从电竞明星反观电竞生态

开眼看世界

2015年7月23日，上海电影博物馆召开了一场平常的产品发布会，与会人员却包含了中国电竞圈许多有头有脸的人物，包括2011年进入电竞行业的王思聪。发布的产品是一款智能鼠标，但这场发布会的主角却是创建了钛度科技的昔日“人皇”SKY李晓峰。与其说是产品发布会，不如说是一场关于中国电竞起源的回顾……


1998年到2004年，出身微末的SKY一直在父辈的寄托和电竞的向往中踌躇反复。从个人的角度来说，SKY不算是天才少年。从宏观来看，20年前的国内电竞环境新成且恶劣。所以SKY既不想有负父亲的苦心，也不忍放弃电竞的梦想。社会给贫寒子弟预留了一条平凡之路，电竞却总是展示光明的出路再给予重重的打击。虽然SKY从未放弃对电竞的执着和努力，但在2004年成为正式职业选手之前，他的内心一直处于矛盾、反复、迷茫的痛苦之中。

SKY是国内早期电竞的一个缩影。整个行业都在小心而艰难地探索，不啻于披荆斩棘之“开眼看世界”。前途渺茫、不知所往，使得电竞的所有参与方都在衡量时间成本，遭遇不顺之后一拍两散。

决战紫禁之巅

时间来到2016年，国内LOL次级职业联赛LSPL向顶级联赛的LPL的晋级赛中，一支名为YM的战队2：3不敌对手无缘LPL。战队老板此时坐在场下泪洒战场，此人不是什么资本大亨，而是前职业选手PDD。PDD真名刘谋，2011年20岁的他成为一名职业选手，一出道便崭露头角，分别帮助NGG和EHOME战队拿到季军和冠军。2012年加入IG战队，便一举闯入世界总决赛的舞台，并一度获得“世界第一上单”的称号。2014年，传奇上单PDD宣布退役，三年的职业生涯就此结束，转而成为一名LOL游戏主播。PDD凭借高超的技艺、阳光进取的性格以及成熟的商业头脑，很快拿到了千万年薪的直播费，跻身一线主播行列。随后的2015年，PDD这位昔日的选手组建了自己的职业战队，继续在赛场驰骋。同样的经历还发生在另一位大主播white身上，从世界总决塞的第二名，到千万年薪的主播，再到战队老板。组建战队的动力是对胜利的渴望，以及对行业的热爱，希望以自己的经验和财力帮助年轻的电竞选手，帮助行业健康地成长。PDD和White是国内电竞红利的受益者，其“乌鸦反哺”的行为反映了行业的成熟。

如今国内的电竞行业，产业链已初步形成闭环但仍有市场留白，处于主导地位的厂商渴望涉及产业上下游但服务商更加垂直和专业，政治环境愈加宽松但电竞的发展还是要靠行业自身。

在这个产业链图中，主要成员是上游的游戏厂商、中间的赛事相关以及下游的传播渠道，链条趋于完整，形成了资金、流量的闭环。虽然技术和资本的壁垒高筑，但细分领域的空隙依然存在，入场机会并非一点没有。比如玩加赛事，目前是一家专注于电竞领域赛事数据的开放平台，供游戏厂商、行业媒体和个人使用，推动电竞行业数据的规范化。在数据的基础上，玩加赛事还尝试做了许多事：举办TEC和COTY两大线下活动，TEC是中国电竞行业峰会，COTY是中国电竞奖项；提供赛事数据解决方案，帮助新兴的电竞游戏快速搭建自己的赛事数据平台；打造电竞品牌，包装厂长LPL200胜、UZI1500杀等战队、选手、事件，推出一系列衍生品牌。国内的电竞行业初成，红利与机会尚存，另一方面行业的发展和成熟也会催生出新的发展空间。这对从业者的想象力和能力提出更高的要求。


居于最上游的游戏厂商主导权愈加强烈，由最初的授权方演变成如今的主办方，伴随着官方赛事在市场中的地位越来越高，厂商的话语权越来越大。在电竞起步之时，以WCG为代表的第三方赛事是市场主流，但随着行业发展日渐式微，今天的重量级赛事几乎全是厂商主办的官方赛事，如拳头和腾讯主办的LOL的LPL联赛和S系列赛，Valve主办的DOTA2的Ti邀请赛。第三方赛事灵活有特色，而官方赛事无疑更专业，这也是官方赛事成为主流的原因。赛事是厂商强势的一个缩影，以腾讯为例，不仅收购了拳头100%股权，对赛事和俱乐部有了绝对话语权，还以龙珠直播涉足下游传播。虽然巨无霸希望“一手遮天”，但专注垂直领域的服务商往往能够更专业、更高效，比如专注直播传播的PLU，专注赛事运营的Marstv等。

