20年国民IP重新激活，《还珠格格》手游瞄准年轻用户群体

20年前《还珠格格》电视剧开拍。19年前，电视剧正式上映！作为一部二十年偶像剧经典，是80、90集体的青春回忆，称得上一个重量级的老牌IP。而6月9日，由拇指游玩发行的《还珠格格》正版授权手游正式全平台首发，再次唤醒了一代人的青葱回忆。


该剧首次播出便获得了高达54%的收视率佳绩，最高点更是突破了65%。电视剧中紫薇遭刺失明、小燕子大闹慈宁宫、蒙丹冒死救香妃等经典剧情更是人们谈论的话题，虽然过去了20年，热度依然丝毫未减，逐步成为了国民级IP。

骨头虽然老，年轻化势在必行

近年来中国游戏市场的不断有影视、动漫、小说，甚至的经典游戏IP改编成手游，譬如现在正火的《魂斗罗：归来》，还原之前经典的场景、战斗玩法、人设等，譬如同样是电视剧改编的手游《甄嬛传》《诛仙青云志》等，《还珠格格》这个IP好么，没人说不好，但是毕竟时隔多年，高度还原或许已经不能满足年轻用户的需求，玩家可以在游戏的同时回忆电视剧情，如果可以获得更新的体验，将是更棒的一件事。而且在泛用户及业界评论中，《还珠格格》如何继续深挖新晋的90后00后用户群？用一种怎样崭新的方式去实现？也是大家关注的焦点。


游戏创新是关键，品牌年轻化顺手拈来

拇指游玩也尝试将这款游戏进行升华。《还珠格格》IP天然附带游戏剧情，受众群体也比较庞大。当然，迎合受众需求是当下《还珠格格》手游所需要完成的，这个IP的受众群体多为女性，因此《还珠格格》手游中加入了一些幽默诙谐的玩法进行剧情的调侃，另外还加入了加上时下较为热门的换装元素，就算脱离了IP，也不失为一个拥有良好表现的游戏。《还珠格格》手游在IP与产品的结合方面也颇有独到之处，游戏在高度还原电视剧的特色元素、经典桥段、场景、人物的同时，游戏剧情也在原著的基础上进行创新，并增加了年轻人所喜爱的幽默对话形式推动情节发展，比如容嬷嬷被针扎时的鬼畜场景，人物对话诙谐幽默，迎合年轻人口味的变化对产品进行适时的调整。


暴走学妹联手，一招返老还童

如何让年轻的玩家接受一个老的IP，不仅游戏内的相应元素很重要，而且营销推广痛点也很重要，所以迎合主流加创新是一个非常关键的点。

为了达到激活“还珠品牌”的目标，吸引年轻群体的广泛关注，拇指游玩敏锐的把握住时下年轻群体的兴趣所在，牢牢抓住了年轻人的眼球。先是结合目前狼人杀热潮公布还珠杀海报拉近与用户之间的距离；紧接着联手拜托啦学妹合作推出街头还珠回忆录，通过年轻群体关注的渠道唤醒玩家们的还珠情怀；随后携手在年轻群体中声量颇高的暴走大事件打造还珠新剧，以无厘头恶搞元素演绎全新的还珠格格剧情，强调品牌年轻化的属性，不断提高产品的曝光度；最后《还珠格格》手游TVC还将登陆湖南卫视，精确锁定用户群体，将还珠IP进行全面推广，如此多的举措，刷新了用户对于还珠品牌的认识。

“拇指游玩”本次推出《还珠格格》手游与之前的《修罗武神》、《坦克警戒》大有不同，《还珠格格手游》围绕着经典IP开展大动作，无论是手游高度还原电视剧剧情还是与暴漫合作推出还珠新剧，都将20年国民级IP《还珠格格》重新展现在玩家面前，以情感因素直接吸引还珠粉转变为玩家，达到留下用户，发展游戏的效果。在大力打造经典IP的背后，体现了“拇指游玩”对沉淀用户，培养品牌的重视，在未来势必会成为精品手游开拓市场的新思路。


关于拇指游玩

拇指游玩，成立于2013年12月，主要从事移动游戏发行及移动游戏联运平台运营。秉承“专业”“开放”“自由”的理念，目前已经发行了《修罗武神》《坦克警戒》《新大主宰》等手游产品，旗下联运平台已成功运营了《江湖侠客令》《莽荒纪》《御剑奇缘》《英雄挂机》等重点手游产品。

2017年，拇指游玩将发行国民级品牌IP《还珠格格》正版手游，轻度休闲电竞手游《百战斗斗堂》，同道大叔星座IP手游《同道星座物语》，以及正版倒霉熊授权IP手游《倒霉熊：皇牌空战》等手游产品。