也能够帮助YouTube主播提升人气。这是一个良性循环：开发者获得更多玩家，YouTube主播获得更多订阅用户。总的来说，所有能够让人们分享内容的社交网络都有用处。”

“这不容易。不过我们已经看到，许多游戏虽然没有得到商店推荐，却同样掀起了病毒式传播热潮。当然这也让我们更有可能注意到它们，或者考虑对它们进行推荐。”

via：游戏茶馆

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