电竞面对的政治环境已由高压转为宽容，普罗大众的态度也从偏见转为喜闻乐见。电竞不仅在一线城市爆炸式发展，一些二三线城市也在谋求发展的时刻看上了电竞这块跳板。江苏太仓计划5年投资25亿建成“电竞小镇”。重庆忠县策划的电子竞技场馆和配套设施建设项目已获发改委审批。忠县的电竞项目占地180亩，包括电竞场馆、电竞展示厅、电竞孵化中心以及周边配套设施。据悉CMEG2017将落户忠县。由政府牵头电竞设施，还需要电竞内容填充，而后者无疑才是行业的关键要素。早在2003年，电子竞技就成了国家的正式体育项目，今年4月亚洲奥林匹克理事会和阿里体育联合宣布电子竞技入选亚运会。传统体育可以推动电竞发展，但现状是我们没有在运动会上欣赏电竞的习惯，厂商官方赛事才是提供最专业、最具观赏性比赛的盛宴。所以，电子竞技的大环境从未如此乐观，但关键的还是高质量、高水平、高价值的电竞内容，这是电竞行业从业者自己要做的事。

青出于蓝而胜于蓝

王者荣耀职业联赛KPL新赛季于本月在上海揭开帷幕，而最近宝马赞助了KPL赛事，并邀请仙阁俱乐部、AG超玩会等五名选手参与拍摄新车广告片，更为本届比赛的冠军队伍提供6辆宝马汽车的使用权。电竞选手的代言范围突破了电脑设备、电竞周边和肉松饼，传统市场的认可是最直接的反馈和最大的肯定：电子竞技已经成一种小众亚文化成为当代年轻人的主流生活方式之一。电子竞技不仅是娱乐，还可以是工作，是游戏也是社交，是路径也是梦想。以王者荣耀这款最火热的移动电竞为例，腾讯2016全年财报显示，王者荣耀日活跃用户突破5千万。宝马作为传统行业的轻奢品牌需要找到特定途径渗透到目标受众的视野和生活中，并通过多维度的营销和酝酿才能形成品牌认知。如今进入年轻市场的渠道不再是广播电视或传统媒体，而是社交网络、ACG和电子竞技。这是90后、95后甚至00后聚集的领域，带有明显的用户特征，他们通过电子竞技与世界连接，所以宝马选择以电子竞技连接他们。回归到产品角度来分析，移动电竞本就是从PC电竞演化发展而来，享受了后者的胜利果实。移动电竞游戏降低了游戏门槛，牺牲了电子竞技的对抗性、精准性和竞技性，在“深度”上一般不如PC同类游戏。再加上移动游戏本身的特质，观赏性方面也有一定的瓶颈。但妥协的目的是降低推广难度，扩大受众群体，使之被年轻人接触、接受。


在微信朋友圈，你一定见过“迷妹”在炫耀某个王者荣耀选手。这些迷妹和选手是同龄人，虽然有不同的生活，但电竞就是充分的交集。在行业的制度方面，移动电竞借鉴了PC电竞的发展成果，避免了曲折的探索，可谓站在巨人的肩膀上发展。所以移动电竞虽然诞生时间不长，但规范性、专业性能够和PC电竞保持同步，毋庸置疑。二者最大的区别在于电竞生态中的电竞文化。所有表现都是游戏的基因导致的。PC电竞游戏门槛高、难度大，所以需要选手卧薪尝胆般的练习。它很像田径或体操那样的传统体育，不仅是青春饭，而且一将功成万骨枯。而事实也正是这样，众多的职业选手和职业战队只是时代的背景，只有凤毛麟角能够站在聚光灯下被众人看见。竞技运动的残酷性，传达了对赢的渴望。移动电竞的游戏特征使之倾向于泛娱乐化，它不仅是比赛，更是一种生活方式。

PC端游时代，电子竞技从零起步，以传统体育项目为目标，在赛事运营、俱乐部管理等诸多方面向后者看起。如今PC电竞达到了这样的高度，并且在传播、营销方面更胜一筹，这是国内电子竞技的阶段性胜利。移动电竞直接在PC电竞的基础上发展而来，在游戏、行业方面不存在短板。它调整游戏特点，以适应移动化以及泛娱乐的模式。电子竞技不再是高山仰止，而是大众娱乐，也诞生了越来越多的明星和网红，向着娱乐至死的方向发展。

via：indienova