Q1电竞报告：移动电竞首超PC，直播淡出投资热点

中国音数协游戏工委、伽马数据(CNG)即将发布的《2017年1~3月中国电竞产业报告》显示，2017年Q1电竞游戏市场实际销售收入约为182.9亿元，环比增长42.6%。


移动电竞游戏首次超越客户端电竞游戏

电竞游戏市场的收入增量，主要来自于移动电竞游戏，并首次超越客户端电竞游戏。数据显示，2017年Q1移动电竞游戏市场实际销售收入约为94.7亿元，占电竞游戏市场的51.8%。不过，虽然移动电竞游戏取得了较快的发展，但也面临着结构不均衡的问题。

根据报告，移动电竞游戏市场头部效应依然明显，《王者荣耀》占据了移动电竞游戏的主要市场份额，收入超55亿元。此外，一家独大现象严重，腾讯系产品占据了移动电竞游戏市场8成以上份额。

伽马数据首席分析师王旭认为，移动电竞和客户端电竞不同，具有更强的社交属性，甚至可看做是一个社交载体。比如朋友聚会时，茶余饭后一起《王者荣耀》，或者午饭前后线上约朋友《皇室战争》，小学生用户也经常以此类游戏为话题，某种环境下已经成为成为开展社交的一种方式，这将是移动电竞发展的关键要素。尤其在游戏直播迅速发展后，移动电竞即时性和互动性的优势，一定程度地缓解了竞技性和观赏性不足带来的压力。如果能充分发挥优点，以社交娱乐为核心，在内容、形式、赛事等方面发展，比如围绕社交关系设计赛事，借助明星的社交关系获取粉丝价值，聚集粉丝力量，还能够有助于游戏沉淀老用户，补充新用户，甚至自造IP，产生衍生内容，供用户多次消费。

与此同时，虽然被移动电竞游戏超越，客户端电竞游戏仍保持稳定，各季度环比增长率在5%以内。这主要得益于游戏本身的特性，以及成熟的电竞生态体系。以DOTA2为例，围绕该游戏举办的亚洲邀请赛成为季度赛事热点，帮助包括游戏产品、参赛俱乐部、直播平台、合作企业、赛事运营方在内的多方实现共赢。

游戏直播淡出投资热点

报告指出，受游戏直播平台估值攀升影响，投资成本大幅增加，投资门槛逐渐加大。根据报告监测的的数据显示，以虎牙、斗鱼、战旗等为首的七家直播平台总体估值已升至200亿元以上，而从报告中电竞行业千万级资本变动次数占比来看，从2015年到2016年，千万级资本变动占比基本维持稳定，但资本额度却大幅增加，资本入场难度逐渐增加。


另外，随着电竞产业的发展，游戏直播“投入多，收益少”的问题也逐渐暴露。报告中监测的游戏直播市场收入显示，2017年第一季度中国游戏直播收入约为8.1亿元，与上季度相比涨幅明显，但与中国电竞游戏市场收入的182.9亿元相比仍显乏力。报告认为资本对游戏直播平台投入较多，收入却较低，是直播平台对商业模式的探索与挖掘无明显突破造成的。

与游戏直播相比，非游戏直播领域逐渐显现出价值，成为投资热门。根据报告中2015-2016年电竞领域资本变动概况的数据显示，千万级资本变动次数从2015年的17次增长到38次。而千万级资本的变动主要集中在非游戏直播领域，非游戏直播领域占比均为8成以上。

伽马数据认为，游戏直播正在淡出投资热点。由于游戏直播平台的投资门槛加大，电子竞技产业投入与收益难成正比，未来投资电竞行业的资本，或将向非游戏直播细分领域，尤其是电竞内容制作这个方向转移。

电竞内容制作在非游戏直播领域中尤为抢眼。报告指出，用户对优质内容的需求逐渐提高；内容制作企业纷纷在该领域发力，以提高赛事品质，扩大泛娱乐布局；由于内容品质决定了用户是否关注，游戏直播平台也将加入到品牌电竞内容的版权争夺战中。

除了电竞内容制作本身，与电竞内容制作相关的企业也开始被资本留意。报告统计的内容生产企业资本概况显示，这些与电竞内容制作相关的企业均获得了大量的资本注入，不过大部分仍停留在A轮或者B轮融资，资本仍有很多入场机会。

伽马数据强调，虽然电竞内容制作、电竞场馆、电竞硬件等非游戏直播领域逐渐受到资本关注，但电竞市场收入目前仍严重依赖于电竞游戏市场。不过随着电竞市场收入的增长、资本投入的加大，会促使电竞生态体系逐渐走向完善。目前电竞产业正通过除电竞游戏以外的细分领域，朝着良性的道路发展。比如完美世界围绕DOTA2举办的亚洲邀请赛、TI预选赛等，用赛事带动着整个电竞产业链。

报告还对电竞产业发展的人才状况进行了分析，指出目前电竞行业虽然有大量资本涌入，但人才缺口较大，现有从业者专业性不足，严重阻碍了电竞行业的发展。报告通过人才案例说明了行业所存在的一些问题，并列出现有人才培养模式所具备的不同特点。

另外，报告还对2016年的全球电竞市场情况进行了监测，指出电竞游戏在PC游戏市场的占比，认为中国PC电竞游戏市场仍然有一定的发展空间。最后，报告对CS:GO这一产品进行了监测，并通过与《守望先锋》的各方面数据对比，推测它在国内竞技市场会如何发展。