看到大变脸的App Store 靠游戏吃饭的人谁哭谁笑

作为全球最大的应用分发平台之一的App Store，一向都被看作整个iPhone生态闭环中连接用户与开发者的最前沿，这是移动终端在进入智能时代后相比于以往其他设备最大的不同。也正是因为App Store处于这样一个极其特殊的地位，围绕它形成了一套高效率的应用分发机制，同时也出现了这样那样为开发者和用户所诟病的顽疾。


在北京时间2017年6月6日凌晨举行的WWDC 2017大会上，苹果首次大刀阔斧式的调整了App Store的“外在”与“内涵”，在进一步激励用户经常登录App Store尝试新应用的同时，最出人意料的是，一切的改变竟然是从游戏应用所涉及的边边角角出发。

更懂你的App Store


全新的App Store大胆地采用了在iOS 10系统中被用户逐渐所习惯和接受的“音乐封面”这种展示方式，试图用更大的展示面积来吸引用户的眼球。尤其是将原来的“精选”、“分类”和“排行”界面改为“Today”、“游戏”以及“Apps”三大标签后，强调应用本身的特点展示和官方推荐。App Store显然是要进一步地将优质的APP通过另一种方式直推到用户面前。而直接从视觉刺激的角度出发来改进整个App Store的使用方式，其中获益最大的仍属游戏类应用。

在WWDC发布会上，苹果全球市场部高级副总裁PhilSchiller表示App Store每周都有超过5亿的访问量，总下载量已经达到了1800亿次。而在6月初，在苹果正式发布的一组数据中显示，自2008年上线至今App Store已经向开发者支付了 700亿美元的分成。在这些开发者和应用所覆盖的115个国家和地区中，游戏和娱乐类应用是最受欢迎的，自发布以来App Store已有数百万应用推出，同时获得了数十亿次的下载，截止去年App Store的总营收已经达到了285亿美元（约合1971.5亿元人民币），而其中76.6%来自于游戏类应用，这也就不难以理解苹果为何将游戏标签提到了一个如此显眼位置的原因了。


更贴合当下用户的使用和视觉习惯是iOS 11下App Store最大的变化，在Today标签下，App Store每天将会重点展示一款推荐的游戏和应用，配合同时削弱了功能性和展示位的排行榜模块，苹果显然是更希望让想要在这个板块中占据一席之地的开发者和应用们更专注于应用本身的品质，以此来获得编辑们的推荐，而不是靠单纯的刷榜来达到让玩家直观的了解到一款应用的目的。


尤其是在提供了评论区可直接与玩家交流这一新功能后，更是凸显了苹果通过功能改进来引导开发者良性竞争的意图。App Store回复功能的缺失一直是开发者们所头疼的问题，尤其是在Google Play早在2013年就提供了这一功能的背景下，如何更好的获得用户对于一款应用最直接的反馈并积极的回应他们的疑问，事实上已经成为了开发者与用户之间一个重要的双向需求。事实上，回复功能并非只是简单的起到交流作用，它能更好的帮助开发者完善他们的应用和游戏，从而更进一步的影响到应用或游戏的评分，减弱开发者们可能使用刷榜来解决应用活跃度的情况。


而在App标签下，排行榜位置的进一步下沉，能看得出苹果是在弱化这一功能区域对于用户选择新应用时的引导作用，这几乎是对与目前存在的刷榜问题既无奈又积极的一种应对措施。如果说从外部和整体机制无法根除刷榜的问题，那么也只有通过“壮士断腕”的方式来舍弃这样一个功能区域来最简明扼要的逃出困境。这同时也在证明App Store正在由一个简单的应用分发社区逐步转型为一个信息展示与交流的平台，苹果试图通过自身主动为用户筛选信息、为开发者提供更多的交流互动方式。

改变：从良性竞争到提升收益


App Store的另一个重点调整，来自于每个应用的独立展示页上，从用户的角度来看他们可以更加直观的看到该应用在排行榜上的排名情况，而不是拥挤的堆在过去那张显得有些假的畅销榜上。由于在过去用户没有下载应用之前，产品预览区域一直都为每个应用和用户扮演着“试玩”的角色，在最新的App Store中，苹果将应用可预览的视频数从原有的1个提升到了3个，由于这与Steam等游戏分发平台所提供的展示功能几乎一致，这对于游戏玩家和开发者而言又是一个巨大的利好消息。如果按照每个视频苹果允许提供30秒的展示时长来看，那么3个视频就为每个开发者提供了90秒的展示机会，让他们能够更好的表达应用的每一个功能，而对于用户来说也有了更多的动力来下载一个新应用或者游戏。


