《马里奥Run》收入不及预期 任天堂：手游并非仅为赚钱

任天堂首款真正意义的手游《超级马里奥酷跑》上周登陆安卓，在最近接受日经（Nekki）采访时，任天堂总裁君岛达己表示，该公司超级IP改编的手游《马里奥Run》收入不及预期。


在去年年底，虽然《马里奥Run》发布之后长期霸占多国下载榜冠军，4天下载量4000万的速度打破了苹果App Store单款手游的下载记录，而且首周下载量破5000万，收入破1900万美元。但早期的业内数据显示，首月内只有3%的玩家解锁了完整版的游戏。

对于曾在WWDC出过风头，破例拿到苹果预定和大量推荐位的营销效果而言，这种成绩也只是差强人意，分析师们曾把《马里奥Run》的首月收入预期为6500万美元，从君岛达己的表态来看，很显然实际收入离这个数字还差不少。此外，由于大多数玩家更习惯免费模式，因此很多人下载了《马里奥Run》之后开始吐槽，甚至不少人直接在App Store留下了差评，资本市场也对该游戏的未来持续营收能力不看好，《马里奥Run》发布之后，任天堂股价遭遇五连跌，累计降幅16%，相当于比游戏发布前一个月蒸发了400亿元市值。

iOS版本《超级马里奥酷跑》采用免费下载+一次性解锁买断模式，但似乎获得了混合的评价，任天堂社长君岛达己也承认其“未达到营收预期”。相比之下，免费增值+扭蛋模式手游《火焰纹章：英雄》似乎取得了更佳的营收成绩。

不过任天堂公司高层认为，安卓版本的《超级马里奥酷跑》的推出也并非为达到更多的营收，而是为了扩展任天堂经典IP的受众群。这种做法短期内是有效的，比如在掌机和主机平台，4款马里奥系列游戏曾同时出现了增长，《超级马里奥Maker for 3DS》、《马里奥派对:明星大比拼》、《新超级马里奥兄弟2》和《马里奥赛车7》都出现了明显增长。

该高层认为“《火纹：英雄》是一个外局者，我们真诚地更加推崇《超级马里奥酷跑》的模式”。任天堂希望手游的目的并不是仅仅为了赚钱，而是希望将其经典的游戏IP和明星角色扩展给更多的受众，并吸引受众购买主机和主机游戏，如最新的Switch。尽管许多玩家希望安卓版本《超级马里奥酷跑》变为免费模式，并抱怨游戏解锁收费的昂贵。这款游戏的真正价值在于扩展任天堂粉丝，帮助提升Switch销量。

只是，从长期来看效果似乎并没有那么明显。前不久任天堂公布的财报显示，总营业额3111亿日元，同比下滑26.9%；营业利润263亿日元，同比减少了38.1%。


相关阅读：《超级马里奥酷跑》下载量全球夺冠 中国占总收入四分之一

游资网综合整理