神奇女侠全球代言 游族《女神联盟：天堂岛》正式曝光

放眼于全球市场的中国游戏力量海外影响力正与日俱增，不仅体现在厂商对海外市场的加速布局，还有产品形象的全面升级。日前，电影《神奇女侠》主演、好莱坞巨星盖尔·加朵（Gal Gadot）游戏代言海报露出，游族网络“女神联盟”系列全新手游《女神联盟：天堂岛》也正式对外曝光。游戏已于5月底在海外全面发行，并获得Google Play全球推荐，预计今年第三季度登陆国内市场。


游族网络首席产品官张雷介绍，与“女神”系列其它产品不同，游族首次邀请好莱坞知名女星担任《天堂岛》全球代言人，游戏品质也向3A级大作靠拢。在画面上，由GTA5美术总监担任指导，《天堂2》、《最终幻想》等经典游戏画师亲自操刀，力求在手游上实现端游的画面品质；在玩法上，游戏融入跨国激战、Roguelike自由探索、双怒气大招等创新玩法，深化连接全球社交体验的同时，突破RPG手游的固定玩法模式。


三维营销升级：印象全球化

回顾游族网络过去的成绩，《女神联盟》系列产品成功发行150多个国家与地区，全球累计收入超30亿元，《少年三国志》发行2年后全球玩家数量破亿，月流水稳定在1亿元以上，与“印象+话题+参与”为核心的三维营销的成功布局密切相关。以《女神联盟》为例，游族网络邀请高辨识度国民女神林志玲三度代言产品，强化女神产品的品牌印象，并以极具娱乐性的角度整合“女神征婚”、“土豪包机表白”等系列娱乐事件，通过社会化多节点的传播，引爆舆论话题的同时，强化粉丝参与，成功抢占用户注意力。


在张雷看来，全球游戏市场为中国游戏厂商提供了大量的机会，但“红海”之战早已打响，面对有限的用户与激烈的竞争，有效的营销推广成为手游关键的一环，而首先要选择号召力强、有辨识度的内容，这样的品牌信息才能从信息海洋中脱颖而出，在印象维度不能失势于人。此番游族网络邀请盖尔·加朵担任游戏全球代言人，借助全球知名女星的影响力成功走出三维营销第一步。

与此同时，明星代言人从国民女神林志玲到全球女侠盖尔·加朵，是“女神联盟”系列产品品牌印象全球化的一次升级，也是游族全球影响力提升的一次见证。据相关机构分析，2017年全球游戏市场营收规模预计达到1029亿美元，其中游族成为出海先锋，全球用户量已达8亿，覆盖190多个国家及地区，海外收入已与国内收入相持平、甚至有反超的趋势。


全球玩法突破社交壁垒

《女神联盟：天堂岛》游戏的一大亮点是加入“跨国激战”玩法，待国内游戏上线后，将真正实现全世界玩家连接在一起，突破全球社交壁垒。张雷认为，对于重社交的RPG游戏而言，社交玩法的体验很大程度上决定玩家粘性与留存率。比如大多数游戏中都包含的公会制度、好友体系、师徒关系等，都是为强化社交属性而设定的。此外，社交玩法也为游戏玩法体系的深度拓展提供更广阔的空间，多维度吸引用户。


当然，全球玩法的加入虽不属移动游戏产品首次，但也坐实了全球化产品的定位，而坐拥8亿全球用户的游族有着相当程度的优势，这或许也是邀请国际影星盖尔·加朵代言游戏的原因之一。另一方面，《天堂岛》采用从海外市场到国内市场的发行节奏，并获得Google Play全球推荐，也是基于游族网络的海外发行优势以及“女神联盟”品牌的海外影响力。

随着全球玩法的加入，《天堂岛》将成为国内首款打通全球玩家社交的RPG游戏，在游族网络全球发行体系的加持下，或将成为“女神联盟”系列产品新标杆。