廖明香：聚力好玩游戏和好看影视 做中国领先的IP Maker

7月27日，第十五届ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）在上海新国际博览中心开幕。中国知名互动娱乐内容平台商蓝港互动集团（8267.HK）携《捉妖记》《苍穹之剑2》《莽荒纪》等8款游戏和创意短视频应用「音浪」参展。


蓝港互动总裁廖明香在大会上发表了题为《双引擎驱动泛娱乐 蓝港互动的IP Maker进阶之路》的演讲，介绍了蓝港互动在泛娱乐布局上的新策略、新阶段，并提出了今年的四个小目标。

以下是廖明香的演讲全文：

目前蓝港互动集团旗下有三块业务，一是蓝港游戏，这是大家都非常熟悉的业务，在这十年里我们一直坚持研发和发行并进，陆续推出了很多脍炙人口的产品。二是去年3月正式成立的蓝港影业，这是我们在内容引擎上的深化，我们认为影视也是一个巨大的内容平台。三是蓝港科技，业务方向是做好用户入口的布局，包括硬件终端和移动互联网。

基于蓝港的业务，产品的特色，市场的趋势，我们做出了内容泛娱乐化、市场全球化以及用户平台化的策略。

一直以来，蓝港在做游戏的时候对IP的选择非常重视，非常多知名的IP都在蓝港手上。但这个过程中，我们也发现并没有沉淀下真正属于自己的IP。有些公司的作品做十几年下来就成为了它的IP，那蓝港在这十年中沉淀了什么？沉淀了哪些对于玩家来说是有内容、有内涵，以及有长期考虑和发展的IP？为什么不能通过自己的力量去创造、打造自己的原创IP？

基于这样一个考虑，我们提出把游戏跟影视作为IP的双引擎，蓝港影业的成立，在和游戏的开放上保持了非常密切的默契和整合，希望在打造一个IP的时候，能带来影视、游戏、漫画、文学等更多类型的产品。

今年也定下了四个小目标，第一个小目标是推出用户入口级的产品「音浪」，这是一款创意短视频应用，主要针对13岁-24岁的用户群众做的，已经进入了上线测试阶段，是目前唯一一款支持手势粒子特效的短视频产品，允许用户制作非常有创意的视频，让每个普通用户都拥有“魔法”的创新玩法。音浪也有着“唱吧”的音乐属性，拍摄过程中提供贴心的歌词提示，降低上手难度、可视化的音乐剪辑则能直观准确地选中起始时间，提升交互使用感在视频实时处理上，音浪拥有接近40款滤镜和包括磨皮、大眼、瘦脸等5个维度的美颜功能，配以人脸特效贴纸，可玩性比肩Face U。


第二，我们今年有两款休闲竞技的游戏。蓝港这十年里推出的产品无论端游、页游、手游都是MMO产品为主，在MMO的领域蓝港有多年的沉淀。我们也在探索更多符合年轻用户群体的产品类型，经过市场分析和调研我们选择了休闲竞技作为蓝港扩展新品类的方向。我们在今年会推出两款休闲竞技游戏，一款是国内团队研发的西游题材国风竞技游戏《闹闹天宫》。另外一款是面向全球市场的汽车竞技游戏《竞技大联盟》，这是我们在美国旧金山的团队研发，完全由本土设计师和开发人员完成的产品，2个月以前我们在南美选择了一个国家做了一次测试，没有花任何费用，通过用户口碑传播就有500多万的下载，也让我们看到了竞技在全球市场的趋势。


第三，蓝港「三剑」的全新考虑。移动游戏的「三剑」在早期移动市场刚爆发的时间取得了相对不错的成绩。我们针对产品持续打造「新三剑」，今年的新三剑是影漫游三部作品，包括三款影漫游联动的头部IP，一个是《苍穹之剑》，这是第一款由蓝港自主原创的游戏IP反哺到影视、动漫、文学全产业链的IP产品。第二是《古乐风华录》，取材于一个非常优美的漫画，是一个非常中国古风色彩的泛二次元的产品。第三个是和中国悬疑作家第一人蔡骏、「鬼吹灯之父」天下霸唱合作的《镇墓兽》，是一个反盗墓题材的产品。这三款横跨影漫游联动的IP叫做蓝港的「新三剑」。


除了蓝港自己做IP Maker之外，也保持和市场上非常多优秀IP进行合作，包括今年三季度马上推出的《捉妖记》手游。《捉妖记》的电影是2015年的票房冠军，《捉妖记》的游戏会在第三季度上线，《捉妖记2》会在明年春节上映，游戏会在《捉妖记2》上线时同步会推同内容的资料片。另外今年年底将会和爱奇艺、我吃西红柿和天悦东方一起推出《莽荒纪》同名正版手游。

第四就是继续耕耘海外市场。此前我们的海外业务已经部署了韩国、美国和港澳台地区，在做海外市场的时候始终坚持研发和发行并行的道路，今年也将开始布局东南亚市场。

蓝港不想做IP贩子，我们不想做简单的中间商和交易商，对自己的定位是生产IP、推广IP，希望做中国领先的IP Maker。这个过程的第一、二年一定会觉得艰难。今年是蓝港的第十年，我们希望到第二个蓝港十年的时候，再反过来看蓝港这十年的过程，能发现蓝港积累了非常多对公司、对行业、对玩家可能都会有一定影响力的产品，这就是我们自己的愿望。