三大业务板块升级，三七互娱2017大战略全面曝光

2017年3月7日，第四届中国国际互动娱乐大会（以下简称CIGC）在广州拉开帷幕。会上，作为主办方的三七互娱发布了2017年手游、海外、页游等主要业务线的全新战略。


手游研运独立专精，“产品+流量”再推标杆式精品

自2016年上线至今，《永恒纪元》在国内市场的营收情况势如破竹，创下月流水2.8亿、单日流水5500万的纪录，而三七互娱旗下王牌研发团队极光网络与国内知名手游发行商37手游也因此广受业界关注。

尝到页游转手游思路的甜头之后，37手游在发行业务上的理念也逐渐成型，37手游总裁徐志高将他们的产品发行模式总结为“产品+流量”的整体经营。在徐志高的理解中，《永恒纪元》之所以能成为市场爆品，本质上是因为极光网络专于产品研发，而37手游精于发行领域的流量经营。


“在未来很长一段时间里，研发、发行、渠道三方的角色关系是不可打破的，聚焦自己的竞争力才是关键。”徐志高在演讲中指出，手游产业链中的三方应该在自己的角色领域内坚持深耕细作，才能化“抱团取暖”为“抱团控盘”，抢占除去腾讯、网易以外的移动游戏市场份额。

“手游行业未来的发展一定是充分合作的，产品研发与发行各自发挥优势，一起把整个蛋糕做起来，并不会直接形成竞争。”徐志高表示，在未来可见的一到两年里，37手游的发行品类重心依然会坚持走页游化思路，以重度ARPG和SLG为主，而不会把发行的主力放在轻度游戏、弱联网游戏等不符合流量变现核心要素的品类上。

2017年，37手游将延续业内独有的“产品+流量”模式推出一系列精品，包括集页游思路之大成的ARPG《武易》与SLG《铁骑冲锋》等等。

立体化海外发行，精准打击重点业务地区

2016年，三七互娱凭借在台港澳、东南亚、日韩、欧美等海外市场的深刻理解，在海外多个重点业务地区成功发行了多款国产游戏，其中表现最突出的当属《永恒纪元》与《六龙御天》两款游戏。

三七互娱自研手游《永恒纪元》（繁体版本名为《创世破晓》）于2016年在港台地区iOS、Google Play双平台稳居畅销榜前三名，在台湾市场更是斩获月流水人民币6000万元的罕见佳绩，获Google Play官方评为“年度最佳人气手游”；而《六龙御天》已在新马、泰国、印尼、菲律宾等地成功发行，收入稳居东南亚iOS、Google Play双平台畅销榜第一位。

《创世破晓》与《六龙御天》在海外市场表现所向披靡，成为中国游戏史上为数不多的出海爆品。复盘海外业绩的强势表现，三七互娱海外发行总监彭美分享海外发行工作中的经验心得：“箭要射到靶子上。”


对于2017年的海外市场战略，彭美表示：“先将不同国家、地区的用户特性分析透彻，再从交互、画面、配音方面对产品进行本地化调优，紧接着从当地网红、节日等因素切入策划话题炒作与社群管理，实现海外发行的立体化营销与本地化运营。先明确不同地区市场的靶子在哪，海外发行的利箭才能例无虚发。”

从CIGC现场发布会公布的2017产品展望来看，三七互娱将沿着立体化、本地化的海外战略在台港澳、东南亚等市场精准投放《问剑》《墨香》《权利与荣耀》等游戏精品，并预期于下半年推出专门针对欧美市场用户喜好定制的RPG+卡牌游戏《Project T-Rex》。

发挥页游领跑优势，深化产业链战略合作

2016年中国网页游戏市场营收规模为187.1亿元，同比增长-14.8%，是国内页游史上第一次出现负增长。造成市场规模负增长的原因则是页游精品游戏数量下降，并且研发周期越来越长，事实上，单款页游产品的流水以及开服数并没有出现明显下滑。

就此情况，三七互娱高级副总裁罗旭坦言：“2016年是页游产品的小年，虽说页游的人口红利早已消失，但它的潜力还在，用户还在。面对挑战，页游产业链的上下游应该发挥各自的优势，抱团取暖。”


三七互娱旗下37游戏平台在页游领域的市场份额一直处于行业领先地位，拥有5.8亿用户，开服数近3万组。作为行业的领跑平台，三七互娱将团结上游CP与下游渠道，化传统合作模式下的买卖关系为深层战略合作关系，以此稳住页游大行业的变现能力。

为实现这一战略目标，37游戏平台与国内顶尖页游研发团队紧密合作，结合IP优势，于2017年推出《航海王OL》《金装传奇》《天堂2》《西游伏妖篇》《寻秦记》《特工皇妃楚乔传》《绝世仙王》等重磅新品，联合CP与渠道，通过丰富的精品游戏阵容持续激活页游市场的营收潜力。