在加强了对于应用的整体推荐和交互功能后，苹果对时下游戏应用的流行创收方式与平台的用户引导功能做了全新的打造和诠释。在最新的App Store中，过往玩家需要在游戏中内购的虚拟道具或游戏权益将可以直接在游戏应用的产品展示页中购买，苹果为开发者们提供了最多20个展示位，而且即使玩家在当前设备中没有下载该应用也可以直接购买相应的道具，加之应用内购也可以通过搜索被找到，这无疑是新App Store给予所有开发者又一个新的创收空间。


此外，新版本的App Store取消了应用产品名称下的开发者信息，取而代之的是对于应用产品特点进行描述的副标题，而且副标题以及应用名称的字数都被限定在了30字以内，此举也将更进一步限制刷榜的存在。而最新推出的订阅模式，会让一款成为年费应用的游戏从单纯的一次性付费收益变为持续性的获利，这就意味着当App Store开放订阅模式给游戏后，应用内购也将变为按年或按月支付订阅，加上“如果用户按年订购，开发者第一年获得受益的70%，而第二年用户如果继续购买，开发者在就可以获得85%的收益。”的相关规则的出台，未来开发者在App Store上受益方式多样化的同时，获利也将进一步得到提升。

独立游戏开发者：体会iOS的“良苦用心”


像从App Store这种平台基础功能和对于开发者扶持力度出发来改变整个行业生态与用户体验，从而更进一步激发开发者的利益和用户使用感，这次基于iOS 11所带来的调整并非是苹果第一次尝试。在去年App Store应用审核时间得到了大幅的缩短，改进后的订阅服务开发接口覆盖了25种应用类别，这直接刺激了App Store活跃付费订阅同比增加了58%，加之苹果在iOS 10时代就大力推进的Apple Pay功能，更进一步强化了开发者们的收入。

而对于今年苹果对于App Store的一系列改动来说，独立游戏开发者或将成为最大的获益者。


2017年3月，苹果在App Store中增加了一个永久的“独立游戏”专区，意在为新的以及过往推荐过的精品独立游戏提供一个独立于整个游戏应用生态之外的专属频道，在这里无论是免费还是付费的独立游戏都将获得苹果编辑团队的推荐，这也是继2015年App Store为像腾讯、网易这种游戏大厂推出“苹果开发者专区”后，针对独立游戏开发者最大的变化之一。


5月26日，儿童节前夕，一款名为《追光者2》的手游成为了App Store首页儿童节主题的主推游戏，游戏在获得苹果官方如此力度的支持下，专门为儿童节设立了特别关卡和角色，从而形成了一种应用与平台，平台与用户，再到最终应用于用户之间的良性、有效互动。


6月6日举行的WWDC结束后不久，Beta版本的iOS 11也随之上线，不少玩家已经在全新的App Store中看到了Today标签中以大图形式重点推荐的《纪念碑谷2》，可以预见到的是，受到App Store改版以及游戏推荐模式和互动重大调整的利好消息之下，该游戏又将再次成为玩家的焦点。


从整体的进化方式和内容来看，iOS 11在上一代系统的基础上更进一步的贴近了当下智能手机用户的使用习惯，一改以往苹果“我给你什么你就用什么”的设计思路，无论是App Store的变化还是系统通知栏内更加人性化的功能改进，无不在在强调这一点。而对于更加直观的App Store的变化来说，苹果似乎更在有意的讨好游戏开发者和玩家，在尽力改变刷榜对于独立游戏开发者的负面影响之余，通过各种手段强化用户与开发者的交流与沟通，强调整个信息流推荐的重要性，更进一步的让各个板块串联在一起，为用户在下载前提供了一个更好了解新应用、新游戏的机会，也让开发者所提供的优质游戏或应用有了更多变现的机会和能力。

via：腾讯