《军师联盟》直击影游联动 游族打造今年最成功案例

近日，随着热门大剧《大军师司马懿之军师联盟》即将播出，影游联动在影视和游戏行业再度掀起热潮。特别是6月8日的《大军师司马懿之军师联盟》发布会以“影游发布会”为名，国内一线游戏厂商游族网络联合优酷、不二文化，现场宣布《大军师司马懿之军师联盟》官方唯一正版游戏即将于7月6日全平台公测，游族大侠工作室总经理王鹏飞更在现场表示将“打造今年最成功的影游联动案例”，一时间引发行业和媒体高度关注。

对于此次影游尝试，不少人都保持一种观望态度，因为不可否认的是，每年投入影游联动的游戏厂商不在少数，成功的产品至今寥寥无几，即便产品能够在前期脱颖而出，也难逃后续乏力的命运。


什么样影游联动才能真正的成功？又如何避免上述问题？此番推出《军师联盟》同名游戏的游族网络，有何底气提出要打造今年最成功的影游联动？


构建“三位一体”的影游联动模型

做成影游联动难度高已成行业共识。在王鹏飞看来，主要原因是不易掌控三个最基本的要素。首先，影游联动的源头是要有一部优秀且合适的剧，才能在游戏内容与品类选择上进行拓展；其次，要打造一款高质量的游戏，因为在目前的红海市场中，只有优质内容才能脱颖而出；最后，要有强大的发行能力与优势资源，才能保障影游产品获取最大的声量与曝光度。三者协同而动，彼此形成乘数关系。王鹏飞表示，做好其中任何一个，都是不容易的事情，更不用说三者兼具、三位一体了。


    在联动方面，王鹏飞认为，影游双方一方面要做到时间上的同步，包括游戏研发与影视剧制作过程的高度协同，发行节奏步调一致；同时要做到内容上的同步，游戏内容对影视剧的高度还原，发行层面宣发内容保持一致。另一方面，在营销层面双方也要保持互动。

回到《军师联盟》本身，影视剧是三国题材历史剧，通过描绘司马懿传奇的一生展现出一个波澜壮阔的后三国英雄时代，拥有宏大而成熟的世界观与战争乱世下清晰的故事线，游族认为，这部剧最适合改编成MMOARPG游戏，具备改编成优秀游戏作品的潜质；同时，吴秀波、刘涛、李晨等明星的加盟，制作团队对影视剧的打磨，都进一步保证了影视作品的质量。


王鹏飞介绍，正是在这样的前提下，游族选择《军师联盟》进行影游联动的拓展，并从立项初始就保持与影视剧创作团队高频率的沟通与交流，尽量做到游戏内容与影视剧情保持一致。据了解，游族大侠工作室的研发团队为了完美还原影视剧中的场景，研究了影视初期的建筑、人设、道具的设计图，更亲自到横店影视基地进行了实地考察。游戏主创团队也多次与剧组编剧和制片人深入交流，了解影视剧制作方对三国的理解以及军师联盟电视剧中传达的思想，以便更好的和影视剧结合。在发行层面，游族联合影视方、发行方等多渠道，合力推动影游产品，以获得最大程度的曝光与优势资源。

兼顾影游内容还原与再创作

关于影游产品在发行期间后续乏力的问题，王鹏飞提出这样的观点：游戏对影视内容的还原虽然可以吸收不少剧粉，但产品的核心受众依然是游戏用户，需要平衡内容还原与核心用户的游戏体验；同时，游戏产品的长线运营需要不断迭代新内容，当影视剧播完之后，如果游戏缺乏内容拓展的空间和方向，就会导致产品后续乏力的困境。

事实上，游族网络选择三国题材产品也有这方面的考虑。王鹏飞表示，《军师联盟》本身就是在三国这个宏大的历史世界观之中存在，在游族这款《军师联盟》正版游戏的成长过程中，一旦对《军师联盟》剧本身的内容还原和展现到了一个瓶颈，还可以基于三国题材挖掘更多的内容，保证持续不断的更新迭代，比如三国知名武将、事件、经典战役等等，都拥有许多可以挖掘和发挥的点。在平衡内容还原与用户体验方面，游族对用户分级分类，包括核心玩法用户、三国题材用户、电视剧粉丝、明星粉丝等几类用户，处理好不同类型用户群之间的关系并调整玩法体验。

《军师联盟》不仅是游族深耕三国题材在品类上逐渐补全，更是其多年探索影游联动的一次突破与尝试。是否真如王鹏飞所说，有望打造今年最成功的影游联动案例，就看7月6日《军师联盟》游戏全平台公测开启之后，游族网络能否完成这次大考。