游艺春秋张新敬：也谈长寿端游的IP生态“互哺”

作为老牌端游厂商的游艺春秋，曾先后运营了多款海外经典端游，在市场上都取得了不错的成绩，从中也积累了数千万的用户，以《破天一剑》为例，其独特的社群体系、玩家意识形态已经形成了独特的游戏文化，成为一代玩家曾经年轻的符号和时代记忆。深挖《破天一剑》、《丝路传说》等端游的文化价值，赋予IP新的生命力也就成为了游艺春秋在端游改编手游战略上重要的一环。近日，记者就“也谈长寿端游的IP生态“互哺” ”这一主题，采访了游艺春秋COO张新敬女士。


【多元化布局 IP生态“互哺”】

游艺春秋作为老牌端游公司，以稳健发展而著称，在探寻IP生态格局的同时，坚持做擅长的领域，深挖基础盘，服务好现有的用户群体，在用户对产品内容价值认可的基础上，为其提供跨平台多元化的服务，包括手游、页游、影视、动漫、文学的衍生等方向。同时坚持创新，大力投入资金发展独立游戏，如沙盒类游戏等。

在IP生态“互哺”上，2017年游艺春秋将以端游IP为基准，针对端手联动、文学动漫跨界联运、影游联动三大体系，以大数据为基础，围绕IP进行全产业链运作，全面覆盖影视剧、动漫产业，致力于打造一个以经典端游IP为主、文化衍生为辅的新形态IP生态格局。实现端游IP市场价值最大化，建立具有全新运营模式和商业模式的IP生态链。


作为中国最早的网游产品之一《破天一剑》已经走过14个年头，堪称第一代网游玩家的初恋，带给过亿玩家弥足珍贵的游戏回忆。对于这样一个有沉淀、有影响力的超级IP，其延伸价值将拥有无限的空间。据游艺春秋COO张新敬介绍，通过IP打通不同娱乐形态之间的壁垒，是当下“内容”主导泛娱乐市场的主要手段，而作为游艺春秋IP生态链而言，随着影游联动规划进程，预计2017年关于《破天一剑》的同名电视剧也将正式和大家见面，也同样标志着游艺春秋IP生态链更趋于完善。作为主打的动漫联动，也已经开始邀请著名漫画执笔，为《破天一剑》续写新的篇章。只有将全面跨界连接、融通共生，并借力粉丝经济，才能大大提升IP的价值。

【张新敬：业务板块全面升级现象级IP双端并存】

相对比新形态公司的爆发趋势，游艺春秋作为老牌端游公司元老更注重产品本身。回首2016年全年，IP热度未见消退，IP手游市场表现可圈可点，多款游戏占据IOS与Android双榜畅销榜前列。随着中国游戏界对IP的认识愈加理性化与规范化，IP游戏单凭借其IP既有的号召力的优势，从一开始就获得IP粉丝和IP粉丝朋友圈的关注和试玩，最终又继续使用IP的力量引导玩家付费。为游戏创造更多的用户和营收。


游艺春秋通过布局和整合文学、动漫、影视等泛娱乐关键领域，将运营十四年之久的经典国民级IP，武侠题材的MMORPG《破天一剑》“以精品IP为核心的泛娱乐一体化运营商”这一独特的行业定位，完成了泛娱乐全产业布局。随着IP生态链逐步形成，以IP为核心，发展IP的多领域衍生，以IP作为泛娱乐生态链的串联者，促进各参与产业的融合共生，通过改编衍生，游戏、影视、动漫等泛娱乐产业都能够产生持续性价值。

游艺春秋敏锐地意识到了这一点，拿到了《破天一剑》全生态领域授权。这款由游艺春秋自主研发并运营的《破天一剑》手游也即将迎来新一轮测试。谈到这款产品，游艺春秋COO张新敬说到，《破天一剑》作为端&手双端并存产品，也是作为游艺春秋从IP影响改变 IP战略新布局的新战略产品，在考虑影游联动或者说泛娱乐开发的同时，以不急于赚一时的快钱为发展目标，展开以IP核心热度为目标的多积累粉丝运营模式，告别通过多重开发消耗IP的热度的恶性循环理念，从而将IP影响发挥出极致。