手游市场洞察：北美50%人口为手游用户

2016年底，Google和NewZoo合作发布了全球游戏市场报告，小编精选十张图为你深入解析亚洲、北美、西欧三个地区移动游戏市场。赶紧跟上老司机开启你的全球化征途。

移动游戏增长快收入高，中国笑傲江湖

移动游戏正成为整体游戏市场中增长最快、收入最高的细分市场。2016年全球移动游戏市场总规模达369亿美金，亚太地区以216亿美元的收入份额成为全球最大的移动游戏市场，中国移动游戏收入居全球首位。


接下来让我们看看各大洲的表现。

亚洲移动游戏市场

中国游戏公司在马来西亚、印尼、菲律宾、泰国、越南、台湾的移动市场获得可观份额。在日韩等成熟市场所占份额相对较低。


除中国大陆和香港以外的亚洲地区，移动游戏占总游戏收入比例最高，为52%。到2018年，这一数字将攀升至57%。


除中国大陆和香港以外的亚洲地区，是年轻的移动游戏玩家占比最高的地区，同时也是女性高付费玩家占比最高的地区，达35%。


西欧移动游戏市场

中国移动游戏公司在德国拥有9%的移动游戏市场占有率，渗透度远高于英法。


西欧的移动游戏付费玩家的年增长率最高，从2016年到2018年，年复合增长率6.5%，受付费玩家支出提高的拉动，西欧的移动游戏市场规模增速高于玩家和付费玩家的增速。


西欧的付费玩家来自高、低、中等收入群体的概率均等。这与其他地区高付费玩家主要来自高收入群体形成了鲜明对比。


北美移动游戏市场

北美移动游戏市场竞争开放，非北美移动游戏公司在北美市场上的占比43%，而中国游戏公司目前在北美市场的份额仅占比3%～4%，相对较低。对中国的游戏公司而言，北美市场是一个很大的潜在市场。


北美有一半人玩游戏，付费玩家的比重高于其他地区。到2018年，北美移动玩家中，每两位移动玩家中就有一位是付费玩家。


北美地区的移动游戏玩家年龄偏成熟，30岁以上的玩家占比远高于其他地区。


结论

亚洲的移动游戏玩家最年轻，也最熟悉移动游戏。中国公司在东南亚移动游戏市场的份额高于日韩市场，占领日韩市场相对而言面临着更大的挑战。中国游戏公司必须使用更加本地化的方法来增加亚洲市场份额。

西欧是多元化的市场。中国游戏公司在西欧不同市场份额占比各不相同。西欧的移动游戏收入增长比北美快，高付费玩家来自高、低、中等收入群体的概率均等，需要针对不同的国家制定不同的市场进入策略。

北美移动游戏市场竞争最激烈，市场成熟度高，50%的人口是移动游戏玩家，且玩家成熟度与收入更高。注重建立品牌并增加用户参与度将成为在北美地区成功的关键。

via：谷歌营销商学院

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